影视行业在互联网公司的不断侵入下，似乎改变了原有的角色，就如博纳影业总裁于东在2014年上影节即提出一个看法：电影公司都在为BAT打工。
互联网公司真的有如此能力？其实只是传统行业在遇到新事物时，没有及时拥抱这种变化趋势而已。未来的主流发展趋势是很难改变的，就如新零售的出现，线上与线下的融合，新的业态也在不断出现，影视行业也是如此。
2014年，阿里进入影视行业，有了阿里影业，经过四年的发展，阿里巴巴集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO樊路远成为阿里影业的第三任舵主。
在切入影视行业9个月后，樊路远于2018年6月的上海国际电影节上，对四年前的问题作出了回应：阿里影业是中国影视行业的“打工者”。
1、基础设施+优质内容
暂且不说谁是打工者，但是阿里巴巴的基因中一直拥有基础平台设施建设的因子，在去年的上海国际电影节上，阿里影业前董事长兼CEO俞永福就说，很想将“阿里影业”改名为“阿里影业基础设施公司”。
而今年的上海电影节上，樊路远又一次强调了基础设施建设，同时加了一个“优质内容”，打破了之前“只做平台，不做内容”的误读，表示未来阿里影业要以“基础设施+优质内容”双轮驱动来助力影视行业。
就如阿里的整体生态体系，支撑着以互联网为依托的新零售基础设施平台，阿里影业同样也在不断夯实影视领域的基础设施。
通过淘票票以及与大麦网的合作，打造成国内最大的泛娱乐产业营销平台，对内容进行线上线下双向宣发、精准营销，为用户提供在线购票的体验；作为全球最大的C2B电影投资融资平台的娱乐宝，来解决电影行业的融资问题，同时给用户带来收益与娱乐权益；通过灯塔系统进行智能精准的宣发，以及阿里鱼的IP衍生，扩展电影行业的非票房收入来源等。
除了基础设施建设以外，优质内容依然是任何平台发展的决定因素，尤其是影视创作领域。俞永福在一年前说过：“阿里影业要做水煤电，不跟传统影视公司竞争。”却被外界解读为阿里影业只做平台服务，不做内容生产创作。
所以樊路远在今年的上海电影节上特别强调，阿里巴巴将加大对优质内容的投入，因为“没有内容的公司不是一个好的影业公司”，重新来定义阿里影业的战略，既要夯实基础，又要重视优质内容创作。
而影视行业“内容为王”的趋势正在回归，优质内容已经超越明星所带来的效应，成为各平台争夺的对象。
如阿里影视参与联合发行的《战狼2》，去年国内总票房为58亿人民币，拉动了全年十分之一的票房，以及阿里大文娱集团的优酷出品的《白夜追凶》，都受到了观众的好评与追捧，充分显示了优质内容的能量。
同时以世界杯开幕式为例，当天有1200万用户涌入优酷观战，可见，内容是流量的真正源头。“除了做水煤电基础设施以外，还要加大对优质内容的投入，无上限投入，培养优秀编剧和制片人。”樊路远在注重影视基础设施建设外，同时强调了阿里影业对内容的重视。
2、投入与产出
影视行业确实是一个烧钱的行业，动辄就是几千万上亿的投入，才有可能有一部好的作品出现。而互联网公司每年为这个行业投入了数百亿元，促进了行业的发展，功不可没，所以在樊路远看来，阿里影业才是中国影视业的“打工者”。
2017年，阿里影业的销售及市场费用为人民币11.87亿元，是2016年5.24亿元的两倍多。仅仅2017年下半年以及2018年第一季度，阿里影业共在淘票票身上投入了20.36亿元。
尽管连年亏损以亿计算，但樊路远仍然表示，未来对基础设施和优质内容投入“不设上限”。电影行业的基础设建设并不是一蹴而就便可以完成的，它是一个长期的、耗时耗材的工程。
而伴随用户规模的扩大与消费升级，在线购票规模从20%上升到2017年的75%，今年到达了85%，市场规模与用户消费习惯都已经形成。
2018年第一季度，淘票票跃居在线售票平台首位，市场份额增长至43.6%，平台最高峰达到4000万的活跃用户。根据最新财报显示，互联网宣传发行业务在季度内获得26.59亿元，占比高达80.50%。
不过阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷说到：“市占率绝对不是淘票票这家公司的战略，而是公司做一切正确事情之后的必然结果。”而目前，如何进行商业化运作与盈利才是值得思考的问题。
纵观美国的电影行业，整个电影的IP衍生品收入远远高于票房收入，大概是票房收入的2-3倍。与国外相比，票房收入依然占据了中国电影总收入的90%-95%，商业变现上的能力非常薄弱。
阿里鱼作为中国最大的IP衍生品变现平台，在这个领域里也做出了一些探索。去年一部《三生三世十里桃花》电影，阿里影业在品牌授权方面的销售总额超过3亿，超出了电影票房收入，是继《魔兽》之后衍生品再次销售过亿的案例。
在非票务营收上，IP的授权与衍生将成为未来阿里影业获取盈利的重要环节，依靠阿里大文娱集团生态，打通电影、电视剧、文学、游戏、动漫等形式，将IP价值最大化。
3、挖掘上下游价值，为观众“打工”
无论是传统电影制片方，还是BAT等互联网公司，所产出的内容最终是服务于广大的观众，阿里影业在内容产出上，在2015年推出以培养人才为主的“A计划”，来扶持青年导演和编剧。
此时的阿里影业担当的依然是一个平台的角色，为优秀的编剧导演提供资金，以及各种资源，带来更多的生存与发展空间，而且并不以商业化为诉求。
从去年起，A计划已经陆续完成了《被阳光移动的山脉》《追踪》《在码头》《我的青春都是你》等影片的制作，其中青年导演王强的作品《被阳光移动的山脉》得了最佳编剧奖，以及六个国外奖项。女导演阎羽茜的《海上浮城》在西雅图国际电影节获得了“中国之星”单元最佳新锐导演奖。
在阿里影业的战略布局中，通过基础设施建设与对优质内容的大力投入，不断上下游价值进行挖掘，包括阿里文学负责影视剧本挖掘，阿里影业下设五个工作室孵化人才，并和华谊、博纳进行深度的内容合作。
而在开放合作共赢上，今年的暑期档除了可以尽享优酷直播的世界杯外，还会上映《未来机器城》《西虹市首富》《我不是药神》等几部期待的电影。其中，《西虹市首富》是阿里影业与开心麻花团队共同出品的爆笑喜剧电影。
看电影已经成为人们文化消费的方式之一，阿里影业的最终目的是满足用户的需求，带来不一样的消费体验，成为观众的“打工者”。从夯实基础设施建设到重视优质内容制作，从创新宣发营销方式到丰富内容商业渠道，阿里影业的尝试也在一定程度促进了电影行业的升级和改变。
