...厅召开 山东省发展农产品电子商务实施方案 和 山东省推进农业大数...
李盛
摘 要：2015年3月，李克强总理提出的“互联网+”新型经济模式，更加助推了农产品电子商务的发展。湖北省农产品电商建设由于起步比较晚，整体发展水平比较低，目前尚处于摸索阶段。本文以湖北省农产品电子商务发展为研究对象，深入分析目前的发展现状以及存在的瓶颈问题。并且针对其存在的问题，提出合理的对策建议，为湖北省农产品电子商务的发展提供借鉴意义。
关键词：特色农产品 电子商务 发展路径 政策研究、湖北
中图分类号：F32 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）11（b）-0094-02
随着社会的发展，国家对三农问题的重视，也开始加大了对三农的支持，并积极出台各种政策保证农民农产品的销量。但是，长期以来受各种因素的影响，还会出现农产品滞销等报道，这严重打击了农民的积极性，同时个体化种植等传统思维观念的影响，使得我国农产品鲜有大型的农业企业。对此，结合当前的电子商务发展背景，就我省在电子商务发展方面存在的不利因素进行分析，并针对这些不利条件提出相关的对策和建议。
1 湖北省农产品电子商务现状分析
根据2015年的官方数据显示，湖北淘宝网农产品交易额达数10亿元，农产品品种扩大到1200种。目前，湖北省已有26个县市进行农村电商试点，十堰、洪湖、潜江等地已形成多个淘宝村，带动了一批农民致富。然而看似红火的农产品交易背后，大多数农产品电商却赔本赚吆喝。本文从电商人才、物流配送、农产品标准品牌、农产品电商平台等几个方面进行分析，从中找出制约湖北省农产品电子商务发展的不利因素。
2 制约湖北省农产品电子商务发展的不利因素
2.1 人才匮乏直接影响农村电商发展
目前湖北农村人口结构老弱妇幼状况突出。青壮年外出务工，老弱妇幼留守务农，有的地方一个村连一个会使用电脑的人都没有，这种人才结构给电子商务进入农村带来了尴尬的局面。首先是老人思想认识跟不上，他们绝大多数不会操作电脑更不用提在网上销售，只能依赖于商贩来收购这种传统方式进行销售，宣传和推广营销跟不上，导致农产品的价格及销售渠道狭窄单一，利益空间严重受限。一方面农产品市场越来越紧迫的需要电商人才，另一方面高校毕业生因缺乏实战技能无法直接上岗。从目前电商人才供需现状看，高校培养的电商人才无法满足农村电商的发展。
2.2 农产品流通体制不健全，物流配送不畅
目前，湖北省已经基本上形成了以市场为导向，多渠道、多种经济成分、多种经营方式、多个经营环节的农产品流通格局，使得农产品经营的市场化程度得到了大幅度的提高。但与现代农业发展相比，我省农产品流通、物流配送方面仍然存在很多问题。我省农副产品产销体系当中冷链物流仓储、运输、配送等各环节之間缺乏规范化、系统化、连贯性的运作，导致农副产品流通环节的腐损率偏高。物流成本过高阻碍了农产品长运远销，也削弱了农产品生产者通过缩短流通环节获利润的空间。
2.3 农产品标准化程度低
目前湖北农产品电商行业标准化水平不高主要表现在两个方面：一是缺乏农产品的质量标准，主要体现在农产品种植阶段，没有一套严格规范的工艺，使农产品生产过程中出现无标准可参考，导致农产品质量缺乏公信力，产品也只能论斤来销售。二是流通环节的标准不健全，表现为缺乏分拣、包装、配送、验收以及管理方面的标准。
3 农产品电子商务发展对策建议
要解决上述的问题，就必须要制定相关的对策和建议。而从整体的发展路径来看，要实现湖北农产品电子商务的目标，还是要坚持以政府为主，同时结合市场需求和农民这个主体，这样才能更好地激发各方发展电子商务的热情，并积极引导更多的资金、技术和人才等往农村电子商务方向发展，最终为农村电子商务的发展奠定扎实的基础。因此，从政府的角度来讲，还需要重点结合加强以下工作。
3.1 加强农产品电商人才建设
（1）加大农村的基础设施建设的投入，实施宽带网络提速降费；加大农村扶贫的力度，举办送电脑下乡活动；对创办农村电子商务企业的人员或者企业，按规定享受创业担保贷款和贴息政策。农村电商企业在创业园外租用办公或仓储用房，可按当地标准给予场租补助。用政策吸引鼓励年轻人回乡创业。
（2）整合优质的农村电商培训社会资源。由政府和具备优势能力的大型平台企业联合对农村电商培训机构进行授权认证，进一步提升办学质量。各高校可以利于阿里学院开放的教育学习互动平台，和网站上活跃的教育者、个人及企业学习者等人群进行学习互动和交流，形成一个崭新、与时俱进的知识学习第二课堂。
（3）与高校建立人才对接的培养方式。从电子商务人才培养的源头上抓起，与相关高校建立密切合作关系。通过连锁超市的用人标准、技能水平、工作期限等条款与高校达成协议。同时利用寒暑假，为学生提供在连锁超市或相关企业实习的岗位，丰富学生的实践知识。
3.2 加强农产品物流配送体系建设
构建因地制宜的物流配送体系。对物流配送体系的构建中，要紧紧围绕以“企业主体、市场运作、政府推动”的原则，在该原则下，结合乡镇服务站点的建设，加强对农村配送点资源的整合，从而构建健全和科学的物流配送体系。同时充分发挥第三方物流的作用，进而激发物流企业的活力，最终提高农村电子商务物流的信息化、组织化的水平。支持重点电子商务企业建设物流中心，针对“最后一公里”配送成本高的问题，可以采用和社区小店合作的方式来解决，快递员将产品配送到周边小店，由小店再送到千家万户。打通商品双向流通的“最后一公里”，通过一个大数据平台高效协同，完善物流体系建设，让“菜鸟”的努力希望在湖北农村能有突破。
3.3 推进农产品标准化和品牌化建设
（1）推动农业生产标准化。由于电商农产品直接通过网络交易，无法当面检验产品质量，这就需要农业生产的标准化和品牌化进行保证。从政府的角度看，需要建立统一的认证标准，并逐步与国际接轨；从企业的角度看，建立自身的标准程序，对进入电商超市的每个批次的农产品都提供相应的质检报告，真正实现从生产、加工、销售各环节质量控制。同时，利用湖北教育大省的优势，借助湖北高校等科研力量来协助规范农特产品生产和品质标准，助推农村电商的发展。
（2）加大品牌建设的力度。一是以农业龙头企业和农民专业合作社等新型经营主体作为农产品品牌主要载体，积极树立品牌战略，赋予产品深厚、丰富的品牌文化；二是重塑农产品整体品牌形象；三是要大力拓展农产品的营销体系，进而扩大我省农产品在全国范围的知名度。对此，可以在举办传统农博会等宣传方式的前提下，采取线上+线下结合的方式，进而对农产品进行推广，以拓展国内外的市场。
4 结语
总之，对我省农产品电子商务来讲，在发展中肯定存在很多的不利因素。而要大力发展我国农产品电子商务，只有结合这些因素制定出相应的对策，才能更好地促进我省农产品电子商务的发展。对此，加强农产品标准化建设，加快农产品物流配送体系建设等是解决问题的重要途径和方式，也是实现我省农产品电子商务发展的必然选择。
参考文献
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