用互联网生态思维探索传统媒体与新媒体的融合.doc
张秋丽
摘 要 在互联网产业迅速崛起的时代，新媒体与传统媒体有效融合是构建媒体行业新格局的必由之路。但由于思想观念等问题，二者在融合中出现较多分歧。本文就新媒体与传统媒体融合中出现的问题，提出实现二者有效融合的策略。
关键词 互联网环境；传统媒体；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0015-02
随着改革开放政策的贯彻落实和科学技术的逐步发展，新兴媒体呈现迅猛发展的态势，在无形之中给我国的传统媒体带来巨大冲击。为使我国传统媒体在竞争激烈的媒体行业立于不败之地，需要将传统媒体与新媒体进行有合理有效的融合。本文在简析互联网环境中我国新媒体与传统媒体的发展形式后，就互联网环境中我国传统媒体与新媒体相融合的特点和趋势作简要分析，最后探究在互联网模式下实现我国传统媒体与新媒体融合的有效途径。
1 简析互联网环境中的传统媒体与新媒体
1.1 传统媒体
我国传统媒体主要以报刊、电视等形式为主要活动空间，具有受众群体广泛的特点，但随着互联网行业的迅速发展，为适应媒体行业发展的新格局和在复杂的媒体行业中立于不败之地，我国传统媒体行业亟需创新和发展；传统媒体行业具有经济效益和社会效益协同发展的特点，主要表现形式是通过电视广告播放获取的品牌效益和群众信任的诚信效应；传统媒体行业的发展虽然有较多的受众群体，但是其受众群体大多数呈现老龄化的特点，譬如传统媒体的报纸，随着科学技术的进步，我国青年群体对书写和阅读功能的弱化以及老年群体对互联网技术使用上的不熟练，致使报纸行业早已不适应社会的发展需要，急需改革创新。综上所述，实现互联网思维下传统媒体行业发展的改革创新，是提升传统媒体行业竞争力的重要途径[1]。
1.2 新媒体
随着互联网技术的飞速发展，我国新媒体技术运势而生。新媒体技术是在传统媒体发展的基础上经过改革和创新，将网络媒体技术等科技因素融入，使新媒体具有生机和活力，能够在复杂的媒体行业占有一席之地。新媒体技术的发展具有时效性的特点，突破了以往传统媒体不能及时将最新的新闻消息告知于大众的局限。但因其新媒体通过网络传播的广泛性，容易造成各种虚假新闻和丑化新闻事件的发生。
2 探究互联网环境中传统媒体与新媒体的融合
2.1 传统媒体与新媒体融合的特点
在网络科学技术迅猛发展的趋势下，实现传统媒体与新媒体的有效融合是媒体行业高效发展的重要措施。新媒体和传统媒体的融合具有以下特点。
首先，我国新媒体与传统媒体的融合过程中具有大数据思维模式的特点，大数据思维是指通过调查研究和社会实践得到大量的调查数据，在对众多数据进行分析后得到有效数据的思维模式。其思维模式主要有两大用途，一是在对数据进行深度挖掘和分析后，得到能够吸引广大群众注意的新闻热点，一个是通过对广大网络用户网页浏览次数和网页浏览类型，进行分析后制定出具有个性化的媒体服务，比如腾讯新闻会在将最新消息传递给用户的同时，还会根据用户过往浏览记录将相关的消息同时推送，这样的媒体运营方式有效提高了用户的使用数量。
其次，新媒体与传统媒体的融合还具有服务至上的特点，传统媒体的用户在消息的接收方面具有被动性，广大用户很难去主动选择自身感兴趣的新闻消息，相反互联网模式下的媒体能够让广大用户自由的选择自身感兴趣的新闻热点进行观看，充分的展现服务至上的特征[2]。
2.2 传统媒体与新媒体融合的发展现状
现阶段我国新媒体与传统媒体在有效融合方面还存在很多不足之处，需要我们去解决。现阶段互联网思维模式下，我国传统媒体与新媒体的融合过程中，由于二者在报道内容的消息来源、报道新闻消息的流程、媒体机构的管理理念方面还存在较大分歧，只有彻底地突破传统媒体的经营理念，创新新媒体与传统媒体融合的发展模式，才能够让我国媒体行业呈现繁荣发展的局面；在互联网思维模式下将传统媒体与新媒体进行有效的融合，需要獨立的管理部门和管理机制，但是现阶段我国的媒体行业在融合中部门有效管理的缺失，造成新媒体和传统媒体各部门之间各自为营，缺少有效的沟通情境，致使媒体机构的工作效率低下；在传统媒体与新媒体的融合中，媒体机构对行业未来的发展趋势和发展动态没有形成准确的定位和长期的计划，形成了新媒体与传统媒体的融合流于形式，没有起到实际的效果的发展局面。
2.3 实现传统媒体与新媒体融合的有效途径
在新时期下若想将我国传统媒体与新媒体有机融合，就需要媒体机构树立媒体融合的创新管理理念，对于传统媒体发展过程中文化理念和思想意识的优势要将其继承与发展，对新媒体的创新型思维观念进行借鉴与吸收，与此同时还要对媒体机构的人员进行合理的配置，为二者的融合发展提供资源基础；新媒体与传统媒体的融合过程中，还要站在使用群体的立场，根据媒体市场的实际需求，建立用户至上的媒体运营理念，在复杂的媒体市场中形成核心竞争力；媒体行业长足发展的首要前提是丰富的内容和多变的形式，只有将媒体报道的内容进行完善，制定出广大用户感兴趣的新闻热点，才能够将新媒体与传统媒体进行合理有效的融合[3]。
3 结论
综上所述，在互联网发展迅猛的形势下，只有将我国的传统媒体与新媒体进行有效的融合，才能够在我国复杂多变的媒体市场立于不败之地。在互联网思维下将传统媒体与新媒体融合对于媒体运营理念的更新、媒体行业的发展壮大、高质量媒体产品的创新等方面具有重要的作用。
参考文献
[1]刘保国.互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展探讨[J].科技传播，2016（10）：65-66.
[2]杨帆.互联网思维下的传统媒体与新媒体融合探讨[J].采写编，2016（6）：138-139.
[3]徐丹丹.互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展探讨[J].中国传媒科技，2017（9）：28-29.endprint
