要向你讲清楚什么是小红书，并不是一件容易的事情。
如果时间回到2013或者2014年，那么描述小红书就简单得多，它就是一个海外购物分享社区，可以简单理解为，海淘版的“什么值得买”。
即使是在2015和2016年，小红书也只是加上了自己的电商平台“福利社”，也就是说，除了看攻略，还可以在这个APP直接购买保税产品。
那时候，小红书是我诸多海淘的APP之一，除了定位相对比较高端之外，它还有一个特点，就是名字取得很吸引人，比如“英国·许你一夜好梦”“中国·仿佛矗立在西湖边”。
2015年时我使用的海外购APP
然而，现在很难用一两句话来描述小红书了，在我看来，小红书已经变了。
它变得有点像instagram
一款产品火不火，主动入驻的明星数量是一个很好的衡量点。
新浪博客和新浪微博在发展之初，都曾花大力气去拉明星入驻，那时候它们都还没有火，所以我强调了“主动”二字。
你看现在的抖音，名人明星是排着队进驻，小红书同样如此，从范冰冰到张雨绮，再到景甜、俞灏明、杨恭如、李现，入驻的明星数量相当可观。
明星入驻，显然不光是因为好玩，而是因为这些产品能帮助她们更好的带货，或者是接品牌广告。
你看，张雨绮在小红书的第一个视频，就是介绍爱马仕的黑金brikin包。
我对包包不是很懂，粗略查了一下，这款包售价八九万吧，而且需要配货，配货的意思，就是买够一定数额（大概包包等价）的东西，才能拥有买包的资格。
当然，张雨绮后续也介绍了比较“平价”的包包，比如LV的爆款小箱子，售价才3万多。
我说这些的意思，并不是说小红书已经成为了一个明星或者奢侈品的阵地，只是，从明星到大中小的美妆达人、KOL、网红构成的这个社区，质量还是不错的。
一般来说，我们熟知一个品牌或者商品，主要有两种渠道，要么就是通过广告或者其他线上线下的营销渠道，要么就是在社交平台或者日常生活中人们口口相传，显然，小红书属于后一种，这和国外的Instagram模式很像。
让用户帮用户找到喜欢的商品，是小红书的逻辑。
在这个逻辑之下，明星，以及更多值得信赖的人推荐的物品，显然能够吸引到更多的用户，并且带来更多的滚雪球效应。
它还变得有点像是Houzz
国外还有一个互联网家装平台叫Houzz。
可以说，国内绝大多数家装公司的设计师都曾在Houzz上找灵感，或者干脆照搬。
这个平台上有超过10万的设计师贡献着各种设计样板，但都以干净、清爽的设计风格为主，更方便的是，在Houzz上可以买到设计图上的同款物品，当然，国内的话需要找欧美国家的朋友帮寄回来。
我一直纳闷一件事，就是国内为什么还没有类似的平台出现，而在小红书上，我看到了一些Houzz的影子。
我举这个例子，是想说明小红书覆盖的领域已经比较广泛了，除了最初期的美妆、美食、时尚等品类，现在小红书还包含了家装、健身、读书、宠物、电影等方方面面，这也正是不太好描述它的原因。
现在，小红书早已经不是最初的“找到国外的好东西”那么简单了，现在更像是一个“标记和分享自己美好生活”的社区。
未来还会变成怎样，还真不好说，这取决于小红书社区的“小红薯”们的创造力。
这，也正是UGC社区的魅力所在吧。
