日前，百度App官方发微博称，Papi酱正式担任百度App首席内容官，公司为其安排的首项工作，是世界杯期间的营销活动。
对于入职之后papi酱将具体负责哪些业务，此举是否意味着百度将在短视频领域发力，百度方面称暂不回应，一切以官方消息为主。
但也有网友对此提出了质疑，认为Papi酱的娱乐化标签，应该更适合的是视频内容平台，而百度APP代表的应该以新闻、时事、生活等为主题的综合内容，是一个智能搜索、综合内容平台，而不是以娱乐为主的视频平台。
首席内容官这个职位原来是这样的
目前较知名的首席内容官有2012年底上任爱奇艺视频的马东，2013年4月上任优酷土豆集团的朱向阳等。2016年3月担任360的首席内容官的著名主持人李湘，2015年12月出任阿里音乐首席内容官的何炅等。
这些业内大名鼎鼎的明星级首席内容官，上任之后要么昙花一现，要么销声匿迹，要么已经远走他乡或者自立门户。这是为什么？因为这个职位本身对人的要求太高。
首席内容官是近年来出现在视频网站公司的职位，主要负责公司的内容策略、内容营销等事宜，全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。
可以说首席内容官既是企业内容营销的设计师也是守门人。
6月5日，百度宣布其最核心移动端产品——百度App每日活跃用户数( DAU )超过1.5亿，两个月前，百度在其第一季度财报中披露的该产品平均 DAU 为1.37亿。
目前，百度、腾讯、今日头条在信息流领域的竞争愈发激烈，有分析人士认为，此次百度APP 引入 papi 酱，是参照之前互联网公司引入明星红人，吸引用户与流量的手法。
何炅出任阿里音乐首席内容官，还有担任唯品会首席惊喜官的周杰伦，出任爱奇艺首席会员推荐官的赵丽颖等，均系为了将利用明星人脉，扩大市场份额。
而此次papi酱担任百度首席内容官究竟是全面负责企业的内容营销还是百度借助名人效应吸引用户与流量的手法，目前还无从知晓。
网红papi酱的变现之路
papi酱在2015年被网友们所熟知，她依靠时长2-6分钟的搞笑短视频走红网络。
目前papi酱的微博粉丝已达到2817万，就连新入驻的抖音，粉丝也达到了1816.5万。优酷视频平台上papi酱2018的系列视频播放量达到了300多万。
在短视频中，她称自己为“一个集美貌与智慧于一身的女子”，用夸张逗趣的表情动作，用变声器处理过的声音以及极快的语速，将生活中的种种现象进行喜剧式的还原。
此后papi酱大火并在2016年3月，得到罗辑思维1200万元的投资青睐，而且举办了号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。
最终，其贴片广告2200万的成交价成为了有史以来单条视频广告贴片的价格之最。
但好景不长，2016年7月罗辑思维原价撤资了，就连此前颇受关注的天价贴片广告，也是过了7个月后才实现。Papi酱也陷入了“不红了”的议论声中。
尽管罗振宇的撤资给Papi酱带来了不小的负面影响，但离开了罗振宇的Papi酱依然活得风生水起。
她已经不再靠卖T恤、引入冠名商这样小打小闹的网红模式进行变现，与国际大品牌的广告合作，直接将Papi酱推上了人气明星的宝座。
明星化早已成为Papi酱最新的变现路线，这也是网红变现金字塔的顶端，能爬到这个顶端的人寥寥无几，“普通明星都没有这么好的广告资源”，一名广告业内人士这样评价。
除了是网红，Papi酱还是老板。
2017年4月初，自由自在母公司泰洋川禾获得A轮1.2亿元人民币融资，融资后，Papi酱所属的自由自在将并入泰洋川禾进行业务整合。
Papi酱对外宣称，完成融资后的泰洋川禾将沿两个方向前进：一个是传统艺人的服务，包括娱乐化营销、影视投资制作、音乐制作以及体育营销等领域；另外一个则是papitube这样的网红自媒体服务。
到目前为止，Papi酱的变现路径还是为外界所熟知的广告代言、广告合作的方式，“我们也不排斥其他的变现方式，但还是以Papi酱自己的兴趣、与品牌的契合度以及内容有趣来考量。”霍泥芳称。
但不管怎样，对于papi酱而言，要想真的做好首席内容官，还是有很大挑战。
