试析县级电台的本土化发展之路
淮志强
摘 要 当前，随着信息技术的快速发展以及网络的逐渐普及，各类媒体之间的竞争也日趋激烈。近年来，广大市民对电视节目的选择逐渐由传统的被动观看电视节目转变为主动选择电视节目进行观看。这种趋势，给县级电视台的发展带来了一定的冲击，使县级电视台发展面临一系列的挑战。文章首先对当前县级电视台自办节目现状进行深入分析，对县级电视台自办节目发展本土特色化的重要性做了重要阐述，最后提出县级电视台自办节目发展本土特色化所应采取的具体措施。
关键词 县级电视台；自办节目；本土特色化；发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0034-02
县级电视台在我国广播电视系统中发展速度较慢，和县级以上电视媒体相比，其发展较为滞后，同时受资金、技术、人力等条件因素的限制，在当前各类媒体竞争中处于弱势地位。随着时代的进步，社会的不断发展，互联网的广泛普及，甚至在较为偏远的山村地区也均有网络覆盖。这种现象，使得人们对电视媒体的选择不再局限于传统的、单一频道的观看。同时，各大媒体逐渐进行体制改革，大力创新，以吸引广大人民群众的眼球，不断提高节目自身的收率，提升自身的竞争力。因此，县级电视台，要想在时代发展的洪流中屹立不倒，就必须进行改革、创新，发展自己的特色，突破自身的不足。
1 县级电视台自办节目现状分析
1.1 当前县级电视台自办节目时效性差，节目内容较为陈旧
当前县级电视台和县级以上新媒体行业相比，其地区所在的地理位置较为偏远，国家财政支持力度不够，电视台基础设施不够完善，相关从业人员素质相对较低，专业性较弱，对新媒体行业发展不够重视，同时也缺乏一定的理论认识。例如：县级电视台在新闻节目设计方面，其新闻内容通常较为陈旧，甚至有相当一部分内容，广大人民群众已从其他新媒体平台到获取，没有突出新闻的时效性。
1.2 当前县级电视台自办节目过于注重形式，忽视了节目内涵
县级电视台是县级政府与广大人民群众沟通的桥梁，连接的纽带，肩负着将国家政治、经济、文化等各个领域的发展政策、发展趋势、内涵建设等信息传达给人民群众的重要职责与使命。但是，在具体的节目内容设计方面，其自办节目往往流于形式，忽视了节目设计的内涵。例如：当前我国县级电视台播放较多的节目通常为政府的日常性会议以及日常工作事务，而人民比较关注的民生问题，往往容易被忽视，即使偶尔播放，也止于对具体事件的描述，没有对事件背后进行深度的探索、分析，没有从人们的实际需求出发，最终导致节目的收视率较低。
1.3 当前县级电视台受资金、技术、人力等条件因素的限制，发展较为缓慢
当前我国县级电视台，地理位置较为偏远，所在地区经济发展速度较慢，产业发展相对滞后，无法为新媒体行业的发展提供强有力的资金支持，在电视台基础设施方面，设备使用相对比较陈旧，其相关从业人员学历普遍较低，在新媒体行业经验较少，对新媒体理论掌握不够，专业性较弱，工作人员整体素质偏低，不能与县级以上电视台相抗衡，大大制约了县级电视台的发展进程。
2 县级电视台自办节目发展本土特色化的重要性
伴随着我国政治、经济体制的改革，新媒体行业之间的竞争也日趋激烈，特别是以县级电视台为代表的地方媒体，其基本生存与发展都面临严峻的威胁。在此大背景下，县级电视台自办节目发展本土特色化，将本土特色与新媒体发展相结合就显得尤为重要。
2.1 发展本土特色化，有助于扩大县级电视台的影响力，提高电视节目收视率
扩大县级电视台的影响力，提高电视节目收视率，是当前我国县级电视台行业发展所应实现的重要目标。县级电视台的关注人群，通常为当地县城以及县级以下地区的广大人民群众，这些人群更希望透过当地的媒体平台去了解当地的政策、法规，地方发展趋势等。因此，发展本土特色化，有助于吸引当地人民的眼球，提升电视台的影响力，进而提高电视节目收视率。
2.2 发展本土特色化，县级电视台自办节目坚持“三贴近”原则的重要手段
县级电视台作为我党和政府的喉舌，其自办节目应坚持“三贴近”的原则，深入人民群众，了解民风，体察民情。而具有本土特色化的电视节目，将当地的风土民情、政策法规等与节目进行有效结合，将最新资讯在人民群众中广泛传播，想人民群众之所想，急人民群众之所急，真正做到媒体为民办事，服务于广大人民群众。因此，县级电视台在自办节目设计策划中，要从实际出发，发展本土特色化。
2.3 发展本土特色化，是县级电视台进行体制改革创新的必然趋势
当前阶段，县级电视台为积极响应我国政治、经济体制改革的举措，适应时代的发展趋势，就必须对当前电视台经营管理体制、媒体发展模式进行创新，才能从根本上提升自身的竞争力。而发展本土特色化，将当地独一无二的文化特色、地域特点等进行弘扬，不仅有助于引导当地人民群众走正确的路线，同时还能增强县级以外区域的人民群众对当地的了解，进而提升整个地区的知名度，促进当地各类型企业，城镇与外地的经济、文化往来，推动当地经济、文化的快速发展。
3 县级电视台自办节目发展本土特色化所应采取的具体措施
3.1 要明确节目定位，争取观众认同
在节目设计策划过程中，县级电视台自办节目要明确自身的定位，确立节目的出发点，争取观众的认同。例如：在新闻类型节目的策划中，要从人民群众的角度出发，发掘与人们群众生产生活息息相关的点，将国家政治、经济、文化发展的趋势与当地发展状况进行很好的融合，引导人民走正确的道路。在娱乐类型节目策划过程中，要大力宣传具有当地特色的娱乐项目，鼓励人民群众在发展经济的同时，加强文化建设。
3.2 要与时俱进，加强宣传力度
当前，我国广大农民群众受教育水平较低，思想观念相对较为陈旧，对新鲜事物的看法及见解认识不足，农民群众对新事物的接受能力较低，这种现象不利于县级地区农村以及城市的发展建设。因此，县级电视台发展本土特色的同时也要与时俱进，加强对国家政策以及舆论的宣传力度。例如：在新闻类节目设计方面，可结合其他发展较快的省市地区的最新动态与当地的发展现状进行对比，使人们群众从思想认识方面有所提升。在舆论类节目设计方面，将新的思想观念灌输到当前备受人民群众瞩目的时间中，引导人民群众进行深刻的思考。
3.3 要注重资源整合，提高节目质量
县级电视台要想提高节目质量，增强节目效果，就必须对现有资源进行有效整合，将本土特色与当前人力、技术等相结合。在具体的资源整合过程中，要从当地所处的实际出发，加强各级乡镇部门之间的联系，建立信息联系站，并为其配置专业的媒体工作人员，确保当地第一手信息及时发布，对上级政策及时传达，对乡镇要闻深入报道，大力提升新闻的时效性，为广大人民群众提供有价值的信息。
3.4 要加强基础设施建设，提升从业人员素质
当前我国各个行业之间的竞争归根结底为人才的竞争、技术实力的竞争，因此，县级电视台要想获得长远的发展，就需要加强基础设施建设，注重从业人员素质的提升。随着新媒体行业的不断发展，对新的技术、新的手段的要求也越来越高，建立完善的基础设施，引进先进的电视台设备，为电视台的发展提供了强有力的技术支持，同时，先进的设施，行业的发展趋势，要求从业人员做到自身素质的提升。因此，县级电视台要加强对相关工作人员业务能力、专业知识的培训，组织相关工作人员外出学习，将新媒体行业新的理念与本土特色化相融合，逐步渗透到县级媒体行业的发展规划中。
4 结论
随着时代的发展，信息技术手段日趋进步，国家大力提倡改革。在此背景下，县级电视台作为新媒体的一份子，面临着更为艰巨的压力与挑战。受资金不足、人员配置基础薄弱、基础设施设备较差等因素的影响，县级电视台要想获得长远的发展，就必须从实际出发，立足本土特色化，充分明確自身所处的现状，确立可实现的目标，进行节目创新，争取观众的认同，在此基础上，提升节目质量，提高节目收视率，才能在新媒体行业立于不败之地。
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