高卢雄鸡在世界杯唱响冠军之歌，华帝厨具7900万退款载入营销史册。
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文编 │ 金陵
随着主裁判终场哨的响起，法国队最终以4比2战胜克罗地亚，拿到了第21届世界杯的冠军。与此消息一起刷爆朋友圈的是——华帝退全款。
华帝以法国队为噱头，设了一场豪华赌局。
一场厨具与世界杯的豪赌
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今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日，华帝发布公告，如果法国队在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，那么2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，购买“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。
消息一出，换来了高价值的关注度。
6月23日，华帝的百度指数仅为1279，直到6月31日，经过“法国夺冠，全额退款”的发酵，出现了上涨的趋势。
7月11日，法国1:0战胜比利时，出现了关注度的大高潮，百度指数飙升到44188，比一个月前上涨了34.8倍。
根据华帝对2018年6月1日至2018年7月3日营销活动期间的数据披露，华帝此次的“夺冠退全款”指定产品退款总额预计在7900万元左右。
然而，分析下其他世界杯赞助商的投入成本，华帝是稳赚不赔的。
但是华帝的这次营销，依然带了极大的“赌”的性质，如果华帝没有选择法国，而是选择了阿根廷或者德国，凉凉就会成为它的命运。
华帝之所以如此大胆地选择背后，是传统企业在寻求转型的迫切尝试。
传统企业固有思维是以产品为主，真正能借助互联网走出一条新路的并不多，在此次世界杯上，华帝是“以小博大”的典范。
得入口者得天下
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“得入口者得天下”，这话并非危言耸听。入口，一般都意味着有足够的用户流量。
作为全球范围内的顶级体育赛事，内容上，一般性赛事不能望其项背的；流量上，世界杯在国内乃至全球范围内都拥有着非同一般的受众基础。
世界杯期间，赛事本身热度与其生产的相关话题将是社交媒体上的主流信息和舆论热点，是首屈一指的流量入口。借势也好，赞助也罢，任何一方都想在世界杯期间有所作为。
基于如此内容价值、用户吸引力以及商业价值，世界杯作为一项内容IP将给品牌带来极大的传播力和影响力。作为中国传统的家用电器公司，华帝获得了一个迅速抢占市场的机会。
从营销进化角度看，广告的业态从产品为王的1.0时代，逐步进化到渠道为王的2.0时代，现在我们进入了3.0时代，以用户为王，得入口者得天下。在1.0时代，企业要赢靠的是胆子；2.0时代靠关系和烧钱；而3.0时代则要靠脑子，要进行跨界创新，美团进入打车领域就是最好的证明。
新的流量环境下，规则变了，赛道变了，品牌的营销方式也需要变了。这种背景下，如何做到无边界商业模式的创新，透过华帝的这波营销，你也许会有一些新的启发。
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