我国政府网络舆论引导方式的研究.pdf
黄种贤
摘 要 数字化信息时代背景下，各大媒体新闻将新闻宣传主阵地搬到了网络上，全面发挥出新闻舆论导向的作用。但是由于互联网存在较多特征，导致网络新闻报道存在较多安全隐患。此次研究主要是探讨分析网络新闻舆论引导方式，希望能够全面促进网络新闻舆论的正向发展，提升思想政治水平。
关键词 网络新闻舆论；引导策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0150-02
互联网在近些年呈现出高速发展状态，当前我国网民数量已经超过8亿人，有超过4亿人都是通过网络途径获取新闻，并且该人数逐渐呈增加趋势。互联网凭借较强的时效性，海量信息以及快速传播等优势迅速成为新闻宣传主阵地，具有重要的舆论引导作用。尽管互联网能够全面促进新闻媒体宣传工作有效开展，但是也使新闻宣传工作面临较多挑战。由于存在的各项传播特点增加了监管部门的审核难度，不法分子常常利用网络的开放性特点随意传播和发送虚假不实消息，对网络媒体的公信力造成极大影响。
我国在新闻媒体行业缺乏法律法规，因此无法约束和规范新闻撰写以及宣传等工作。这就要求网络新闻宣传工作需要积极引导社会舆论，并且探索各项可行性措施，全面促进我国思想政治工作的开展。
1 网络新闻舆论引导中存在的问题
1.1 新闻硬性宣传意味强，受众缺乏自主意识
新闻宣传主要是借助文字，图片和视频等方式传播新闻事件，说服力比较强，因此在宣传新闻时主要是借助议程设置实现，利用媒介事件向公众进行传播，已经成为网络新聞当中的重要行为。在传播途径当中，如果不断改变传播环境，将会使传播地位和作用成为主体部分，并且在传播活动当中成为主动选择者。然而大部分情况下都广泛关注新闻宣传性，没有重视公共议程。
在新闻传播媒介当中公共议程具有重要作用，如果忽视该项内容将会导致新闻宣传工作存在缺陷和漏洞。新闻宣传若不注重真实性，与实际情况脱节，就会严重影响公共议程，如果公众无法接受和理解新闻宣传工作，可以借助于各项加强受众接受度。此外，对于部分新闻来说其具有较强的宣传手段，因此采取过硬的新闻宣传方式将会导致新闻存在较多真实隐患，相应增加受众的内心排斥感。
1.2 受众知情权缺位，媒体未发挥作用
新闻为了确保舆论引导效果，需要在事件发生的第一时间对舆论做出反应，这样才能够满足新闻舆论引导作用。然而按照现阶段的发展情况能够看出，我国大多数新闻媒体都没有认识到该项内容，因此忽视了实施性，特别体现在热点事件和突发事件当中，媒体在事件发生之后长时间保持沉默。比如新闻事件对公共利益造成损伤，媒体大多都是等待较长时间之后才报道，这样就导致新闻媒体在传播期间处于被动角色。
社会热点新闻与公共安全事件发生之间存在较大关联性，如果在事件发生之后媒体没有及时跟踪报道，将会不断扩大社会舆论，使受众接收到错误信息。
1.3 新闻舆论缺乏引导力
新闻受众对象大多数普通群众，因此具有强大的力量，需要全面注重和加强新闻舆论引导。在该发展形势下，如果新闻媒介没有注重舆论引导，将会被强大的群众力量所吞噬，无法吸引和转移大众注意力，缺乏心理刺激效应。对于该种现象来说舆论引导工作失败。
例如2017年在网络上特别火的“红黄蓝幼儿园虐童”事件，在事件发展前期各网络媒体并没有对其进行深度报道，也没有做好相应的媒体宣传工作，没有营造一个良好的舆论环境，因此使该案件在以微博为主的网络平台大肆传播，在此期间出现了大量不实消息和虚假新闻，导致整个网络舆论呈一边倒现象，多数网民对教育部门和政府部门的执行力和监管力表示怀疑，对政府部门公信力造成极大影响。从以上新闻事件能够看出，媒体在该事件当中没有表现出较强的新闻舆论宣传引导作用，导致公众被不良信息侵害。
2 网络新闻舆论引导的有效措施
随着网络技术的不断发展，媒体在引导网络舆论时需要坚持党的领导，全面提升网络新闻传播者的媒体素养，加强网络新闻道德建设。
2.1 坚持党的领导，加强建设网络媒体公信力
中国共产党始终代表着最广大人民的根本利益，因此坚持党的领导思想是张新闻传播的首要原则。新闻媒体作为党和政府的喉舌，因此需要全面遵循党性原则，积极回应和澄清新闻宣传的认知误区和对立面思维。
网络媒体在建设公信力期间需要将党和人民放在同一面，将党的方针理论作为人民群众的行为，全面反映出群众实际情况，增强人民力量。需要全面坚持党的正确政治方向，并且将宣传党的政策方针作为一切活动的侧重点和出发点，对党中央的决策部署和分析判断加大宣传力度，维护党和政府的威信力。其次，网络媒体需要具有较强的政治定力，坚持底线，毫不动摇地按照党性原则开展各项新闻宣传活动。最后，在群众问题上需要全面维护群众利益，不能将宣传思想工作高于人民群众，紧密贴合人民群众的实际生活。不能出现迎合和夸大行为，坚决去除文化“三俗”现象，在新闻宣传当中全面提高群众的综合素质。
2.2 制造新闻议题，把握话语权和主导权
随着网络时代的发展，各类新型网络媒体占据受众资源，在较大程度上改变了公共舆论的发展机制和语境内容等。在此发展背景下，互联网已经成为争夺话语权的主战场。在党方针政策当中强调，在新闻传播过程中需要快速掌握舆论引导权，充分掌握和应用网络新闻传播手段。
在此期间需要大力维护网络媒体的权威性，自动掌握网络舆论主导权和话语权。通常情况下，舆论形成和发展主要是由下至上和由上至下方式，前者主要是由上级权威组织发起舆论信息，由一般成员向下级传播；后者主要是由下级组织发起舆论信息，由一般成员向上级传播。按照以上传播发展规律能够看出，在引导舆论过程中可以利用新闻话题设置方式实现。
对于网络新闻来说，由于其存在较多特点，这就要求媒体机构注重时效性，广泛性和互动性等特点，开展互动交流平台，使网民能够按照该主题设置方向进行交流探讨，提出自身观点和意见。在设置主体时可以与历史纪念，国防建设以及国家实力等方面入手，密切关联于群众日常生活，积极引导网络新闻舆论方向，扩大网络媒体的影响范围，使社会公众具备正确的人生观和价值观。
2.3 加强传播主体的思想道德观念建设
现阶段，能够借助于现代技术实时监控和管理网络舆论传播，这就要求结合法律制度和监控机制，加强建设新闻传播主体道德。在此期间需要全面注重法律的自律性，在現代网络传播当中会出现较多法律问题，因此需要设立多元化的传播主体，全面加强网络新闻主体的道德建设。在社会控制当中道德控制属于有效措施，能够有效引导舆论，平衡公众心态，全面安抚公众情绪在。
本文主要是基于网络社会视角下，全面分析舆论道德问题，希望能够从根本上促进社会朝着稳定性和平衡性方向发展。在传统新闻传播期间媒体从业人员需要遵守职业道德准则，能够对媒体人员起到规范和约束作用。为网络新闻传播营造良好的发展空间，使其能够在积极健康的环境中传播有价值的新闻。此外，网络媒体从业人员也需要加强自身道德文化，具备坚定的工作理念，发布和传播有价值的新闻。
3 结论
综上所述，在网络新闻传播中需要重视舆论引导和管理的作用，在此期间需要对现有的规范进行改进和创新，还需要继承和发扬原有的道德规范理念。从实践基础能够看出，在引导和管理舆论时能够起到一定作用和效果。此次研究主要是结合网络媒体舆论发展现状和个人工作经验，希望能够对媒体从业人员起到一定的参考价值。
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