...展示与推介佛山城市形象,经央视导演组严格挑选,今年佛山为央视...
侯岩妍+张新悦
摘 要：本文旨在梳理黑龙江地域的民俗文化，探讨如何将这些传统文化资源通过整合与加工，以地域特征为出发点，通过视觉传达设计来推动黑龙江省边境城市经济文化产业的发展，创立黑龙江特色边境城市形象。
关键词：民俗文化；视觉传达；城市形象
富饶美丽的黑龙江省是我国最北部的边疆省份，有着黑龙江特有的民俗地域风情。在重视地域性的文化和经济价值的今天，黑龙江作为祖国边陲省份，更应注重城市形象的提升、城市品牌的树立，使国内外友人更多地认识和了解黑龙江的城市和民俗风情，以此来招商引资，促进边境城市建设和经济的发展。
1 传承黑龙江民俗文化内容，丰富文化表现形式
经过历史的洗礼，在这片神奇的土地上形成了具有感染力和影响力的黑龙江特有的东北民俗文化。
1.1 地处寒带的冰雪文化
东北具有独特的地理环境，漫长的冬季令其拥有丰富的冰雪资源，赏冰玩雪的民俗文化由来已久，发展到今天融入了现代元素的冰雪文化更是丰富多彩。例如，哈尔滨冰灯游园会、哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨雪博会，以及以亚布力国际滑雪节为代表的日益火热的滑雪活动成了冰雪文化习俗的品牌。
1.2 丰富多样的土特产商品
黑龙江和乌苏里江中俄边界河盛产名贵的鲑鱼（大马哈鱼），肉质鲜美、营养价值丰富，鱼籽粒大味美、蛋白质丰富，是走亲访友的馈赠佳品。黑龙江盛产粮食作物，五常大米是黑龙江享誉国内外的著名品牌。还有秋林公司生产的拥有近百年制作工艺的俄罗斯大列巴面包，以及哈尔滨红肠、蘑菇、木耳等土特产。这些商品具有漫长的历史，成为黑龙江的品牌标签。
1.3 特色工艺制造
在黑龙江的特色工艺方面，典型的有赫哲族鱼皮制作工艺、鄂伦春族桦树皮船制作技艺，以及黑龙江传统剪纸（代表是海伦剪纸）、皮影（代表是望奎皮影）等工艺技术。
1.4 与时俱进的游艺娱乐文化
随着时代的进步，其他各种地方文化节庆日渐增多，影响逐渐扩大，一些地方文化节庆和国际接轨，融入了现代元素，形成了新的节庆民俗。例如，中国哈尔滨国际滑雪节、哈尔滨冰雪节、齐齐哈尔观鹤节、镜泊湖旅游节等新民俗节庆活动层出不穷。
2 应用视觉传达设计提升黑龙江民俗文化的感知力，推动边境城市文化交流，创设独特的文化产业
在世界多元化经济一体化发展的今天，黑龙江作为我国边境重省代表了祖国的形象，其城市发展建设不容小觑。黑龙江民俗文化的渗透能够为大众文化内容注入新鲜的血液，带动文化融合发展，提升国内外对于黑龙江民俗文化的认知。同时，黑龙江民俗蕴含的文化精神和文化品格具有代表性，用视觉传达设计手段来宣传和展现、发扬和传承黑龙江民俗文化，促进经济发展，可谓是城市建设一举多得的有效方法。
2.1 黑龙江民俗图案的设计体现
黑龙江民俗图案是黑龙江民俗信仰和精神文化的代表，体现了一个民族的精神寄托和情感的维系。其具有张力和表现力，能够瞬间吸引大众的目光，深刻的文化内涵更是大众解读和了解黑龙江民俗文化内容的目的。例如，赫哲族运用云纹、水波纹、船锚纹等纹样作为装饰，在衣襟、袖口等处用彩色的鱼皮线凸绣，工艺精致。又如，鄂伦春族的桦树皮制作工艺中，桦树皮盒、桦树皮桶上都会雕刻出民族图腾、图案用以装饰。
黑龙江寒冷的气候让小冰晶等一系列因冰雪所产生的视觉图形给观者带来强烈的东北印象：不同瓣数造型的雪花图案、可爱的雪人图案以及冬天树木、房屋堆雪的图案造型应运而生。又如，东北二人转图形、东北大秧歌的图形等都是具有黑龙江特色的图形图案。富有黑龙江特色的剪纸、皮影图案艺术都可以应用到土特产、工艺产品等的包装设计上。这些图案是黑龙江民俗文化的精神寄托，在不同主题下的平面设计中能够凸显高贵和优雅的文化气息，给人留下深刻的印象。
2.2 黑龙江民俗色彩搭配的设计体现
黑龙江民俗色彩具有非常明显的特色，或艳丽或对比强烈，与北方人豪放粗犷的性格特点相得益彰。黑龙江民俗的色彩搭配为视觉传达设计带来丰富的创意和灵感，在带给人们审美感受的同时可以唤醒大众对于色彩的想象。例如，黑龙江传统剪纸除了红色，则以黑色为美，有黑土地之名的黑龙江认为黑色代表庄重、庄严、严肃、深沉。因此，在相关边境城市形象设计以及土特产品牌的设计方面都要有所考虑和研究。
2.3 黑龙江民俗构思理念的设计体现
黑龍江民俗元素以其完善的构思理念，形成了独具特色的文化体系。视觉传达设计应该体现出自身的创作风格和创作的理念，准确地向大众传达文化创作的内容。以广告设计为例，黑龙江民俗文化符号的融入应该展现的是相应品牌或者产品的标志性特征，要准确地传达企业文化、产品设计理念，这是设计中应该注意和体现的。具有标志性和象征性的文化符号能够实现创意的推广，以视觉传达设计为切入点，吸引大众的注意力，用黑龙江民俗文化的构思推动视觉传达设计的创新发展，创造出独具风格、具有文化内涵的设计产品。
例如，针对黑龙江省边境城市品牌的创建进行网络广告、户外广告的宣传投放，加强城市品牌形象传播效果。公交车体广告、公交站牌宣传海报等也要及时更新，来达到不断吸引人们注意的目的。城市视觉传达载体还包括城市交通导向牌、道路标识系统、广告牌、便民垃圾桶等，这些都可以利用黑龙江特有的民俗图形图案进行整合设计后实行大力推广，以此构成城市品牌视觉识别的一道风景线，让国内外宾客处处都能感受黑龙江的魅力，对边境城市品牌的塑造和宣传起到积极的作用。同时，也可以学习借鉴大中型城市举办各种以宣传城市形象、文化内涵等主题的各类设计、招标比赛，如边境城市标志的设计、吉祥物的设计大赛等。
通过一系列行之有效的平面视觉宣传设计，再结合城市举办大型文艺、体育、经济交流等活动，以更好地提高城市的知名度，使城市向国际化发展，是打造黑龙江省边境城市文化名城的重要途径。例如，佳木斯市在打造三江文化名城的过程中，注重突出表现地域性的文化特色，通过三江国际旅游节、泼雪节、杏花节等大型活动，创造出了独特的品牌文化。
3 结语
黑龙江民俗文化的内涵远不止于此，在视觉传达设计领域里，黑龙江本土文化的融合能够提升艺术的观赏价值，让大众感受到民俗文化的感染力。在文化产业化发展的今天，能使黑龙江这座城市产生客观的社会效益及经济效益，激励企业积极进行创新实践。因此，以视觉传达设计的文化创新推动产业发展的影响力，实现黑龙江边境城市形象及品牌的设计是一条积极有效的途径。
参考文献：
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