“与张艺谋导演的合作顺应了欢喜传媒一直以来的发展理念，即加速发展商业及艺术价值兼具的优质影视内容以及线上视频平台‘欢喜首映’的拓展”。
作者 | 秦泉
在影视这个传统生意中，欢喜传媒正走着不一样的路。
“导演核心制”正是欢喜传媒的独特所在。5月24日，欢喜传媒宣布与张艺谋导演签订合作协议，后者成为公司股东，并将在6到10年之内与欢喜合作制作3部网剧或电影。
在签约张艺谋之前，欢喜传媒早已集结了多位华语顶级导演。目前这家公司已拥有宁浩、王家卫、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白六位股东导演，同时与贾樟柯、文隽、王小帅、李扬、陈大明等在内的知名导演建立了紧密合作关系。
张艺谋加入欢喜传媒
欢喜传媒已经成为市场上独家签约顶级导演数量最多的电影公司。在积累了多位创作导演后，欢喜传媒从今年开始将进入“收获期”，《我不是药神》、《江湖儿女》将映，明年上映的则有宁浩的《疯狂的外星人》，徐铮的囧系列第三部等作品。
“我从业二十多您啊深深体会到，稀缺资源的储备对一个公司来说太重要了”，欢喜传媒董事会主席董平曾说。为了绑定导演这一稀缺资源，上市公司欢喜传媒采用了导演入股的股权结构，在他看来这种模式的好处就是充分调动生产积极性。
欢喜传媒不同于传统电影公司更在于，其将目光锁定在了流媒体平台上，目前专注于以付费模式播放优质精选电影及网剧的新媒体平台“欢喜首映”正处于测试阶段。
这或许不仅仅是董平的个人“野心”，也是流媒体不断同影视内容深入链接的潜在未来，一个更大的商业市场所在。
“与张艺谋导演的合作顺应了欢喜传媒一直以来的发行理念，即加速发展商业及艺术价值兼具的优质影视内容以及线上视频平台‘欢喜首映’的拓展”，欢喜传媒集团行政总裁项绍琨说。
这清晰地反映出了欢喜传媒的行业布局，锁定签约知名导演并生产优质内容，然后以优质内容来供应流媒体平台“欢喜首映”。
“形成自己的声势”
“没有好的机制和资源储备，你在市场上面就很难形成自己的声势，力量可能会被削弱”，此前董平在接受媒体采访时这样说到。
这样的“声势”在与张艺谋的“签约”中到达了又一个顶峰，作为回报，欢喜传媒为张艺谋开出1亿5000万股票+1亿创作资金的优厚条件，此外导演薪酬另算。
欢喜传媒的“导演核心制”，是以定增的方式让导演成为公司的股东，宁浩、徐铮、陈可辛、张一白等都持有欢喜传媒股份。这就是董平为欢喜传媒设定的运作机制，好处则是创作“更稳定、更简便，更能够调动各方的积极性”。
欢喜传媒“导演天团”
欢喜传媒同每个导演的合作一般不短于6年的长期合作，通过与这些导演的深度合作，欢喜传媒已经锁定了大量的优质影视作品资源。
在这条路线上，欢喜传媒已经迎来了收获期。张一白监制的作品《后来的我们》在这个五月份票房大卖，宁浩、徐铮监制的《我不是药神》定档暑期档，贾樟柯作品《江湖儿女》定档于中秋节，这部作品将由华影天下联合万达、上影做联合发行工作。
2019年则被视作为欢喜传媒的爆发期，多部重量级作品将集中上映，包括宁浩导演的《疯狂的外星人》，张一白导演的《捆绑上天堂》，徐峥导演的“囧系列第三部”，以及文隽监制的“精灵格格”等等。
“所谓资源是导演资源、编剧资源和管理资源，如果没有这个，就不是一个能够在市场上面跟别人竞争的公司，竞争的能力就会很差”，在寻找竞争优势这个维度上，无论是从导演名单还是作品片单上来看，欢喜传媒在这个市场上已经形成了足够大的“声势”和竞争力。
打造中国Netflix？
同张艺谋的合作，展露了欢喜传媒在网剧市场上的野心。在此之前，欢喜传媒还签下了王家卫、陈可辛网络影视剧的优先投资权，其中王家卫单集网剧制作成本2000至2500万人民币，估计投资逾 4 亿人民币。
一定程度上，除了快速增长的网剧市场规模外，欢喜传媒加大网剧投入还有另外原因，依靠网剧来“加速线上视频平台‘欢喜首映’的拓展”。
董平说这是他个人的野心，“将近十年都在想这个事”。在他看来流媒体将是影视市场下一个重要的机会。过去几年，流媒体平台在不断尝试院线电影的同步播映，董平则认为“零窗口期这是早晚会到来”，这意味着流媒体将是带动行业增长的未来平台。
在董平看来新平台成功需要有两个基本因素，强大的资本和足够的内容。事实上，欢喜传媒正在这样的逻辑链条下“行走”，其首先依靠资本吸引众导演“入货”，再通过导演创作的精品内容供给“欢喜首映”，在更大的行业背景上，付费习惯的养成早已为流媒体创造好了商业模式。
目前，“欢喜首映”处于测试阶段，APP上“首映厅”之列《一代宗师》、《毒战》和《非诚勿扰》等众多华语影片位于，在产品功能上，还有淘电影、电影圈等频道。据悉，目前欢喜首映已经拥有了几十万注册用户，将于2019年上半年正式上线。
“欢喜首映”界面
外界将欢喜首映定义为Netflix的学习者，两者在商业模式上并无不同。Netflix模式是依靠海量的肚播内容来拉动付费用户的增长，而这些内容中绝大多数为原创内容，如今Netflix已经有1.25亿的订阅用户，成为了流行全球的媒体公司。
Netflix的成功是二十多年的发展结果，对比来看，“欢喜首映”目前更像一个电影消费的线上“精品店”，更加小众和聚焦，此前董平接受媒体采访时表示，欢喜传媒的标准为每天一部新电影，每月一部大制作，每周一部话题电影。
“这种差异化、独特的方式空间会越来越大的”，董平看好欢喜首映的未来发展空间，而我们要期待的则是，张艺谋、王家卫和陈可辛等创作的网剧将何时推向市场。
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