昨天下午，陌陌公布了今年第二季度财报。财报显示，陌陌第二季度净营收达到31.52亿元人民币，同比增长58%。净利润达到8.94亿元人民币。其中直播业务收入26.21亿元，占陌陌总营收比重的83.14%。
之前受到美国资本市场质疑的陌陌，除了这次财报上的数据亮眼，其月活在这个季度也达到了1.08亿，同比增长18%，环比净增470万，创历史新高。可以看到，在这份成绩中，直播起到了不可忽视的作用。
然而纵观中国的整个直播行业，其竞争程度可用“惨烈”二字形容。根据QuestMobile报告数据显示，直播行业在去年首次出现负增长，下跌幅度为10.8%，今年又被短视频赶超。艾瑞相关数据也显示泛娱乐直播市场增长幅度从2016年起呈现明显的下滑趋势，到2019年增幅降至31%，直播市场活力渐失。
但在此种境况下，陌陌却做到了“逆流而上”，靠直播业务盈利。
陌陌最早迈入直播领域是2015年。4月，陌陌6.0将“附近的人”入口深藏，转而推出TimeLine、聊天室等强社交功能。9月，移动音乐互动直播“陌陌现场”上线，签约职业歌手。12月，陌陌开放首个直播平台。
时值“千播大战”拉开帷幕，虽然陌陌也在尝试直播，但大众当时对于陌陌的主要印象依然停留在“约”，也就是“陌生人社交”。而对于直播板块，就连陌陌内部也不是非常看好。
但在2016年，陌陌净营收约为5.5亿美元，同比增加313%，其中直播板块功不可没，而陌陌的股价也在中概股颓势之时市值达到65亿美元。到“千播大战”即将收尾的2017年，陌陌跻身于胜利者的队伍之中。
陌陌之所以能在直播方面取得成功，除了其产品的迅速迭代之外，前期积累的强社交氛围也为主播成长和用户粘性的增强带去了明显的优势。
不同于斗鱼、熊猫、虎牙等直播平台采用的造星模式，陌陌擅长的是在社交平台的基础上的素人直播模式，其主播多是拥有几百上千粉丝的小主播。在营销成本方面，该模式有着极大的优势，不仅能够节约签约费用，还能使主播与用户之间有频繁的互动，从而营造出一种接地气的社区直播文化。
其实，陌陌与其他直播应用的本质区别在于社交方面。陌陌首先是个社交平台，而直播只是社交工具，最终的目的还是人与人之间的连接，所以说成就陌陌的不是直播，而是其背后隐藏的社交属性。
在社交引流方面，陌陌收购探探之后效果更加显著。今年6月，陌陌月活达1.08亿人，一季度收购探探之后，两个平台合计付费用户数达到1160万。陌陌整合了探探6月份的会员服务收入，加上陌陌平台中虚拟礼物服务收入增长，增值业务营收达到3.52亿元人民币。
但是，这部分营收在总营收中仅占比11.16%，与营收比重超过80%的直播板块相比过于狭窄。可见直播业务目前是陌陌的“真爱”，但是占比有些高，以致其主业社交比重下降。直播虽好，但陌陌对其依赖并非上策，基于社交开拓多元化渠道可能会更为长久。
