茶叶包装设计片
李思璇
[摘 要]针对工艺美术在茶叶包装设计中的具体应用，做了简单的论述。工艺美术具有较高的观赏价值和艺术价值，以深厚的文化底蕴被广泛流传，凭借自身的东方魅力征服着世界。在产品包装设计中，常应用工艺美术，来增强茶叶包装设计的审美性和实用性，促使工艺美术和机器的有机结合。现结合具体应用进行分析。
[关键词]茶叶包装；工艺美术；审美性；实用性
中图分类号：U231.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）27-0277-01
现阶段，世界茶叶市场竞争日益激烈，使得茶叶包装设计新思路的提出，具有急迫性。好的包装设计，对提高产品的附加值，激发消费者的购买欲望。除此之外，茶叶包装设计体现着中国茶叶的文化性，对宣传茶文化，有着积极的作用。将工艺美术融合到茶叶包装设计中，以文字和色彩等形式，能够更好的展现茶文化。
1 中国工艺美术的特征
工艺美术作为我国的瑰宝，是我国古人智慧的结晶，凝聚了中国传统文化精髓。通过在生活中提取灵感，用智慧点缀生活，为后人留下了珍贵的文化遗产。传统工艺美術备受国人的欢迎，丰富着大众的生活。其具体特征如下：1）具有文化灵气。传统工艺美术是在中国传统文化环境中孕育的，吸收了传统文化的精髓和灵气，展现了古人的生活状态和艺术品味。2）具有独特的艺术特色。工艺美术具有区域文化特色，展现了各个地区的艺术色彩。
2 工艺美术在茶叶包装设计中的具体应用
2.1 工艺技术的应用
茶叶包装的设计，在不同时期，具有不同的特点，其发展脉络和工艺美术相似。以普洱茶为例，其包装大致经历了“号字茶时期”、“印字茶时期”、“七子茶时期”、“改革茶时期”、“现代茶时期”。茶叶包装的特征具体如下：1）号字茶时期。运用木活字印刷术，先将文字和图案绘在纸上，再将字面朝下贴到板子上，使用道具，将文字和图案刻出来。涂上水性油墨，用纸张盖上，使用刷子，均匀揩拭。在此时期，多采取此方式，来印刷茶商标和票号。2）印字茶时期。在20世纪50年代-60年代，普洱茶饼包装设计具有明显的特点，即“茶”字，旁边围绕8个“中”字，俗称八中茶。此时期，茶叶包装加入了少量的艺术色彩，使用印刷机印刷。3）七子茶时期。在20世纪60年代-70年代，也就是文革时期，茶叶包装混乱，使得产品难以准确辨认。以景谷砖茶为例，其外包装印有工厂和浓烟等平面图案，具有文革印象。4）改革茶时期。在20世纪80年代-90年代，开始使用现代化包装材料，逐渐加入视觉艺术元素和中国元素。5）现代茶时期。茶叶包装设计，更多的融入了企业文化元素以及现代艺术元素。
2.2 工艺美术的应用
在茶叶包装设计中，应用工艺美术，其造型设计具有严谨性和韵律，体现出传统工艺美术崇尚流畅大方以及稳定和谐的内涵。工艺美术创作者对于造型的设计，普遍遵循站七、坐五、盘三、跪四的原则。若设计中，应用了人物元素，则要考虑人物的姿态和造型。对于人物形态造型的设计，要揭示肌肉运动以及内心情感流露存在的联系。基于此设计理念，在茶叶包装设计中，贯穿上述原则和理念，创造匀称、生动的整体，使得茶叶包装逐渐被接受，增强茶叶包装信息传递的速度[1]。
2.3 时代元素的融合
工艺美术和茶叶包装随着时代的发展而不断变化，是不断舍弃和融入的过程。现代工艺美术注重让实用性物品更加具有艺术性以及实用性，其中实用化的难度较大。基于此，为了发挥工艺美术的作用，推动经济发展，在进行茶叶包装设计时，要积极融入广告元素以及科普内容，结合时代发展需求，增强现代茶文化的传播。受众在接收茶叶包装广告的信息时，会被外包装设计吸引，进而深度了解广告内涵，进而记住生活常识，具有激活茶叶经济的作用，促进茶文化传播，进而增强茶叶包装的实用性。
2.4 融合新生产技术
工艺美术注重手工技艺，不过随着时代的发展，使得工艺美术和机械化生产的融合程度不断加深。为了促使茶叶包装实现广泛生产，在进行茶叶包装设计时，在融入生产技术的基础上，实现茶叶包装生产和大机器的有机结合，提升茶叶包装的精美性，促进茶文化的广泛传播。工艺美术的持续发展，需要结合当代技术以及先进的生产工艺。茶叶包装设计则要紧跟社会的发展潮流，提升产品的文化价值，促进茶经济的快速发展[2]。
3 工艺美术在茶叶包装设计中的应用要点
3.1 以形取神
茶叶包装设计并非简单的复制，若设计人员直接将工艺美术中的元素，比如图案，融入到茶叶包装设计中，将会失去设计意义。设计人员要能够懂得工艺美术的内涵，提取工艺美术精神以及元素，注入到茶叶包装设计中，增强设计的艺术性。除此之外，还需要融合实用性元素，增强设计作品的实用性[3]。基于此，茶叶包装设计人员要深度学习关于工艺美术的知识，能够真正的读懂其中的寓意，结合茶文化内涵，将其精髓刻印到包装纸上。工艺美术注重刻画事物意境美，能够含蓄的表达事物美。在设计中运用留白手法，为茶叶消费者留下更多的思考空间。
3.2 创新立意
在茶叶包装设计中，应用工艺美术，为了增添设计作品的艺术性和实用性，设计人员要创新立意，能够将各类元素有机的融合起来，增强设计的效果。设计人员可以从工艺美术的中获取灵感，结合现代化产品包装设计理念，实现传统文化和现代理念的有机融合，进而增强设计的合理性。对于设计人员来说，考验着其艺术功底，需要其能够合理运用工艺美术元素，不可以盲目照搬照抄，将茶叶包装设计的更加生动。在设计时，还需要注重和茶叶质量以及存储包装的一致性。因为即使是再精美的包装设计，也无法掩盖低劣的茶叶味道。包装设计是为了凸显产品的品质，为产品加分，同时增加产业销售量，这需要设计人员有着明确的认知。
3.3 突出地域文化
茶叶销售的过程，是将茶叶生产地区文化传播到各个地区的过程，而包装设计是区域传统文化传承和传播的重要载体。基于此，在进行茶叶包装设计时，要注重突出地域传统文化特色。通过对茶叶生产地区的调查，挖掘传统文化元素，利用工艺美术生产技术，实现文化的深度融合，进而实现文化传播。总的来说，对于不同地区的茶叶，在进行包装设计时，设计人员要具有不同的想法。善于应用隐喻的设计手法，增加茶叶包装的艺术性以及实用性，增强其感染力，增进产品和消费者的距离，进而获得不错的销售业绩以及文化传播效果[4]。
4 结束语：
综上所述，茶叶包装设计中，应用工艺美术，能够提升产品的附加值，同时能够实现文化传播。为了达到上述目的，在进行包装设计时，要注重合理应用工艺美术。设计人员要具有创新意识，突出地域文化，设计出具有实用性和艺术性结合的作品。
参考文献
[1] 李丹骏.“少就是多”的理念在茶叶包装设计中的运用研究[D].湖北美术学院， 2015.
[2] 黄涛.几何雕塑概念在茶叶包装设计中的创新性研究[J].雕塑，2017（4）：54-56.
[3] 连晓君.平面艺术在茶品中的应用分析[J].福建茶叶，2016，38（8）：178-179.
[4] 孙艺朕.工艺美术在茶叶包装设计中的应用探析[J].福建茶叶，2017（12）：144-145.
