国际传播能力提升的路径重构研究
朱玥 普月
摘 要 为了给我国发展创造更好优良发展环境，加强国际传播能力建设变得越来越重要，而构建国际传播能力路径的关键在于做好策略性叙事，说好中国故事。文章首先介绍了策略性叙事含义，接着对策略性叙事的实践意义、主要类型、策略性叙事与策略性受众群进行了论述，以便可以更好地使我国掌握国际话语权，通过策略性叙事加强国际传播能力建设。
关键词 国际传播能力；路径；策略性叙事
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0051-02
在国际传播能力建设过程中，我国始终在与西方争夺话语权。为了进一步使我国在国际上处于有利地位，我们需要加强自身学习能力，讲好中国故事。习近平总书记曾经指出，我们应当加强中外新概念表述，提升国际传播叙事能力。但是，由于我国话语体系和世界其他国家话语体系之间存在差异，在进行故事叙事方面存在结构或者手段等方面不一致性，这就使得我国媒体在进行国际传播叙事能力方面存在一些不足。很显然，如果没有有效叙事策略，再优美的中国故事也很难被世界所接受，在国际传播中难以达到有效的宣传效果。因此，在进行国际传播能力建设时，加强叙事策略变得非常重要。
1 策略性叙事的内涵
在当前的世界格局中，美国无疑是世界的主导者。在这样国际格局之下，美国取得了对于世界话语权。在21世纪，各国竞争除了硬件實力竞争之外，软件实力竞争也变得更加激烈，各国改善自身国家形象，提高国际声誉都投入了大量资源。对于我国来说，提升国家软实力已经提升到了国家发展战略层面，在政策和设施上都给予了高度关注，全方位开展魅力攻势。为了更好地创建有利于我国话语权的环境，将中国故事传递全球，我们需要做讲好中国故事。为了讲好中国故事，策略性叙事变得愈发重要。
当前，策略性叙事已经成为了国家文化交往中的一个重要形式，国家需要向世界各国传输自身发展理念，讲述当前政策依据。因此，策略性叙事变的越来越重要，它可以增进友谊，减少误解，避免矛盾进一步激化，创造一个有利于各国发展的和平环境。策略性叙事有助于各国维护自身利益，为本国寻求最大化利益，实现本国政治抱负。早在冷战时期，美国就宣布全世界希望成为一个自由世界，以对抗苏联为首的社会主义阵营。与此相对，社会主义阵营出现了兄弟结盟式关系，对抗以美帝为首的资本主义国家。在美苏争霸背景之下，策略性叙事已经成为了塑造国际关系的一种重要形式。同理，随着冷战结束，多极世界到来，策略性叙事出现了许多新内容。
2 策略性叙事的实践意义
良好的叙事可以使广大观众更好的了解事物，而策略性叙事实质上就是在传播过程中，对于特定的话题进行外观的包装，使其价值观更加符合人们的价值理念，通过特定的形态在观众面前呈现，引导舆论，按照传播主体的认知构建事物。因此，策略性叙事有助于加强国际关系，加强本国的话语权。一般来说，策略性叙事的实践意义主要表现在以下几方面。
第一，可以为国家权力提供合法外衣，可以成为国家话语权来源。一旦某项话语权被广泛接纳，话语权自带的命名权、议程主导权同样会被人们接纳，人们会遵从这种叙事逻辑。在上世纪90年代，美国主导了历史，终结于资本主义策略性叙事，构建了以美国为中心的国际合法之称叙事体系，从而为美国在世界获得话语权提供便利。
第二，以文化价值观为核心的软实力可以通过策略信息在全球各国发挥影响。策略信息是主要是指直接或者间接引导国际传播中各项信息进行融合。在2010年，美国总统奥巴马在中东演讲表示希望阿拉伯国家和西方国家停止对抗，通过对话来实现和平。在这一过程中，总统团队充分使用了推特、网站、脸书等新兴媒体，扩大总统演讲的覆盖面，还通过了当地电视台进行了现场直播，有针对性地提出了阿拉伯翻译，做到了精准传播。在进行内容设计上，奥巴马充分运用了自身家庭背景，运用技巧进行了政策宣传。在他的演讲中，他强调必须建立共识，宣扬普世价值观，制定政策底线，希望可以打破西方与阿拉伯世界持续对抗的恶性循环。在演讲之后，奥巴马本人通过各种媒体平台与公众进行互动，在这场策划精密策略性系数中，奥巴马政府将原有独白变成了对话，将美国价值观与阿拉伯世界利益进行了有效融合，获得了阿拉伯国家在内的全球广大观众的认可。
第三，由于当前各国都在加强策略性叙事，加强自身发展立场的阐述，不断扩大自身的影响力。策略性叙事的传播不限于媒介，还可以通过外交等方式进行。例如，英国在二战之后走向衰落，当前的英国为了改变这一局面，在全球范围之内开展英国叙事，打造属于英国自身的品牌，获得了广大年轻群体的热爱。
3 策略性叙事的主要类型
策略性叙事不仅需要明确传播目的，还需要根据不同情况做好传播方式划分，以便可以更好的形成强大说服力。为此，策略性叙事还可以分成3种不同类型。
第一，国际体系叙事。在美利坚主导的秩序之中，美国占据了主导地位，具有国际体系叙事权。国际体系建设起源于地缘政治和各国现实力量，需要通过策略性叙事进行塑造，由此构建当前国际基本格局。正如我们所述，美利坚次序就是将当今各国归功于人物，既包含有超级大国还包含有强国以及弱国、新兴国家、流氓国家等不同种类。在这样叙事环境下，一个国家在进行策略行事之前不自觉的融入到国际话语场中去寻找属于自身身份，结合自身文化和价值观进行传播。在当前国际体系叙事主题中，中国崛起是一个不可回避的话题，不同的国家由于立场不同，在进行叙事模式方面自然不会采用一种模式。中国在改革开放之后取得了巨大的成就，在全球加强了命运共同体的阐述，加强一带一路的建设，推动了中国叙事向前发展，旨在发展一个友好国际社会，减轻美国和世界各国对中国敌意和猜忌。相比较之下，西方国家对于中国崛起则提出了威胁论叙事模式，这种叙事模式是冷战思维的延续，从政治军事等方面渲染中国对于当前秩序挑战，在意识形态和价值观上对西方传统造成了严重挑战。
第二，国家叙事。国家叙事是对一个国家发展理念的阐述，是一个国家价值观的展示，如何将自身故事更好的展现给本国国民以及国际社会面前。对于世界上任何国家来说，在崛起的过程中必须完成自我叙事，这样才能使自身核心价值观传递给广大公众和全球各地人民。在美国崛起过程中，美国提出了美国梦，在1931年对美国梦进行了完整解释，美国梦是美国在特定时期的叙事，他强调更好的物质生活，表达了美国中产阶级的生活方式，借助好莱坞电影在全球各地进行传播，在很长时间内吸引广大移民来美国。在2008年金融危机之后，越来越多的人认识到美国梦不过是权贵阶层梦，是对财富的掠夺，导致社会阶层分崩离析，因此美国才出现占领华尔街的运动，这使得美国梦策略性叙事影响日渐微弱。与此同时，东方中国正在冉冉升起，习近平总书记提出了中国梦，中国梦是对我国当前国家发展叙事的重要表现。习近平总书记强调中国梦是属于全中国人民的梦，每个人都可以通过自己的奋斗获取幸福生活，体现了我国古代朴素的民本思想，与美国梦所渲染的财富梦和个人价值梦显然不同。中国梦强调有尊严的生活方式，强调通过奋斗获取更好的生活，实现个人与国家的共同进步。从这个层面上分析，中国梦不仅属于中国老百姓也属于世界各国人民，中国梦为世界的发展提供了良好蓝图。
4 策略性叙事对于我国国际话语权的思考
为了更好掌握话语权，策略性叙事可以从以下几个角度提高我国媒体传播能力。
第一，引入战略传播思维，构建观念政治话语体系。当前，全球各国都在积极推动观念政治，观念政治主要是以价值观和意识形态作为核心，其已经开始取代现实政治，成为了当前国际传播话语的基本框架。这些信息是基于当前的政治思考，强调在进行传播时融入价值理念，凭借道義感去感召更多观众。因此，我国为了获取话语权可以引入战略传播思维，加强各部门的联动，做好顶层设计，这样既可以实现现实政治考量也可以通过道理更好感染观众，向全球传递中国价值观。
第二，加强议题叙事。在进行国际话语权争夺过程中，我们需要加强议题叙事，这样才能使得策略性叙事和议题管理可以有机结合在一起。在进行传播时，各个媒体平台可以主动发声，可以做到前有肇事后有开掘，做到前后呼应，对于重大新闻热点进行报道传播，借助新兴媒体进行广泛传播，引发全球媒体关注，让时间成为话题，再由话题上升为议题，进而引导全球舆论创造有利于我国社会经济发展的良性舆论氛围。
参考文献
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