李丽 韩静 石红丽
摘 要 目的：了解大學生的绿色消费意识和行为现状，分析影响大学生绿色消费行为的因素，促进大学生绿色消费行为。方法 采取整群抽样法抽取徐州市3所本科院校416名大学生，运用《大学生绿色消费意识与行为调查表》和《一般资料调查表》对其进行调查。结果：大学生绿色消费意识处于中等水平，绿色消费模式尚未成为大学生的主流消费模式； 男生的绿色消费行为得分高于女生（P<0.05），担任学生干部者绿色消费行为得分高于未担任学生干部者（P<0.05）；绿色消费意识的的4个维度均与绿色消费行为呈正相关（P<0.01），生态知识和环境情感对绿色消费行为的影响尤为明显。结论：丰富大学生的生态知识，强化大学生的环境情感，促进大学生的绿色消费行为。
关键词 大学生 绿色消费 消费意识 消费行为
中图分类号：G645 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.02.085
Abstract Objective To investigate the status of college students' green consumption awareness and behavior， analyze the factors of their green consumption behavior， and promote their green consumption behavior. Methods With cluster sampling method， 416 college students from 3 universities in Xuzhou were investigated， using the Green consumption awareness and behavior questionnaire for college students and self-designed demographic questionnaire. Results The green consumption awareness of college students is moderate， and green consumption pattern has not yet become their mainstream consumption pattern. The score of male students' green consumption behavior is higher than the female students' （P<0.05）， the score of student cadres' green consumption behavior is higher than the non-student？cadres' （P<0.05）. The 4 dimensions of green consumption awareness are all positively correlated with the green consumption behavior （P<0.01）， especially ecological knowledge and environmental emotion. Conclusion We should try to enrich ecological knowledge of college students， strengthen their environmental emotion and promote their consumption behavior.
Keywords college students； green consumption； consumption awareness； consumption behavior
绿色消费是指在消费过程中以低碳为消费基础的节约资源、保护环境、维持人与自然良性循环发展的生态消费理念，是人类在资源匮乏、环境危机、全球气候变暖的状况下兴起的一种新型消费理念。[1]绿色消费是低碳经济发展的内在动力。大学生群体作为未来社会的行为主体，是未来的决策者、建设者和创造者，[2]了解大学生的绿色消费意识和行为现状，分析影响大学生绿色消费行为的因素，对促进大学生绿色消费行为、实现社会的可持续发展具有积极作用。
1 材料与方法
1.1 研究对象
本研究以徐州市416名在校大学生为研究对象，其中男生191名，女生225名；来自农村者209名，来自城市（镇）者207名；独生子女223名，非独生子女193名；班级或社团干部211名，普通学生205名；参加勤工助学或社会兼职者157名，未参加勤工助学或社会兼职者259名；理工科学生195名，文科学生45名，医学生176名；平均年龄20.3？.1岁。
1.2 调查工具
本研究采用《一般资料调查表》和《大学生绿色消费意识与行为调查表》进行调查。《一般资料调查表》为自制调查表，包括性别、年龄、家庭所在地、是否独生子女、学校、专业、年级、月消费等12条项目。《大学生绿色消费意识与行为调查表》为首都经济贸易大学谢九梅[3]编制，包括22条绿色消费意识项目和15条绿色消费行为项目，绿色消费意识项目中9条为生态知识项目，4条为环境感知项目，5条为环境情感项目，4条为行为效果感知项目。
1.3 研究方法
本研究采用整群抽样法对徐州市3所本科院校的450名在校大学生发放问卷进行调查，回收有效问卷416份，有效回收率为92.4%。调查数据采用SPSS17.0进行描述统计、t检验和相关分析等。
2 结果
2.1 大学生绿色消费意识及行为得分，见表1
2.2 大学生绿色消费行为与人口特征的关系分析
本研究显示，性别和是否担任学生干部对绿色消费行为有一定影响（p<0.05），见表2，家庭所在地、是否独生子女、是否参加勤工助学或社会兼职和本人月消费对绿色消费行为无明显影响（p>0.05）。
2.3 大学生绿色消费行为与绿色消费意识的关系分析
通过对大学生绿色消费行为和绿色消费意识及各维度进行Pearson相关分析发现，绿色消费意识的4个维度均与绿色消费行为呈正相关（p<0.01），见表3。在此基础上，本研究对绿色消费行为与绿色消费意识各维度进行多元逐步回归分析，得出回归方程为Y（绿色消费行为）=23.222+0.366咨？0.954谆肪城楦校？。
3 讨论
人类经济的发展，本质是与大自然系统的物质交换过程，这种交换应该建立在平衡的基础上，但由于人类的过度开采和使用，这种平衡被打破，导致了一系列环境问题。由此，绿色消费应运而生。绿色消费是一种以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的、有益于人类健康和社会环境的新型消费模式。[4]大学生是社会发展与社会进步的储备力量，他们的绿色消费行为的普及情况，对于整个社会绿色消费行为的推广，意义重大。本研究显示，大学生绿色消费行为总体得分不高，绿色消费模式尚未成为大学生的主流消费模式。究其原因，应该与大学生绿色消费意识整体水平不高有关。谢九梅等认为，绿色消费意识包括生态知识、环境感知、环境情感和行为效果感知4个维度，本研究发现，绿色消费意识的4个维度均与绿色消费行为呈正相关（p<0.01）。陈凯等[5]认为，绿色消费行为很大程度上是由绿色消费意识决定的，大学生绿色消费意识的强度直接影响绿色消费行为的倾向。因此，提高大学生的绿色消费意识水平才能有效促进大学生的绿色消费行为。
本研究显示，绿色消费意识的4个维度对绿色消费行为的影响程度不同，影响程度最大的是环境情感，其次是生态知识，然后是行为效果感知和环境感知。与谢九梅研究结果略有不同，谢九梅研究显示，绿色消费意识各维度对绿色消费行为的影响程度由大到小的顺序为环境情感、环境感知、行为效果感知、生态知识，可能与2项研究的研究地点不同有关。通过对绿色消费行为与绿色消费意识各维度进行多元逐步回归分析发现，生态知识和环境情感2个维度进入回归方程，说明生态知识和环境情感对绿色消费行为的影响尤为重要。生态知识是大学生进行绿色消费的基础和根据。由于大学生对生态知识的获取不够全面和系统，造成目前大学生生态知识的严重缺乏，丰富大学生的生态知识对于大学生绿色消费行为的普及有重要意义。孙国志等[6]认为，加强学校的生态知识教育是增加大学生生态知识的重要途径。大学生本人也应该拓宽获取生态知识的渠道，主动汲取生态知识，以增强对绿色消费的认知。环境情感是个体对环境问题或环境行为是否满足自己的需要而产生的态度体验，环境情感可以激发个体的行为动机。王建明[7]认为，消费者的绿色消费行为以情感反应为基础，忽视个体的环境情感难以有效促进其绿色消费行为。应该让大学生真切感受目前出现的一系列环境问题，如气候变暖、环境污染、水土流失、物种加速灭绝等，同时也让大学生体验大自然的山清水秀，领略大自然的无穷魅力，充分激发大学生的对环境恶化问题的忧虑情感和对美好生态环境的热爱情感，促进大学生的绿色消费行为。
参考文献
[1] 罗静，兰敏.大学生绿色消费观的调查与分析[J].科教导刊，2013.4：242-243.
[2] 仲琳琳.低碳经济时代构建大学生绿色消费观的必要性[J].世纪桥，2014.2：35-36.
[3] 谢九梅.北京市大學生绿色消费意识与行为模式研究[D].北京：首都经济贸易大学，2014：23-24.
[4] 李林.大学生绿色消费认知、意向及行为实证研究[J].湖北理工学院学报，2014.31（5）：41-44.
[5] 陈凯，肖敏.大学生绿色消费认知、态度、意愿以及行为的调查分析[J].企业经济，2012.3：160-163.
[6] 孙国志，叶倩文.大学生绿色消费观念和行为的实证研究[J].浙江青年专修学院学报，2011.4：30-34.
[7] 王建明.环境情感的维度结构及其对消费碳减排行为的影响[J].管理世界，2015.12：82-95.
