从走进年轻人到走近年轻人,圣象联手学院奖的品牌年轻化升级之路

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2020年05月19日 15:54

 2020年原本被承载着很多期待,而因疫情引发的一连串影响让我们原有的生活节奏被打破,各行各业都面临着前所未有的挑战。

  面对突如其来的变化,圣象积极调整应对,从品牌公益到品牌年轻化,持续输出圣象品牌公益力量,年初携手中国大学生广告艺术节学院奖共同发起“你好,中国就好”公益创意征集活动,向全国大学生征集“木,让家更亲近”主题创意作品,希望让更多的年轻人认识到人与大自然是不可分割的,“木”等自然资源在人与人之间亲近家庭关系、人居环境的重要作用,向社会持续输出年轻人公益创意内容,开启了营销新通路。

  圣象&学院奖全国联动,用创意的力量和年轻人一起不负青春韶华

  无论寒冬怎样悠长,我们坚信,春天总会到来。

  4月,圣象联手学院奖开启第一场线上直播课程,首场活动收获满满。圣象品牌管理部内容经理 闻成章先生代表圣象命题在江苏地区刷起了一波又一波的“家的向心力”口号,独到的命题内容解读,让同学们在创作方向上有了更好的想法。

  圣象深知,对于年轻人来讲,品牌真正打动人心的营销,就是要和他们玩在一起。因此,在5月,圣象会继续携手学院奖,开展全国4场云直播宣讲课程,并邀请到圣象全国各地区公司总经理化身课程主播,为高校学子带来多场创意风暴,解析圣象命题创意,拉近品牌与年轻人的距离,并设置多类互动活动,和圣象品牌一起创意狂欢。

  优质内容加持圣象品牌,多年联合学院奖打破常规玩法

  一直以来, 圣象都牢牢锁定年轻群体,连续多年携手学院奖推动品牌年轻化升级,在学院奖平台、在年轻人心中硬核出圈,收获广告文案、营销策划、平面广告、产品设计、空间设计、微电影等上万件创意作品,收割众多圣象品牌粉丝。

  近期,圣象在品牌年轻化营销上,从有趣、有亮点,有颜值,破圈互动三个方向全面发力。

  有趣、有亮点

  在互联网下成长的这一代,他们常常被各种碎片化信息干扰,注意力能停留在某一处的时间可能不超过3秒,所以,不够有趣、有亮点便不能快速捕获后浪们的倾心。为此,圣象联手学院奖组建“meng象轰趴馆”社群,并设置了圣象IP萌宠“萌小弟”英文名征集、萌小弟手绘大赛、段子手官方微信留言活动、#家的向心力 抖音挑战赛等活动。在本次春季征集活动中,圣象除了设置常规学院奖奖项外,还推出金象奖终极大奖,希望同学们用创意作品为圣象品牌年轻化助力。

  有颜值

  这届年轻人不仅审美在线,甚至有点小挑剔。而多年来与年轻人打交道的圣象在品牌颜值上也是十分看重的,2018新年伊始,圣象基于品牌五年战略规划及市场和消费者需求,从图形的演变到中英文字体的变化和修缮,全新升级品牌形象标识,每个细节都更富时代感和新消费观。2020年4月,圣象为萌小弟可爱形象再多加一维,将萌小弟形象从2D到3D升级,增加多一维的颜值和趣味,同时设置萌象表情包,传递家的亲近。

  破圈互动

  品牌想要和年轻人真正玩在一起,破圈互动是少不了的,如何破圈,圣象选择主动抛梗制造热点。 五四青年节,圣象设置奔跑吧后浪!召集#圣象好青年#抖音视频征集活动,面向全国有志青年征集好玩有趣的视频,用青年人永不凋谢的热情,为圣象品牌增加青春的活力。

  2020年圣象&学院奖春季征集活动火热进行中,

  虽然很多高校尚未开学,

  高校学子们依然被高强度的网课和作业支配着,

  但是这并没有阻挡同学们的创作热情。

  接下来的日子,

  圣象将持续和全国大学生们一起,

  走进陕西、江苏、湖南、四川四大省份高校,

  相约学院奖云直播课程,

  为创意加码!

  我们不见不散~

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