休闲农业与乡村旅游项目开发的主要步骤
屈芳娟 赵鑫斓
【摘 要】常德市乡村旅游资源丰富，但是由于缺乏比较成熟的理论指导、创意设计与开发，导致发展比较迟缓。随着体验经济时代的到来，人们越来越关注手工艺产品，旅游者也需要更加人性化、自主化的消费来实现自我的价值。DIY虽然是一个在20世纪60年代起源于西方的概念，但是与旅游结合的越来越好，尤其在乡村旅游方面也有比较成功的项目。基于以上背景，常德市乡村旅游特别适宜进行DIY项目开发。
【关键词】DIY；乡村旅游；产品设计
1 关于DIY的理论
1.1 什么是DIY
“DIY”英文全称是“Do It Yourself，中文翻译是自己动手做、自己设计。人类进入21世纪新经济时代，科学技术迅速发展，当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或千篇一律的工业产品无法满足自己的物质、精神需求时，人们对产品设计提出了更多的要求，"Do it yourself"（我自己动手做）应时代需求产生了。“DIY”是自助式概念的延伸、发展，让顾客以最自在、舒适的方式完成某种活动，在这个过程中，顾客能够充分发挥自己的设计理念，充分展现自我，感受自身的存在和价值。
1.2 DIY旅游的特点
DIY是一种对废旧物品的再次利用，体现了时尚、环保的设计理念，在这个过程中，设计师与消费者是同一人，主要是自娱自乐和艺术观念的实现，在一定程度上简化了设计流程。旅游是人们前往异地寻求精神上的审美和愉悦，因而产生的一种具有社会、消费属性的行为。DIY旅游改变了人们传统的旅游模式，满足了人们对旅游从过去的单一化演变成现在的多元化的追求，让游客在旅游的过程中有了更多的自主权和选择权，代表着未来旅游方式的发展方向。
（1）DIY旅游注重游客的情感。旅游者从以前对产品质量的关注转变为衡量一个产品是否能满足自己的情感需求，而DIY旅游不仅能让旅游者在旅游活动中充分满足自己的情感需求，而且也能将自己的情感融入其中。
（2）DIY旅游注重游客的个性。现在旅游市场上，旅游活动千篇一律，旅游者对大众化的旅游产品逐渐失去了兴趣，更倾向于选择能够彰显自己个性的旅游产品。DIY旅游能够满足个性化的旅游体验，充分发挥游客的活动创意。
（3）DIY旅游注重游客的參与。DIY旅游相对于传统旅游来说能让旅游者更容易获得满足感与成就感。在旅游活动的手工制作环节中，游客通过发挥自己的创造力与想象力，与产品达到共鸣，从而实现自己的个性价值。
（4）DIY旅游注重游客的内涵。随着大众受教育程度的提高，旅游者的文化修养也有了很大提升，以至于更加注重产品的内涵，希望借助于旅游产品体现他们较之普通群体更高的品味与文化追求。DIY旅游能够结合当地特有的文化内涵和特色，满足旅游者日益增长的文化内涵需求。
2 基于DIY的乡村旅游项目开发与产品设计
2.1 基于DIY的乡村旅游的项目开发
传统旅游是填鸭式地出行，游客关注的是吃、住、行。DIY旅游让游客有了更多的自主权和选择权，从出行方式的选择到食宿、游玩都能按照自己的意愿去搭配，更加注重和强调游客的主动性和参与性。目前，常德市的乡村旅游主要还是停留在传统旅游的休闲娱乐阶段，不能积极开启游客的参与性，体验仅停留在感官层次上。
2.2 基于DIY的旅游产品设计
在这个薪新的实战领域内，DIY产品设计应以消费者的需求为前提，以消费者的体验为核心，注重体现产品设计者丰富的创造力和想象力。
（1）强调产品的个性化
产品的个性化体现在产品的功能、造型、色彩、材质、使用方式等的个性化。在琳琅满目的旅游产品市场中，丰富多彩的产品充斥着人们的眼球，如何能让产品在众多产品中脱颖而出，引发游客的兴趣，则要让消费者体会到更多的新鲜感，让消费者感受到产品带给他的不一样的感受。而有个性、与众不同的产品才能让消费者在短暂的注目下留下深刻的印象，并且恋恋不忘。因此，旅游产品设计在符合地方文化的基础上，还要注重表现与其他产品不同的特征、个性与创新，这对旅游产品来说尤其重要。
（2）强调产品的愉悦性
优秀的产品设计必备要素是消费者感官上的体验感受，一件优秀的产品能够让消费者身心偷悦、刺激感官、心灵相通，让消费者在使用过程中（下转第31页）（上接第26页）视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等感官得到最大的满足，让消费者享受产品带来的愉悦的心理感受。在同类产品中，注重表现产品的某种或几种感官刺激，能够促进产品与消费者之间的交流互动，让消费者产生不一样的情感体验。
（3）强调产品的互动性
在产品的体验阶段，用户的参与是体验设计的核心，好的产品、环境只是让用户产生良好体验的工具。用户与产品“沟通”的越多、“沟通”的形式越丰富多样，用户与产品之间的体验和情感也就愈丰富。用户可以通过模块化设计与产品产生互动，通过将产品的部件进行组合得到不同的功能或者造型，使产品变得多样化、系列化，用户在组合的过程中得到快乐。
3 基于DIY的乡村旅游项目开发与产品设计实证研究
通过前期研究分析，选择以常德为例进行乡村旅游项目旅游产品的设计和运用，为乡村旅游项目开发与产品设计提供推广形式。旅游者在产品中不仅能够体会到常德乡村的特色文化和元素，也能通过DIY这种方式体会到一种独特的乐趣。
产品的主题元素主要从常德乡村、自然资源、名人古迹三个方面提取，对物态符号进行提炼，选择适当的符号进行转化。
3.1 DIY彩绘
充分利用常德乡村丰富的文化、自然资源，游客可以根据自己的喜好在葫芦、竹制品等物件上进行自主创意彩绘，惟妙惟肖的小玩具等能够让消费者更深入地体验DIY的无限欢畅。
3.2 DIY手工
常德有着丰厚的历史文化资源—旅游景区各有特色，为旅游纪念品的开发工作创造了良好的条件。西洞庭湖是国际重要的湿地保护区，柳叶湖旅游度假区可挖掘常德市珍珠养殖的文化，可开发以珍珠文化为背景的旅游纪念品，对珍珠进行DIY设计，展现常德乡村当地特色。
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