练就 新闻眼,直面问题出硬招
刘玉艳
【摘 要】好的标题好比电视新闻的眼睛和灵魂，可以第一时间抓住观众。新闻工作者要有意识地提炼标题，同时杜绝“标题党”影响，为电视新闻“擦亮眼睛”。
【关键词】新闻眼 “标题党” 好标题
标题是对新闻内容的高度概括和提炼，是电视新闻的眼睛和灵魂，对电视新闻传播起着至关重要的作用。一个好的新闻标题可以瞬间吸引观众注意，它以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给电视观众。确立好的新闻标题，可谓为电视新闻擦亮了眼睛，整条新闻会因此变得神采奕奕，生动感人。相反，一个普通呆板的标题会掩盖一条好新闻应有的光彩，使传播效果大打折扣。
一、确立好标题相当于擦亮“新闻眼”
信息时代海量信息充斥各类媒体，花样翻新的各类信息争夺着人们的眼球，在人们对媒体的关注时间日益碎片化的当下，电视新闻若想抓住观众，除了新闻价值等核心标准外，新闻标题的重要性显得更加突出。老一辈杰出的新闻工作者邓拓同志生前曾诙谐地说过：“誰要给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。”可见新闻标题对于新闻工作者来说是多么渴望。作为电视新闻，标题起着画龙点睛的作用，需要更加传神、更能吸引人。电视新闻标题是新闻主要内容的概括，写好了，能帮助观众对新闻有更好的理解，传达更多的新闻信息，能够吸引观众往下看新闻，增加新闻的色彩和张力。因此，必须克服“重新闻内容撰写、轻新闻标题制作”的倾向，要根据电视的传播特点和新闻标题的要求，精心制作电视新闻标题，点明主题，强调主旨，准确表达。
二、如何确立好的电视新闻标题，让电视“新闻眼”灵动起来
1.标题要具有新闻性。顾名思义，新闻标题就是要把新闻主题标出来，你报道的新闻是什么，首先要在标题里体现。由于电视屏幕的空间有限，过多过杂的字幕会影响收视效果，尤其是在会议报道和动态新闻报道时，标题要高度概括、提炼主题，即直接告诉观众新闻事实。直白是它的个性，但要反映新闻事实中的要旨和精华。用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给观众，可谓“立片言而居要”。今年年初，笔者在报道全市新一年将要开展的民生工程项目时，最先想到的新闻标题是《今年我市将实施六项民生工程》，经过提炼，最终将新闻标题确定为《六项民生工程紧盯你我吃住行》，这样的新闻标题，不仅增加了信息量，也更加贴近观众，更加符合电视的传播特性，观众能够在一瞥之间尽明题义。
2.标题要凝练准确，切忌传情达意不贴切。写作新闻不同于文学创作，新闻的标题以明理为主，带有议论、渲染和烘托色彩的虚题使用不当会让人摸不到头脑，因此提倡多用实题。在报道盘锦市美丽乡村建设中的农村改厕报道时，记者将题目拟定为《改厕解决百姓多年难题》，百姓多年难题是什么，题目含糊，后来经过编辑修改，确定标题为《农村改厕 冲去落后生活方式》，更加新颖贴切。有些标题如《我市今日停水》《我市素质教育成效显著》《菜篮子工程改善市民餐桌》等或表述不准确，或含糊不清容易产生歧义，需要仔细斟酌。而杜绝此类标题的最好办法就是不断提炼新闻，增强凝练概括的文字基本功。
3.标题也要“标新立异”，力求“我要和你不一样”，做到有内涵，切忌千篇一律。多年的新闻采编工作，一些万能标题经常惯性地出现在提笔之前，比如某项工作“成效显著”“实现成功突破”“取得突破性进展”“阶段性成果”，某工作“进入高潮”等等，这些万能标题，没有实际内容，千篇一律，难以让观众眼前一亮。作为电视新闻编辑记者，应以创新为己任，即使是对重复宣传的老题材，也应千方百计挖掘出新的特点。标题新颖独特、醒目抓人，就能激发观众浓厚的兴趣，吸引观众往下看。1994年大洪水来袭，8月21日晚，辽河第二次洪峰将通过盘锦市，我被派往跟随市委书记彻夜巡堤，根据现场所见所感我将新闻特写标题确定为《今夜 与辽河共渡》，有别于第一次洪峰通过时的新闻标题《辽河第一次洪峰顺利通过我市》，这个标题更为诗意和温暖，灵活又生动地描述了新闻的主要事实，耐人寻味，受到同事好评，该新闻获得了本年度省级新闻奖。一些好新闻的标题如救治野熊的报道《千里赴蓉 只为活出个“熊样”》、大象雕塑被踩踏的报道《难以想“象”的痛苦》、《芦苇编织幸福路》等，这些好标题使人忍不住要了解具体新闻事实。
4.充分利用电视手段，使标题立体多维，具有可视性。电视新闻的标题不同于报纸可以有引题、主题、副题等复合型标题，但是电视新闻标题具有独具的优越性，那就是越来越先进的电视制作手段增加了新闻标题立体多维的可视性。特技、背景、音效等可以让新闻标题变得生动活泼，形成自己独特的风格，央视的《午间新闻》、辽宁广播电视台的《第一时间》等电视新闻标题制作都是值得同行学习的范例。
三、坚持新闻职业操守 杜绝“标题党”
“标题党”原本是近年来网络上通过标题的严重夸张、肆意发挥来吸引公众眼球，不顾公序良俗甚至突破道德法律底线，来达到个人目的的一小撮人。他们或正题歪做歪曲正确导向，或侮辱调侃突破道德底线，或无中生有违背新闻事实，或断章取义歪曲报道原意，或夸大事实引发社会恐慌，或格调低俗败坏社会风俗，社会危害十分严重。2016年4月，网易在转载新华网报道的《多地整治网约车规范路径》时将标题改为《网约车高端服务不应每个人扛得起》，改后标题与新华网报道原意相反，从而激化了社会矛盾，造成恶劣影响，这是“标题党”危害的典型案例。一些新闻媒体也受到“标题党”的影响，为了吸引观众的注意力，时常用一些怪异、夸张、歪曲等手法来制作文章标题，严重损害电视媒体公信力，给整个社会带来了极大的负面影响。尤其在热点事件中，传播者往往采取断章取义、捕风捉影、以偏概全、转移重点等方式，弱化新闻报道主旨，突出自己的立场和价值取向，以达到提高传播率的目的。一些电视新闻记者只顾制造“轰动效应”吸引观众，忘记职业操守和新闻真实性原则，背离了马克思主义新闻观和党性原则，这是十分危险的，也是制作新闻标题的大忌。因此，作为党的主流媒体和党的新闻工作者，要从确立新闻标题开始，擦亮眼睛，使电视新闻绽放光彩。
标题是新闻的眉目，是新闻内容的精粹所在。在日常的新闻采编工作中，我们要有意识地锤炼主题，以生动形象的文字，准确表达新闻的要旨，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷，只有多想、多练、多推敲，不断推陈出新，才能让好标题如同“新闻的眼睛”一样楚楚动人、出神入化。
（作者单位：盘锦广播电视台）endprint
