...析 2016年新媒体发展态势
胡滨
摘 要 经济的发展催生出社会各方面的巨大变革，首先改变的是人们对于传统观念、生活方式的认知与了解。近些年来，媒体产业的变革尤为明显。传统媒体已经无法满足人们日益更新的需求，新时代的媒体以其快速便捷、高效畅通的优点迅速抢占了市场，成为了通信媒体行业最为闪亮的一环。当前以计算机、数字技术、信息网络技术为依托的新媒体正不断冲击着传统媒体行业，它们更能够满足受众的多方面需求，更易变通，获得了大众的青睐。本文着重介绍了当前新媒体发展过程中存在的问题与弱点。若想一枝独秀，新媒体必须克服自身缺陷，笔者基于这样的考虑对存在的问题相对应的提出了自己的观点与见解，希望能够为相关产业的发展提供一定的助力。
关键词 新媒体；发展趋势；问题探究
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）193-0023-02
伴随信息网络技术和全球化经济的不断发展，在科技的助力下，很多新兴产业应运而生。作为人类日常信息资讯的传递者和构造者，媒体也不可避免的在信息技术的影响下发生改变，其逐渐完成了从传统媒体到新媒体的转变，然而，由此也产生了错误的误区，那边是新兴媒体可以代替传统媒体，新兴媒体代表着朝气与活力，传统媒体在新媒体的面前是无力而苍白的。殊不知，新兴媒体目前也面临着很多问题与挑战，其相对于传统媒体的优势也正是其欠缺所在。笔者针对新媒体存在的问题与不足提出了自己的见解与看法，希望能够促进相关问题的解决，推动新媒体又好又快的发展。
1 新媒体发展过程中存在的问题
1.1 在资讯传播过程中忽视了责任负担与应当承担的社会责任
新媒体与传统媒体的资讯传播方式相比有诸多特点与不同。
首先其传播资讯的事前检查更为简单粗略。每天全国资讯以亿计算，繁重的任务要求，众多的资讯来源使得媒体工作者来不及去伪存真，往往在未能认真审核的前提下便匆忙投入社会市场。其中的真伪、价值观念是否符合社会要求都是新媒体行业应当考虑的。
其次，新媒体受众众多，当代社会几乎人人都有机会接触信息媒体，手指一点，天下大事，无所不知。在这样的前提下，新媒体内容是否健康、措辞是否得当就显得十分重要。在很多媒体资讯传播过程中存在着大量的暴力、黄色清洁。
影响不良的资讯会因为新媒体强大的传播能力而增强，不利于社会主义核心价值观念的传播，也不利于良好社会风气的形成与下一代青少年身心的健康成长。
1.2 新媒体改变了传统媒体被动安静的影响模式，更具植入性
传统媒体相比于现代传媒有重要的不同，其对于社会人群的影响往往是被动安静的，其不会主动的介入社会生活，只有在社会群体需要时，主动靠近时才会产生相应的影响。其对于社会生活的影响能力是极为有限的，一般来讲仅仅局限于一个乡镇、一个省市，难以跨区域、跨省分的发挥影响。
但新媒体与之相比则大为不同，其影响方式具有主动性，受众在网上接受信息时难以避免新媒体信息的侵扰，往往被动的接受新媒体资讯的影响。其主动性较强，使得受众猝不及防。其次在传统媒体中，其广告、不良资讯侵入所带来的不良影响并不是无法解决的，人们可以选择回避，拒绝接受其影响。然而在新媒体、新资讯的传播方式中，人们对于植入性信息广告是没有选择权的，我们无法制止媒体在信息传播过程中插播广告，宣传不良信息，人们总是在被动的接受，这更容易对人们的价值观念产生相应的影响。
1.3 新媒体使负面新闻容易产生更大的影响
之前谈到新媒体相对于传统媒体具有传播范围广、传播速度快等优势，外加新媒体的传播方式更具强制性、侵入性，进一步增强了其携带资讯穿越时间空间的能力。因而在新媒体的帮助下，新闻资讯具有更强的传播能力，其也间接增强了负面新闻对于社会生活的影响。
在以往的生活中，人们仅仅能够了解周边发生的时事新闻，难以对远在千里之外的事情有详细的了解，而如今伴随着科技的发展，人们更容易受到不良资讯的影响，负面信息对于大众心态的影响比积极有益的信息更具破坏性、压倒性，很容易影响到社会大众的价值观念与生活状态，应当重点控制，着重关注。
2 解决相应问题的措施与方法
2.1 媒体在工作中应当提高社会责任感，严守道德与法律的规范
新媒体的发展过程中要进一步增强其企业荣誉感与社会责任感，要坚守正确的思想观念与价值观念，要增强资讯传播的事前审查，进一步降低消极资讯对于社会的不良影响。其次对于其中存在的不良资讯（诸如黄色暴力内容），要严厉打击，在极大限度上予以控制。在追求经济利益的同时也要注重其社会价值，真正做到企业利益与社会公益的兼顾，实现双方的共赢。
相关监督部门要切实履行职责，加强对于相关领域的监督与规范。制定符合时代发展潮流的法律法规，从制度层面约束新媒体的行为。对于不良媒体、、微博及时予以封停，降低社会不良影响，净化社会环境。使得新媒体传播环境進一步改善，树立良好的社会风气与道德风尚，从大环境上影响新媒体，促使其朝着积极的方向转变。
2.2 降低新媒体传媒的植入性与强制性，尊重受众意愿
新媒体与传统媒体相比，其侵入性与强行植入性更强，它极少顾及受众感受，大量的充斥着不良资讯。在未来的行业规划中，应当进一步降低新媒体资讯传播的植入性与强制性，更加尊重受众的意愿与感受，在广告植入过程中应当给予受众以选择权，不应当强行要求受众必须观看。
对于商业资讯及食品药品的广告传播可以开创性的增设特别栏目，使有这方面需求的人群能够有的放矢，有针对性、有选择性的去了解。相关政府监督执法部门应当对植入性内容所占时间比重进行规定，从制度层面上规范媒体行为，如“一次性广告时间不得超过2分钟”，这样的规定有利于受众更好地接受实时资讯，也规范了新媒体企业追求利润，加强商业合作的行为。
2.3 限制传谣、造谣行为，在新闻选择上有所
倾向
新媒体的传播发展过程中，进一步增强了新闻传播的速度，扩大了其影响范围。这更容易导致“好事不出门，坏事传千里”情况的发生。为了进一步推进社会良好风气的形成，传播社会主义核心价值观，就有必要在新媒体资讯选择上多下功夫，应当尽量降低社会不良资讯的影响力，增强真、善、美对于社会大众的影响。
为此首先要针对性的对传播内容进行鉴别、筛选，对其中不符合社会主义核心价值观、不符合真善美的内容坚决摒弃，对其中有利于良好风气形成的内容积极进行宣传。要限制传谣、造谣行为，增强对新闻资讯真伪的鉴别能力，对待有意造谣、传谣的行为坚决予以打击，对涉及违法犯罪活动的行为及时向有关部门检举举报。随着微博、等新媒介的发展，资讯传播更具有不可控性，应当对其中有重大影响力的用户加强监督与管理，严禁其通过类似媒介传播不良信息与资讯。
3 结论
科技的发展，新媒体的出现给人们的生活带来了多方面的改变，提供了大量的便利与技术优势，然而在享受技术红利的同时也要防止其对社会人心的不利影响。社会创造新媒体的传播技术，其目的在于便利社会生活，而非控制人类本身。新媒体的价值导向、文化倾向很容易改变受众的思维习惯与价值观念。为此要着重把握新媒体在内容上的选择，选择优秀资源进行传播，传媒工作者要树立正确的价值观念，在工作过程中树立社会责任感与企业荣誉感。在实现自我价值的同时肩负起社会责任，严守道德法律的规范与制约。
参考文献
[1]俞淇铭.新媒体环境下传统户外广告的视觉突破[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[2]罗晓川.传统媒体与新媒体的现状和发展趋势[J].西部广播电视，2014（6）：18.
