如何优化报社编辑策划意识与能力的探索-探索标识设计的 中国特色式 雷同
徐玉慧
[摘 要]面对新媒体快速发展带来的冲击和市场挤压，以报纸为主的传统媒体必须通过不断深化自身的体制内涵来实现创新式的发展。在当下，编辑策划思想已成为报社发展的有效内容和手段之一，通过编辑策划意识的提高和深化，不仅能实现编辑个人能力的提升和報纸内容风格的转变，也能提高报纸对社会信息的捕捉和深入发掘能力，使报纸赢得更多受众群体的喜爱。本文就分析了如何优化报社编辑策划意识与能力。
[关键词]报社编辑；策划意识；能力
中图分类号：TU437 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）19-0139-01
1 新闻策划应该坚持的几个原则
1.1 客观真实原则
新闻是客观事实发生后被记者发现和了解到的，不是策划出来的，也就是说新闻事实在先，是第一位的，新闻报道在后，是派生出来的，新闻策划必须以事实为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来实施，这就是新闻的客观性原则。
1.2 前瞻性原则
凡事预则立，不预则废，编辑都要具有强烈的超前意识和预测能力，从海量的信息中筛选出有价值的信息，在纷纭复杂的新闻事实中准确把握事物的主流和发展趋势，顺势而动，善于抓住牵一发而动全身的问题作文章。新闻媒体的竞争日趋激烈，正如“快手打慢手”，决策有了超前性就能在媒体竞争中领先一步，先声夺人，赢得新闻报道的主动权。
1.3 创新原则
新闻策划最大的特性就是求新求异、有独特的视角和创意，才能一招制胜。受众对第一次出现的报道最感兴趣，新闻策划不能重复和模仿别人，新闻策划形式上的模式化，缺少独创性和新鲜感，不仅出不了精品，反而会降低宣传报道的效果。创新性思维是报纸编辑进行新闻策划的主要思维方式，表现为想人所未想、做人所未做，让创新能力贯穿于整个编辑流程，包括策划创新、编稿创新和组版创新。
1.4 可行性原则
策划的成果最终要在新闻实践中得到证实，因此设计方案必须合情合理、切实可行，具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动。我们策划一个选题、一组报道，要充分论证它的可行性和影响力，充分估计实施报道的难度，以及在思想准备、物质条件等方面进行系统周密的谋划和准备。有的媒体在新闻策划中，或者凭经验盲目决策，或者凭感情拍脑袋决策，或者凭直觉仓促决策，或者凭印象片面决策，使新闻报道很难达到预期的目的，甚至陷入虎头蛇尾、半途而废的尴尬境地。
2 优化报社编辑策划意识的措施
2.1 要把握好方向
策划应围绕社会主义建设的各项事业展开，上自国家民族、下至千家万户，是编辑在策划时必须面对和关注的。脱离了为大众服务这一宗旨，闭门造车搞所谓的新闻策划，只能是纸上谈兵、水中捞月。衡量策划方案是否具有先进性、创新性和科学性，归根结底要看是否对人民大众有利、有用、有益，若脱离为人民服务这一新闻工作的出发点和落脚点，单纯追求新闻单位本身的权威性和知名度，不可取。
2.2 要坚持事实第一的原则
策划的出发点是满足读者的健康需求，增强传媒的竞争力。因此，必须以客观事实为基础，不能强扭角度，任意改变事实。只有真正肩负起弘扬真善美、鞭挞假恶丑的社会责任，站在时代的高度，从纷繁复杂的社会现象中发现事物的内在联系和发展趋势，才可能因势利导，策划出一些既受读者欢迎又符合新闻规律的新闻精品来。
2.3 要加强独创性和预见性
新闻策划的第一要义就是要出新，即涉足别人未曾涉足过的领域，报道别人未曾报道过的内容，选用别人未曾选用过的材料，采取别人未曾采取过的形式。只有在时间、地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。
2.4 要量力而行，量材而行
策划不能滥用到新闻报道的一切方面。新闻媒体每天的报道内容是广泛的、大量的，没有必要全部去策划；策划只是媒体日常工作中的“阵地战”，策划选题一定要瞄准大众关注与政策导向的契合点。对这样的素材搞策划才可能收到事半功倍的效果。而那种不讲节奏、不讲张弛、不分轻重缓急、对什么都搞“地毯式的轰炸”的做法，不仅出不了精品，反而会降低整个报道的质量。
2.5 编辑策划不等于报道计划
编辑策划不能混同于新闻媒体一般意义上的报道计划。报道计划仅仅是新闻单位近期报道活动大体的实践方案，而编辑策划则是一种有创意的新闻报道活动，它是编辑为了达到一定的目的、形成一定的强势而经过精心筹划的报道活动，它具有创新性、选择性和深度性的特点。
2.6 不能制造新闻
编辑策划在本质上是一种运用脑力的理性行为。在某一个时期围绕某一事件或主题进行一系列的部署运作，从而引起社会关注，凸显“媒体效应”。这与主题先行、自导自演凭空制造新闻是完全不同的。为提高企业与产品知名度铺路，以取得经济利益为最终目的而炮制出来的所谓“策划”，都具有生拉硬扯的人为痕迹和弄虚作假的成分，根本不是我们所说的新闻策划。这种炮制出来的新闻必然引起受众厌恶，并严重损害新闻媒体的声誉和形象。
3 提高策划编辑自身素质的学习技巧和方法
策划编辑要对自己的职业生涯进行科学合理的规划。在实际过程中要不断总结经验教训，提高自身专业策划水平，做好每套书的策划工作点要重视策划编辑在专业知识和经验技巧方面的提高，同时还要进行不断完善和积累。策划编辑要经常对自己在专业图书知识进行合理的总结和归类，建立自己专业图书知识库。策划编辑在实际工作和与作者交流中，不断积累和总结专业用词以及标准等方面的知识，严格按照相关标准，根据不同专业知识建立搜集术语、用词的知识库和数据库，同时进行及时更新。因此，策划编辑在进行约稿过程中，要控制好图书质量，保证专业术语达到标准。
结束语
总之。策划是做好当前编辑工作的一个重要需要，出色的策划已成为媒体生存发展和占领市场的平台，一名优秀的编辑工作者如何进一步提升策划能力无疑是十分重要的，它不仅能更好地反映事物的社会价值、增强报道的吸引力和感染力，而且对扩大报纸的社会影响力起着指导作用。
参考文献
[1] 郑兴东.陈仁风.蔡雯.报纸编辑学教程[M]，中国人民大学出版社，2001年12月第一版.
[2] 刘开运.沈小梅.浅谈策划编辑的信息素质[J]，出版科学，2004年第三期.
