论网络媒体的娱乐化
陶赟
【摘 要】民生新闻娱乐化，是目前民生新闻节目都在尝试的一种改变。本文通过对时下比较热门的几档民生类新闻的分析，简单地剖析了目前民生新闻娱乐化的发展趋势，以及不同类型节目所存在的优点和缺点。探讨了在这个新闻娱乐化已经蔚然成风的时代，如何能够让娱乐化不低俗化，如何让媒体在考虑收视率和经济效益的同时，坚守底线。同时，针对目前主流民生新闻节目中出现的如画面血腥、标题党等不负责任、哗众取宠的问题进行了讨论。
【关键词】民生新闻 娱乐化 弊端
近些年，随着新媒体的不断涌现，作为传统媒体的电视，在时效性、娱乐性等方面，有着先天的劣势。特别是电视新闻，跟网络媒体相比，很多时候都是在“炒冷饭”。面对这种情况，如何让电视新闻更加博人眼球，就成了很多节目首先要追求的东西。这也使“新闻娱乐化”的趋势愈演愈烈。
一、民生新闻的主流类型
就目前的情况来看，民生新闻的类型大致有三种：
一种是以说为主，代表节目是辽宁卫视一档叫《说天下》的节目。节目中，两位主持人通过类似于“调侃”的对话，说出新闻事件，让观众在笑声中看新闻；第二种是以百姓维权为主，其中最具有代表性的，应数浙江6频道的《1818黄金眼》了。这档节目以给公众维权为主要题材，通过一件件真实发生在百姓生活中的小事，给观众以警示。开播多年以来，在老百姓当中的口碑相当不错。不仅节目接地气，也给老百姓们带来了实实在在的福利；第三种就是紧抓热点的。这类新闻中，以浙江卫视的《新闻深一度》为代表。多年以来，该节目一直在收视率上名列前茅。这档节目以报道当下国内外重大事件为主，对热点新闻的报道及时、准确。
我认为，以上三种民生新闻类节目的模式，就是当前新闻的主流模式。虽然三种模式各有各的特点，但它们的共同点是，都有朝着娱乐化的方向大踏步前进。我觉得这其中各有利弊。
二、民生新闻娱乐化的“利”
对于观众来说，民生新闻的娱乐化，包括新闻的娱乐化都是好事，因为这样可以让新闻变得更加好看，更具有趣味性。在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激等方面的内容。新闻娱乐化让新闻更加接地气，加强了公众的参与感，让大家觉得这件事情就是发生在自己身边的，并且可以从中汲取一些自己觉得有用的东西。以浙江6频道的《1818黄金眼》为例，他们的节目可以说报道的都是一些家长里短的事情。从自然灾害到超市买到过期食品，只要是涉及民生的，他们都会拿来做新闻。久而久之，这样的新闻不仅有高收视率，也在公众心中树立了一个“包青天”的角色，让媒体、新闻服务于公众，报道形式不拘一格。在浙江省委宣传部历年开展的公众舆情调查中显示，《1818黄金眼》的公众知晓度在所有媒体中位居第一。很显然，这样的新闻，在公众的心目中，已经远远超出新闻的概念。记得很多年前，央视《东方时空》有句很有名的话：“讲述老百姓自己的故事。”目前这个类型的民生新闻，就是紧紧抓住了这一点。
辽宁卫视的《说天下》则更类似一个脱口秀节目，通过主持人对话，把新闻用说故事、讲笑话的形式，讲述给观众。他们从不同的视觉角度去解读新闻，引导观众从各种不同的角度来观看、理解新闻事件。这样的模式下，看新闻会变得更加轻松愉快。这种模式现在在很多地方台都有，主持人甚至不需要很标准的普通话或者干脆用本地的方言，只要你说的有意思，就会有受众。其实，这就是一种新闻+评论的模式，只不过为了更加娱乐化，在播报的形式、语言上面，进行了精心的准备和加工。我认为，这也是民生新闻娱乐化最典型的一个案例。
与以上两个千方百计要接地气的节目不同，浙江卫视的《新闻深一度》虽说是一档民生类的新闻节目，但是它关注的是所谓的“大民生”。就如同栏目名称一样，这档节目更注重的是新闻的深度和权威性，可以说是“高大上”的民生新闻路线。在关注热点事件的同时，节目还通过网络，把一些观众用摄像头“引进”演播室，来参与讨论对热点事件的看法。这样的做法在增加公众的参与感的同时，也让新闻有了不同的解读方式。
以上这三种节目类型，在保持新闻基本元素的前提下，都做了自己的改变。有的以服务为主，有的是以聊天为主，也有的是增加观众的参与度。这些方式的改变，从很大程度上增加了新闻的可看性，让新闻“活”起来、“动”起来了，也因此有了不错的收视率和影响力。但民生新闻娱乐化就如同一把双刃剑，在“娱乐”大众的同时，也带来了一些弊端。
三、民生新闻娱乐化的“弊”
民生新闻娱乐化，从本质上讲，就是严肃新闻节目的比例下降，将日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力挖掘新闻事件中的娱乐价值。在表现形式上，更强调故事性、情节性。把一些事件的小事放大，故弄玄虚、标题党等不遗余力吸引人眼球的行为也是层出不穷。
一般来说，新闻节目的播出时间都是在傍晚的黄金时间，集中在18点到20点之间，这个时间正好是大家的晚饭时间，不仅大人在看，孩子一样也在看。这种情况下，新闻的内容，就不能过于随意和博人眼球，很多时候在对一些新闻内容的选择上值得商榷。
在某知名民生新闻中，为了吸引观众的眼球，节目中经常会出现吵架、打架的画面。有时候栏目甚至以这种画面为卖点，制作预告片。节目中经常会看到真实的打架场面，短的十几秒，长的数十秒，在完全没有解说的情况下，就如现场直播一样原封不动地播出打架的画面。打架者衣衫不整、头破血流的画面也不做任何遮盖处理，原样播出。这样的新闻除了让人看个热闹以外，还能有什么其他的效果吗？这样的画面，成年人看了都感觉不妥，何况是一些未成年的孩子了。这样的新闻多了，观众看新闻的关注点就完全不在新闻本身了，而是怀着一种猎奇的心理，看吵架，看打架，看笑话，看看今天又是谁要丑态百出。看新闻，完全变成了找乐子。这就完全背离了新闻节目的初衷。
另外，“标题党”这个曾经被电视媒体所不齿的网媒乱象，现如今也大量地出现在了电视民生新闻节目里。一些新闻栏目为了吸引关注，就在新闻标题上做文章，把新闻事件的标题写得越来越玄乎。我相信很多人都有被标题党骗过的经历，这种行为，可能会得到一时的收视率攀升，但是長此以往，失去的将是大家对新闻栏目的信任，使新闻丧失了它的真实性、准确性和权威性。这样就得不偿失了！
除了以上两点以外，某些民生新闻在剪辑方面也是令人不适。比如说某知名民生新闻栏目就经常性播放一些车祸的场面，一些血腥画面甚至用特写镜头处理。做这样的新闻，初衷是好的，可以提醒公众注意交通安全，避免发生类似的交通事故。可是新闻在播出的时候，会不断地重复播放“两车相撞”“人车相撞”等令人不适的画面。有时候一条一分钟不到的新闻，相撞的画面甚至会占到二十秒到三十秒。试问，这样的画面，反复播放三遍、五遍甚至更多，意义何在？还有的新闻，本来一分钟可以说完的事情，非要故弄玄虚，抛出一个个问号给观众，做出好几分钟的片子。其剪辑手法，完全是悬疑电影的路子。民生新闻以平民化的视角和价值取向吸引观众注意，但不能用没有价值的新闻或者噱头吸引别人的关注，不能把一件原本只是“芝麻”大的新闻事件一开始说成“西瓜”，但最后告诉你，其实它就是个“芝麻”。我认为，这样带有设计性、引导性的做法，看似新闻很噱头，但其实有愚弄观众之嫌。
四、民生新闻娱乐化的“度”
在媒体日益产业化的今天，新闻媒体不仅要关注经济效益，更重要的是关注自己的社会效益。要知道你的受众不仅仅是成年人，还有未成年人。要知道通过媒体说的话，要负责任，不能今天说这个，明天再改回来。要知道你做的是新闻，而不是电影，片子里不能过多地“添油加醋”。要知道新闻可以丰富多彩，但是不能随波逐流。要知道新闻内容可以博人眼球，但是不能丧失了自己的格调。要知道观众看新闻的初衷，不是为了娱乐。
总而言之，新闻娱乐化是在新闻市场化下的必然趋势。在这种趋势下，新闻媒体的发展更接地气了，也让观众更喜欢看了。在发挥新闻传播信息功能的前提下，民生新闻娱乐化，应该是有利于促进新闻媒体竞争力的提高。但是如果过度娱乐化，一味地迎合观众的猎奇心理，那么媒体的权威就会下降，丧失公信力，甚至给未成年人造成不好的影响。因此，在新闻传播的过程中，如何做到正确对待新闻娱乐化，将“娱乐化”优势最大限度地发挥出来，尽量避免新闻娱乐化过度产生的负面影响，还需要监管部门和媒体从业人员共同来规范和探索。
（作者单位：浙江卫视）
