新媒体时代党报的话语转型与提升路径
夏亮红
[摘 要]随着移动互联技术的快速发展以及互联网传播范围的不断普及，以微博、等为代表的新型媒体的影响力在不断扩大，对包括党报在内的纸质传统媒体造成巨大冲击，传统媒体不得不顺应潮流，开始转型。本文从党报的发展现状出发，分析新媒体冲击下党报的转型策略。
[关键词]新媒体；党报；转型
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）31-0327-01
在当前互联网时代背景下，新媒体的影响力与传播范围在不断扩大，传统纸媒开始陷入发展僵局，主要表现为世界范围内纸质媒体发行量在持续性下滑，其经济性收益在大幅下降，再加上自身的傳播手段和经营方式的缺陷，使得其发展之路困难重重。在信息化、网络智能化发展程度越来越高水平的今天，党报如何突破发展困境成为现阶段纸质媒体需深入探讨的重要课题。
一、党报的发展现状
随着移动互联网的普及，信息已经成为一种商品，依托于移动互联网发展的系媒体开始成为信息的主要传播渠道。消费者在接收新闻讯息的时候开始面临着多样化的选择，随着智能手机的普及化，他们开始更加倾向于经济性、便利性的新媒体，而在此情况下，包括党报在内的传统纸媒受到了极大冲击。
党报是传统纸质媒体的一种类型，相比于普通纸媒，其除了具备文化属性之外，还包含着政治属性，因此在其实际发展和运行中，除了保证一定的经济效益之外，更加重视社会效益。其内容有着导向性特征，新闻信息的报道对于受众来说比较枯燥、单一，因此出现了市场空洞现象，即便无新媒体的干扰，如果党报无法转变自身新闻内容和传播方式，依然会被市场所淘汰。
根据我国互联网信息中心所发布的相关数据，截止到2016年我国网民的规模已经达到8.32亿，互联网普及率高达50.9%，收集使用率为87%[1]，移动手机作为第一大作网络设备开始在全民中普及。在此背景下，党报这一纸质媒体开始呈现出一种低迷的发展状态，总发行量和阅读量在大幅度下降，经济收入和影响力也在持续性降低。纸媒中国的《新闻晚报》、《竞报》等甚至出现停刊，越来越多的迹象表明纸媒体正向着大规模倒闭的方向逼近。新媒体在新闻传播手段、成本、时效性等方面相比于传统媒体都有着电颠覆性突破，对传统媒体的传播秩序、环境、地位等都造成了革命性改变，成为传媒市场的发展主流。
二、新媒体冲击下党报的转型策略
尽管新媒体发展迅速，但因其新闻采编权力有限、消息来源不明确、公信力严重不足、传播内容真实性不足等缺陷，给了纸质媒体一个发展方向，包括党报在内的纸媒应当扬长避短，坚持内容为王，并着重做好新闻公信力和深度的提升，并顺应时代的发展潮流，适当与新媒体融合、合作，从而在网络化背景下占据一席之地。
1、内容为王
内容是新闻的核心点，无论在传统媒体还是互联网时代下的新媒体发展，都需要以内容为王。我国在近几年来已经批准了约为400多网站的新闻采编权力[2]，但党报党刊的相关网站，其内容多为党报内容的网络化呈现，一些受众人数较多、点击率较高的网站缺乏独立采访的权力，其原创新闻内容较少。在这一角度上来看，在内容原来方面，相比于发展态势较猛的新型媒体，党报有着绝对优势，有较大发展空间。
党报在新媒体冲击的背景下，需要始终将内容列为第一位，并利用自我政治性、公信力等优势，多采集和整合一些独创性的新闻，将与人民生活息息相关的民生、时政要闻等报道的更具深层次，从而打造一种核心竞争力量。
以现阶段较高人气的澎湃新闻为例，其报道注重时政、思想、要闻、民生等，之所以能够在互联网平台中得以迅速崛起和发展，在于其新闻内容，如“打虎记”、“一号专案”等人民喜闻乐见的新闻信息[3]，有有力快速调动读者兴趣。
2、扬长避短
尽管新媒体现阶段发展态势较猛，有着极优的拓展性，但是因其传播内容真实性不足、报道深度欠缺、公信力不强等劣势，相比于党报等传统媒体处于弱势地位。面对这一情况，党报应当扬长避短，并充分利用自我报道优势，紧抓落脚点，并针对公信力、报道深度等方面做足文章，以深度抵消其在时效性上的劣势，在新闻报道过程中必须要注重新闻的精准性、真实性、客观性，从而凸显自身的公信力。
例如在2011年，微博上报道了福建永定县女孩得罕见病的事件，受访人家庭十分贫困，无法医治，经过微博报道，消息开始迅速的发酵。当党报记者获知此新闻的时候，已经明显失去了实效性，但是这一民生热点问题，作为主流媒体之一的党报不可缺席，为提升新闻报道价值，记者没有过分纠结其时效性，而是深入挖掘新闻的深层次价值，经过其深入采访和探讨，找到了新闻的背后推手：一位草根慈善家——众泰苏兴富，这位慈善家默默行善20多年，这个福建女孩就是因受到老苏的帮助，才得以获救。因此，记者将老苏的善事典型事件融入到了文章中，并写出深度报道文章，在社会范围内有着一定影响力。这件新闻事件表明，党报应当突出自身优势，以自身优势来应对他人劣势，从而发挥自身魅力。
3、报网融合，协同发展
在当前局势下，报网融合已经成为纸媒应对冲击的重要转型手段，将两者相结合，并发挥各自优势，能够收到更好的传播效果。但是这种融合并非简单的结合，而是需要找到合适的方式来充分凸显各自的优势，从而实现组合报道的最大传播价值与效果，实现多媒体传播形式的融合性发展。
党报应当充分发挥自身权威性优势，将新闻核心内容或重点报道信息放置在显著位置上，以充分吸引读者的阅读兴趣，然后利用新媒体容量大、传播快、扩展性好、手段多样化等优势，将新闻的背景、主题等深层次拓展，并在新媒体传播平台中利用视频、文字、图片等形式进行专题报道，进一步提升新闻的价值水平。党报可在移动手机终端中开设微博号、等[4]，或在报纸中印制二维码，将报网融合视为前进方向。
另外，党报的工作者还应当顺应时代的发展潮流，利用新媒体的传播途径来提升自我价值水平。以微博、等为代表的新型媒体是媒体未来发展的前进方向，且随着网络化、数字化等方面的发展，新媒体的传播优势会更加的凸显。将新媒体视为连接传统纸媒和互联网的新平台，利用新媒体优势来促进党报的转型，让纸媒的实时反馈与互动成为可能，
4、 重视专业人才的培养
党报编辑的工作并非行政工作，实现党报的政企分离成为其发展的必然途径。新媒体的不断冲击背景下，党报要想在根本上实现发展，就必须要创建一致专业素质、综合质量较高的专业人才队伍，并注重对人才能力的培养，要求其具备敏锐的市场洞察力和优良的新媒体驾驭能力[5]。媒体竞争的核心是人才的竞争，媒体的核心优势使其人才队伍的优势，地方性党报需要不断完善人才引进和培养制度，促进高质量人才的增加，从而促进党报自身的可持续性发展。
结束语
在新媒体的冲击下，党报面临着新媒体竞争和自身转型的双重压力，在媒体市场的激烈竞争中，党报的地位和影响力受到严重威胁，需要其积极的认识现状，并革新自身不足之处，通过不断调整实现困境的突破，从而实现自身的再度发展。
参考文献
[1] 杨帆.新媒体时代，党报如何发挥舆论主导地位——以《江干报》为例[J].新闻研究导刊，2014，07（02）：49-50.
[2] 张杰.新媒体冲击下党报转型策略初探[J].中国报业，2014，18（11）：38-39.
[3] 孙建辉.新形势下党报印刷企业转型发展思路分析[J].中国报业，2016，15（07）：43-45.
[4] 戴时昌.新媒体时代党报发展问题及应对策略[J].新闻研究导刊，2015，13（15）：77-78.endprint
