大数据时代的变革传统媒体与新媒体的融合-东-传统媒体与新媒体融...
刘泰涵
摘 要 本文以电视媒体为例，对传统媒介面对自媒体冲击时产生的问题进行了研究调查。针对面临的问题，比对传统电视媒体所具有的优势以及核心竞争力，面对自媒体的迅猛发展，传统媒体应如何进行自我变革、脱离逆境、顺应自媒体环境。
关键词 传统电视媒介；自媒体；互联网电视；变革方式
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0073-02
在智能手机基本全面覆盖的时代，随着互联网技术的普及，以、微博、直播等为代表的自媒体飞速崛起。短短几年，传统媒体，以电视、报纸、广播为代表，遭受到来自自媒体的强烈冲击，一度许多中小传统企业面临倒闭危机。面对如此巨大的打击，传统媒体一致被外界看衰，文章研究当今自媒体井喷的时代，究竟会对传统媒介造成哪些冲击？传统媒介会如何应对，走出低谷。
1 传统电视媒介受到的冲击
奥运会是4年一届的全球盛事，无论是传统还是网络媒体，都将会迎来4年一度的世界盛会，凑巧2016年也是自媒体风起云涌的一年。作为全美最大的商业广播电视公司之一，NBC（美国全国广播公司）掷下120亿美元买断奥运会独家转播至2032年。掷下千金的NBC可能不会想到观看电视的用户已悄然发生变迁，传统电视直播已不再是年轻人的主战场。
2016年里约奥运会收视率观看显示，收视率已呈现出自2000年以来夏季奥运会的初次下跌，NBC直播奥运会黄金时段的收视率对比伦敦奥运会下跌了17%。与之对比的NBC奥运网站和App用户流量超过7 800万，相较伦敦奥运会时期提升了24%。根据美国著名民间调查机构盖洛普公司的报告呈示，奥运会开始前就仅有48%的群众明确将选择电视作为观看本届奥运会的竞技项目，远低于伦敦奥运会的59%。同时，有21%的群众表明将不会选择在电视上观看本届奥运赛事，到达2010年以来的最高值。
不可否认，网络直播夺走了一大部分传统电视用户群体，人们并不是对奥运赛事不感兴趣，而是早就不满足于坐在电视前观看了，年轻的客户群体对直播的了解跟几年前有了截然的差异对比。
奥运会仅仅是传统电视媒体受到冲击的冰山一角，从电视节目的收视群体来看，守候在电视机前的人群现今主要以退休老人、家庭主妇为主。传统电视的受众群在自媒体的打击下老龄化趋势逐渐明显，年轻群体流失重大。传统电视媒体曾是广告商争先投放竞争的半边天，广告收益同样也是电视媒体的大部分经济来源，直到自媒体的出现导致广告商将目光转向至各类网站等新型媒体平台。根据ZenithOptimedia最新数据展示，2015年全球网络广告支付增幅19%，估计2016年到2018年平均增幅13%[1]。
如图1所示，2015年网络广告份额占全球市场份额的29.4%，电视广告份额占全球广告市场份额的37.2%，网络广告的市场份量直线上升，和2014年比份额增加3.7%，即将突破30%的份额比，从全球的市场占比来看，互联网目前是增加最快的新媒介。
如图2，到2018年估计网络广告将会占全球广告市场的37.7%，将超越电视广告变成全球最大的广告媒介。从图1和图2看，报纸、户外、广播、杂志广告等传统媒介所占市场份额越来越少，受网民人数增进增加、数字传媒使用时长、网络视听业务快速发展等要素的鞭策，未来几年，传统媒体的广告收入将持续下滑，而网络营销收入上升空间仍较大。传统媒介还是会持续受到新媒体的一再打击。
如图3所示，根据最新调查数据呈示，2016年，中国网络广告收入已超过2 500亿，而电视广告2016年收入为1 000亿左右，网络收入是电视收入的2.5倍[2]，以前，传统电视媒体在传播信息上有绝对主导地位，但自从有了自媒体之后，这种控制主导地位被打破了，对于一项新闻事件，只要每个人愿意，人人都可以参与其中，发表自己的观点，网络平台为大家提供机会，如果可以，你就是下一个网红，你发表的内容也可以为大家关注的新闻热点。
虽然自媒体势不可挡，但想要颠覆传统媒体的地位还远不可能，文章对传统电视媒体的成长近况和面对的问题进行分析，发现传统媒体正在试图进行变革，而不是固步自封，得出传统电视媒体将会走出一条自己的应对自媒体发展的策略。
2 传统媒体的变革手段
从传统媒介成长的历史中不難看出，每一个时段呈现的新型媒体状貌均会对之前的媒体形态造成潜移默化的影响，但传统媒体不断保持着多元共处的形态。
如图4所展示的电视面临的挑战，作为以大众传播方式的传统电视媒介，过去始终保持着较大的影响力和较为稳固的用户群体。然而，随着互联网的出现与其技术的不断变化成长，完全改变了电视媒体与受众群体的关系，也打破了整个的媒介环境与同行业竞争状态。过去传统的电视业面对着来自媒介环境、行业、终端设备及用户等多面的挑战。传统媒体在面对挑战时需要变更新的传播手法和方法的应用，让思想不落伍，要取长补短。
传统电视媒体已经开始行动，《人民日报》与央视新闻两大传统媒体入驻微博平台，分别已有3 922万和5 158万用户关注，利用自身特有的采访便利，对焦点新闻，社会热点及时发生，强化舆论引导权，在自媒体平台及传统平台均增加直播环节，实现传播“零时效”，尤其是突发事件的随时播出[3]。入驻微博后，两大传统媒体紧接着就建立了自己的公众平台，拥有一支自己的、微博团队，实现传统媒介与自媒体的相互融合，实现了“单向传播者”向“内容提供商”的转型，传统媒介虽不如自媒体能无拘束发挥，但作为有一定受众群体基础的大媒体，只要能想办法解决传统的媒体及时传播和有效传播的问题和与群众的互动，将过去的不可能变可能，就像央视新闻随时用微博发布“习大大”动向的即时信息，打破过去传统电视的老旧观念，让观众能实时参与其中，无论是手机、电脑、电视，可以自由选择。重视年轻社会群体的影响力，打造不同年龄层面的节目，吸引对社会有巨大影响力的年轻人群。
3 结论
综上所述，我们可以得出，传统媒介确实在面对自媒体的冲击遭遇了很大的挑战，但恐慌不会起作用，只有接受与融合，变革自身，才能不被淘汰。对于传统媒介来说，这两年也是一个转型发展的契机，自媒体并不会很快取代传统媒体，传统媒体必须学会新的方式方法，改进自身运营模式，才会有一个新的开始。
参考文献
[1]陈旭.中国网络电视台研究综述[J].新闻爱好者（上半月），2011（5）：71-72.
[2]唐绪军.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2015.
[3]王秀宁.网红即媒介：塑造社会价值的新力量[N].南方都市报，2016-04-17（AA19）.endprint
