新媒体语境下的体育新闻传播新格局.doc
周宇芳菲
摘 要 文章主要针对新媒体语境下的体育新闻传播展开研究。首先，简要阐述新媒体的内涵。其次，论述新媒体与体育新闻融合的重要意义：改变了受众地位；加快了体育新闻传播速度。最后，提出新媒体语境下促进体育新闻传播发展的若干建议：管控虚假体育新闻的泛滥；媒体之间需要深入融合发展；应做到一切要以受众为中心。
关键词 新媒体；体育新闻；传播；受众；传统媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0025-02
21世纪是科技发展爆棚的世纪，各种新媒体相继出现，成为了体育新闻传播的新载体。新媒体以数字技术为重要基础，积极依托IT产业、电信产业和媒介产业得以发展。新媒体技术是先进的，更利于体育新闻的广泛、迅速传播。正因如此，近年来国内关于新媒体语境下的体育新闻传播研究也越来越多。为深化该课题的研究深度，本文重点针对新媒体语境下的体育新闻传播展开研究。
1 新媒体的内涵
何谓新媒体呢？新媒体是指以数字技术为基础而产生的一种全新媒体形态。一般而言，新媒体主要包括如下形式：
1）网络；2）手机短信；3）移动电视；4）触摸媒体；5）数字广播；6）数字报纸与杂志；7）数字电影与电视等。由上述论述不难看出，新媒体的形式是多样的，并不特指某一种媒体。研究表明，新媒体主要具有如下典型特点：1）方便、快捷；2）精准度高；3）覆盖面广；4）媒体渠道极为广泛；5）具有极强互动性等。正因如此，在如今的传媒市场中，新媒体所处的地位也越来越高，对整个媒体界发展起到了重要促进作用。
2 新媒体与体育新闻融合的重要意义
对新媒体语境下的体育新闻传播进行研究，必然要对新媒体与体育新闻融合的重要意义进行研究。新媒体与体育新闻的融合的具有重要意义的，其重要意义具体主要体现在如下两点。
2.1 改变了受众地位
新媒体与新媒体的有机融合，让体育新闻的受众地位在无形中产生变化。在新媒体的介入下，受众不仅仅只是体育新闻的信息接收者，还逐渐转变为体育新闻的信息发布者。体育新闻受众能够实时发布相关体育新闻，针对相关体育新闻发表自己的看法。这与传统的被动地接收体育新闻信息相比，无疑更具灵活性，受众的地位也得到了极大改变。
2.2 加快了体育新闻传播速度
近年来，新媒体之所以能够快速得以发展，与其快速传播速度之间是密不可分的。业内人士均明晰，新媒体积极借助网络加快了自身的体育新闻传播速度，可以让体育新闻受众在第一时间内即接收和了解到相关体育新闻。这也是体育新闻受众酷爱借助新媒体了解体育新闻的主要原因。
3 新媒体语境下促进体育新闻传播发展的若干建议
在新媒体语境下，我国体育新闻传播取得了更好成就，这一点毋庸置疑。为了让体育新闻在新媒体语境下得以更好发展，特提出如下发展建议。
3.1 管控虚假体育新闻的泛滥
新媒体的出现给受众带来了更为丰富的体育新闻信息源。与此同时，也将体育新闻带入无人把关的自由时代。由于缺乏信息把关人的严格把控，任何网民均可通过新媒体发布相关体育新闻。在网民自由发布的体育新闻中，大部分体育新闻内容均是属实的，这一点毋庸置疑。但不可否认的是，在众多体育新闻中，也不乏有大量虚假体育新闻。甚至还有一些虚假信息、信源编码失当和垃圾信息等有害信息充斥其中。此种情况的存在不利于体育新闻的健康传播，更使得新媒体成为了虚假体育新闻传播的助推器。基于此种情况，在未来相关部门必须对虚假体育新闻泛滥的问题进行严格管控。首先，应积极教育广大网民不应随意发布虚假体育新闻，要做到严于律己。其次，对于发布虚假体育新闻且造成严重社会影响的，应对其进行批评教育，严重者还需接受法律惩处。最后，各新媒体也应组织信息筛查人员，对新媒体上的相关体育新闻信息进程筛查，一旦发现有虚假体育新闻，必须在第一时间内进行删除，以免虚假体育新闻造成严重的不良影响。除此之外，可采取的管控措施还有很多。总而言之，待虚假体育新闻信息得以有效管控后，体育新闻在未来也必然可以得到更好的传播与发展。
3.2 媒体之间需要深入融合发展
众所周知，很多新媒体虽然希望致力于体育新闻的发展，但往往苦于无权威体育新闻源。虽然开辟了体育新闻专栏，但体育新闻专栏却毫无新意，甚至很长一段时间内并未有任何体育新闻更新。此种情况是极为尴尬的，是不利于新媒体发展的。新媒体在体育新闻传播方面具有很多优势，这一点毋庸置疑。但这并不代表传统媒体在体育新闻传播方面的优势就已经消失殆尽。殊不知，传统媒体经过多年的体育新闻传播发展，在体育新闻的传播方面拥有很多新媒体无法比拟的经验和优势。诸如，传统媒体强大的体育新闻报道团队，传统媒体强大的体育新闻源等。这些优势均是很多新媒体所不具备的。为促进体育新闻的更好传播，为受众提供更多有价值的体育新闻。建议新媒体应与传统媒体积极展开合作交流，让体育新闻在新媒体和传统媒体之间进行相互传播。新媒体与传统媒体的合作并不是没有条件的。新媒体转载传统媒体播报的体育新闻后，必须在相应处注明体育新闻的来源，并附以相应网络链接。这样，受众通过新媒体阅读体育新闻时即可了解到相关体育新闻的具体来源，这对于传统媒体影响力的提升也极有帮助。
3.3 应做到一切要以受众为中心
新媒体在传播体育新闻时，应做到一切要以受众为中心。诸如，新媒体在传播体育新闻时，应切实考虑到受众的阅读习惯。众所周知，当前的体育新闻受众大都为青少年。因此，新媒体在编制体育新闻内容时，不应过于死板，全是文字。在文字编辑方面应尽可能简练并配以一定的图片或小视频。这样的做法可以让体育新闻更为生动，增加体育新闻的吸引力。新媒体在传播体育新闻的过程中，必须学会从受众的角度去思考问题。众所周知，如今的体育新闻受众思想已然较为开放，他们不会满足于一味被动接受新媒体传播的体育新闻信息。基于此种情况，新媒体在传播体育新闻的过程中，需主动且积极地接受来自体育新闻受众的建议，并根据受众建议对自身的体育新闻传播策略进行适当的灵活调整。这样的做法是必要的，也是有利于新媒体的体育新闻传播发展的。总而言之，新媒体在传播体育新闻时，必须充分做到以人为本，应以受众为中心。只有思想上真正改变了，行动上方能随即得以改变。
4 结论
总而言之，在新媒体语境下，体育新闻得以了更好、更快的传播，这一点是值得肯定的。但值得注意的是，新媒体在传播体育新闻的过程中，还应切实把控虚假体育信息的泛滥问题，积极采取措施消除新媒体上的虚假体育新闻。
与此同时，新媒体在传播体育新闻的过程中，还应与传统媒体有效融合，积极借助传统媒体的体育新闻传播优势提升自身的体育新闻传播成效。只要新媒体始终能够做到以受众为中心，围绕受众的具体需求传播体育新闻，那么新媒体的体育新闻传播之路必然会越走越远，越发展越好。
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