数字时代传统媒体的改革与创新_手机_

...设首届大数据时代创新与媒介变革研讨会转

白雪松

摘要随着科学技术的进步及现代信息技术的不断发展，以互联网为基础的新媒体技术取得了长足的进步，已经成为大众最喜闻乐见的媒体形式，这给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战，传统媒体在信息传播速度、形式、容量等方面暴露出许多问题，已经难以紧跟时代发展的步伐，也与受众的新闻需求出现距离。基于此，文章在指出数字化时代传统媒体存在的若干问题的基础上，提出传统媒体应对数字化时代的改革与创新，以期传统媒体在数字化时代能够继承和发扬自身的优势，吸取新媒体的精华所在，在数字化时代继续发展壮大，保持主流媒体的地位。

关键词数字化时代；新媒体；传统媒体；改革；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0020-02

在数字化时代，各种新媒体纷至沓来，极大地满足了受众的新闻需求。在这之前，我国的传媒业当之无愧的主流是电视、广播、纸质报刊，广播、电视和报纸占据着新闻的主导地位，在信息传播中发挥了至关重要的作用。但是，随着新媒体技术在人们日常生活和工作中的逐渐推广与应用，传统媒体遭遇到了前所未有的挑战。传统的报业和杂志的广告收入急剧下降。虽然电视行业仍被人们看好，但是广播电视的广告收入近年来也在快速减少，电视开机率由过去几年的70%下滑到了30%左右，收视率也不尽如人意，电视对观众的吸引力每况日下。新媒体的发展越来越迅猛，我们无法预知新媒体在未来的发展态势，传统媒体该何去何从，是当今传媒业必须面对的问题。这是必须要跨越的一道坎，否则其前途无法预知。

1 传统媒体的生存与发展现状

1.1 传播内容的真实性和先进性降低

数字化时代下传统媒体想要加快转变新的发展方式，实现转型升级，就必须与新媒体进行互助和交融。新媒体的市场竞争力强，经济效益和社会效益丰厚，对资本的吸引力强，传统媒体与新媒体进行融合，走改革与创新的可持续发展之路，是传统媒体的必然趋势选择。

但是，在融合创新的过程中，要规避新媒体的某些自身固有的缺陷。由于新媒体信息传播非常的开放与自由，存在大量的虚假信息，且难辨真伪，想要进行正确的舆论引导存在很大的难度，导致所传播内容的真实性急剧下降，影响了受众对它的信任；新媒体不注重传播先进文化的内容，喜欢花边新闻、猎奇新闻，忽视社会道德准则，严重影响社会风气，严重污染了我国的媒体生态环境，正能量不升反降。而低俗的信息长时间在网络环境中传播，对人们尤其是青少年的世界观、人生观和价值观产生了非常恶劣的影响，中华民族的传统道德观念被极大破坏，不加以阻止，很容易导致人们丢失了信念和信仰。

所以，传统媒体改革与创新过程中必须对新媒体这一系列问题予以足够的重视，必须规避新媒体的这些弊端，既要追求新、美、奇，也要把握正确的舆论导向；既要传承中华民族优秀文化，又要接受并传播新鲜文化，只有这样，传统媒体才能高唱新时代主旋律，牢固占领媒介的主导地位，成为新时代舆论的主导力量。

1.2 舆论主导力度不够

数字化时代新媒体的出现以及爆炸式的发展，意味着传统媒体一统天下局面的结束，媒体的多元化趋势已经不可逆转。新媒体信息传播的开放性和互动性极强，人们可以在互联网上匿名发表自己的观点和看法，这种通过键盘发声的形式极大地提升了向新媒体的受欢迎程度，受众规模迅速扩大，还经常制造一些轰动事件，产生许多网红，导致主流媒体议程设置的功能极大地被削弱，主流媒体正确引导舆论的难度越来越大，长此以往将会严重地威胁到今后我国社会意识形态的稳固以及社会主义核心价值观的确立。

新媒体是以新媒體技术为基础进行信息传播的，全国各地的人们通过网络平台表达自己对社会话题的观点和看法，使价值观的呈现更加多元化和复杂化，含有扭曲、病态观点信息在所难免。在我国，由于网络的匿名化，导致媒体很难控制与引导网络舆论场，各种错误、低俗、虚假的信息在网络上肆意游荡，如果不能及时地进行引导，很容易导致未来的社会意识形态朝着错误的方向发展。西方敌对势力积极借助网络平台最大限度地开展舆论宣传，试图对我国进行西化、分化，这尤其对沉迷网络的青少年的思想观念带来了非常消极的影响。

除此之外，还有一些人为了在网络上博取人们的关注，发表的言行已经触到了法律、道德的底线。如果不对这些不良行为进行严格规制，放任这些错误信息一直在网络上传播，就会影响中国特色社会主义建设，扰乱社会主义现代化进程。

2 传统媒体应对数字化时代的对策

2.1 维护传播内容的真实性和先进性

传统媒体在与新媒体进行融合、学习与引进新媒体的经营模式的过程中，应该从自身的实际情况出发，面对互联网领域中出现的破坏传播内容真实性和先进性的邪恶风气，必须坚持基本原则，坚决抵制不良社会风气，切忌跟风新媒体，随波逐流。

而且，传统媒体发展历史悠久，存在数百年来自然有其不同于新媒体的独特优势，在中国的广大受众具有极高的信誉和巨大的影响力。虽然新媒体自出现以来取得了非常显著的发展，但是，传统媒体借助其深厚的文化根基、极高的中老年受众、专业的传播手法、素质过硬的信息采编团队，以及多年来一直坚守传播内容的真实性和先进性，不投降和屈服于功利化的传媒业。

在新旧媒体进行融合这一时代大背景下，传统媒体在改变传播方式的基础上，坚持自己无法比拟的优越性，仍能够在数字化时代保持自己的正统地位。

2.2 坚持正确的舆论导向

传统媒体在实现产业化经营、市场化运营、整合社会资源、提高经济效益的过程中，不能忽视自身作为正统主流媒体所担负的责任和使命。面对互联网领域舆论纷繁复杂的现象，传统媒体作为主流媒体不能忽视其存在，放任自流，在意识形态这样的大是大非面前，必须始终坚持原则和立场，积极引导正确的社会舆论，反之，就会很容易导致社会主义精神文明建设失败。

此外，我国在国际舆论上一直处于较为劣势的地位，西方国家一直对我国虎视眈眈，试图通过新媒体对我国进行思想文化渗透，为我国的舆论引导工作带来了极大的困难和挑战。

西方国家打着“网络自由”的借口，在互联网上宣传“普世价值观”和“民主宪政思想”，想要借助网络平台对中国的意识形态进行渗透。

在互联网这一舆论场上，中国的传统媒体必须勇于表达自己的立场，敢于批判低俗和错误的思想和观念，防止民族虚无主义，坚持正确的舆论导向，坚持传统媒体的操守。因此，传统媒体在和新媒体进行融合的过程中，必须坚持正确的立场和操守。

2.3 开拓传播途径，丰富传播内容

虽然新媒体的出现在一定程度上吸引了一些传统媒体的受众，但是传统媒体只要积极应对，抓住机遇，迎接挑战，传统媒体也可以通过融合多种媒介，借助互联网等丰富的传播渠道，也可以实现信息传播的多元化、立体化和全方位。如：近年来放弃节目录制，采用现场直播的电视节目越来越多，赢得了很多观众的青睐。

此外，在和新媒体实现融合的过程中，传统媒体也可以进一步丰富自身的传播内容，发挥自身拥有的专业的信息采编团队的优势，使得传播内容更加的充实、饱满、生动和形象。

3 结论

综上所述，随着数字化时代的不断发展和深入，传统媒体在与新媒体进行融合学习新媒体先进的传播技术和手段的过程中，必须坚持传播内容的真实性和先进性，坚持正确的舆论导向，这样才能在数字化时代继续保持主流媒体地位，得以在新媒体时代继续生存和发展。

参考文献

[1]张杨，杨德成.浅析新媒体时代下传统媒体的数字化转型[J].吉林工程技术师范学院学报，2017，33（5）：39-41.

[2]姚曦，张秦.“碎片化”时代，电视能走多远？[J].广告大观（综合版），2006（11）：31-33.

[3]穆龚.传统媒体竞相追逐“数字化”谋划并购渐成发展捷径[N].上海证券报，2013.