董年初 新媒体环境下的中国电视创新之路
贾松华 姚静
摘 要 随着我国计算机技术和互联网技术的飞速发展，我国人民的生活受到新兴媒体的影响越来越大。在新媒体的冲击下，传统的广播电视媒体发展面临着巨大的挑战。在这种情况下，探索广播电视传统媒体的发展道路具有十分重要的现实意义。文章首先阐述广播电视发展的现状，分析新媒体背景下广播电视发展存在的问题，最后提出广播电视和新媒体的融合发展的路径。
关键词 新媒体；广播电视；发展前景
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0050-02
随着科学技术的发展和现代化进程的加快，我国已经迈入新媒体时代，互联网技术的发展影响了人们生活的方方面面，极大地改变了人们生活、学习、工作和沟通交流的方式。新媒体技术的发展一方面给传统的广播电视媒体带来了极大的挑战，但也同样为广播电视的融合发展拓宽了空间，带来了新的发展机遇。在新媒体环境的影响下，传统的广播电视信息传播已然不能满足当代人们的基本要求，广播电视信息传播的战略转型势在必行。广播电视要充分发挥其传统的传播方式，和新媒体技术融合发展，实现战略的转型和创新，提高广播电视发展的经济效益和社会价值，满足当前形势下人们的发展需求。
1 新媒体技术基本特点
新媒体主要是利用互联网技术、数字技术和信息化技术等，通过现代科技的多种渠道，结合手机、电脑、数字电视、iPad等智能终端设备为用户提供多样化的信息服务和娱乐服务等内容。作为一种新的技术，新媒体主要包括网络媒体、智能移动媒体、数字报刊杂志和数字电视等形式，从某种意义上说，新媒体也称数字化媒体。新媒体有以下几个特点：
1）传播迅速，新媒体的传播打破了时间和空间的限制，可以在最短时间内实现信息的传播和共享，极大地提高了信息传播的效率和效果。
2）信息内容丰富，用户可以通过智能终端设备在短时间内获取丰富的信息，涵盖时事政治、经济、文化、国际形势、民生和体育等多方面海量信息。
3）互动性强，用户通过智能终端设备不仅可以实现信息的实时接受，还可以成为信息的即时传播者，也可以通过智能终端设备自由表达对信息的观点和认识，大大提高了沟通交流的互动性。
2 广播电视的发展概述和现状
2.1 广播电视发展概述
整体而言，我国广播电视大致经历了4个发展阶段：
1）创始阶段，中国共产党于1940年在延安创建的了第一座人民广播电台，新中国成立后人民广播电台改成中央人民广播电台。这个阶段的广播为我党政治、方针和路线的宣传做出了重要贡献。
2）发展阶段，改革开放以来，我国广播电视行业取得了蓬勃发展，大量省级、市级、县级广播电视台在这一阶段建立，据统计，到20世纪90年代初，我国居民电视覆盖率超过了70%。
3）市场激烈竞争阶段，从上世纪90年代，随着我国经济体制的转型和改革，我国广播电视走向市场化的道路，广播电视广告业务也蓬勃发展，同一个城市有多个电视台、广告费互相竞价成为普遍的现象，同时也暴露出了一系列的管理方面问题。
4）整合与数字化阶段，从21世纪初，随着互联网技术、信息化、数字化技术的融合发展，广播电视面临巨大的挑战，同时也迎来了新的发展契机。
2.2 广播电视发展现状
首先，广播电视在新闻时效性方面较差。这一方面体现在广播电视新闻的更新速度方面，新闻采集后往往需要一定时间的制作、播出等，报道形式和新媒体相比较为落后，无法满足当前群众的即时性要求；另一方面，广播电视内容较为单一，满足不了用户多样化、个性化的需求，在新闻的时间和准确性方面，广播电视行业缺乏有效的管控，也在不同程度上影响了广播电视的发展。
其次，从广播电视新闻内容上来看，总体上内容陈旧、单一，大多属于快餐式新闻，缺乏一定的内涵，用户很难就某些内容展开讨论和反思，久而久之，造成广播电视新闻贬值。在当前形势下，广播电视行业若仍坚持传统的播报形式，即使可以留住部分用户，但在传播范围、内容等方面的限制会制约广播电视的发展前景。
最后，在新闻传播形式上，我国广播电视虽然在全面范围内实现了普及，但总体受众人数和比例都在逐年下降。我们不难发现，广播电视在形式上仍停留在传统的状态，和现阶段人民群众的需求格格不入，大量广告的充斥、播放的连续性不强等引起很多用户的不满和抵触。此外，在广播电视的节目播放期间，用户很难进行互动，这在一定程度上打消了用户的积极性。
3 新媒体环境下广播电视发展路径
3.1 注重独立新媒体传播渠道的开发
对于市场份额较大传统广播电视媒体而言，面对新媒体发展带来冲击，应注重人力、物力和财力的投入，打造自身新媒体团队，强化自制新媒体节目的开发和研究，加大现有节目版权的保护力度。此外，注重新媒体公司、新媒体传播、新媒体视频客户端等研发和创建，实现和新媒体市场的融合发展，进而对市场进行延伸和拓展。比如，凤凰卫视开发的凤凰视频、湖南卫视开发的芒果TV等都是杰出的代表。当广播、电视和其它新媒体之间在版权方面产生矛盾，传统媒体应积极用法律手段维护自身权益，从根本上增加竞争对手使用自身内容的成本。
对于某些还未实现新媒体融合发展的广播电视机构而言，大多都是由于缺乏资金、政策方面的支持，各级政府应加大先进服务器的配备，加强政策和资金的投入，从长远利于出发，逐步实现广播电视和新媒体的发展融合。
3.2 实现节目内容上的创新
在节目内容创新方面，广播电视行业不能为了眼前利益和收视率去一味的抄袭、模仿，更不能利用法律和政策上漏洞，用低俗的内容吸引用户。缺乏思想深度的广播电视节目，无论采取何种形式、何种渠道都不会在真正意义上促进广播电视行业良性循环。鉴于此，广播电视行业要积极传播绿色、正能量的大众文化信息，逐步实现内容上的创新和发展，抵制低俗、黄色节目内容，打造独特的、多元化的、积极的产业文化。此外，广播电视节目的创新有不拘一格、富有新意，实现当地文化和节目内容的有机融合，注重个性化发展和差异性并存，共同推动广播电视节目的发展和进步。广播电视行业的发展还要注重用户关系的转变，促进用户和广播电视行业之间接受和传播的双向转换，使用户在接受信息的同时还可以主动进行信息的传递，逐步推动广播电视的发展和转型。
3.3 实现从媒体优势向平台优势转变
在新媒体和传统媒体融合发展的情况下，媒体平台化是未来发展的趋势。也就是说，广播电视的传播内容要由新闻为主的传播形式向信息生产、互换和消费等多方面的服务型平台发展。广播电视等传统媒体向平台优势的发展，对广播电视在媒体融合的格局中发展具有十分重要的意义。在平台的转化过程中，广播电视要始终坚持“内容第一”的基本原则，在传统业务发展的基础上不断升级和开发新的业务内容、形态，比如增加“便民服务”、“排忧解难”等节目板块，逐步实现平台发展的一体化和多元化。
3.4 注重人才战略的创新
在新媒体环境下，广播电视行业的优化升级和业内之间的竞争都需要专业的技术人才和战略型人才。因此，人才战略的创新至关重要。首先，广播电视行业要建立健全人才培养体系，制度长期的培养战略和行业发展目标。从全局发展利益出发，对人才培养有明确和清醒的认识，力求培养出符合行业发展的专项技术性人才和综合型人才。其次，注重同行业之间的交流合作，组织自身行业骨干人员到业内先进行业参观学习，定期组织行业经验学习交流，全面提升广播电视行业管理人员的综合素质。最后，逐步完善人才激励机制，实行优胜劣汰的竞争机制，对表现优秀的人才积极奖励，淘汰尸位素餐者，充分调动广播电视工作的主动能动性，增加相关人员对工作的责任感和认同感。
4 结论
在新媒体环境下，广播电视的融合发展是一项艰巨的任务，也是广播电视改革和发展的必经之路。在这种情况下，广播电视工作人员应注重工作的创新，切实发挥自身积累的优势，充分利用新媒体环境下各种平台的资源，稳步推动广播电视行业的大力发展。
参考文献
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