新媒体环境下的广电转型
于晋娴
摘 要 现阶段处于一个手机媒介为主导的数字信息新媒体时代。新媒体已经逐渐成为信息传播的主要手段，对传统的广播电视产生了巨大的冲击。在新媒体时代的新要求下，广播电视台需要认识自己的发展困境，深入了解新媒体的特点，积极促进广播电视与新媒体的融合，利用新媒体加强品牌电视节目建设，促进与观众的实时互动，注重电视内容以及挖掘背后的潜在用户信息数据，更加深入关注民生，利用新媒体手段进行辅助宣传做到在新媒体时代，顺利的转型。
关键词 融媒体；播音主持；素质能力
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0072-02
网络化为代表的新媒体技术带来了媒介生态变迁，新媒体是相对于传统媒体来说的，是以手机等为客户端的数字网络、手机媒体，数字电视等。以数字化、三网融合、媒介融合已经成为媒介发展的时代所趋[ 1 ]。
随着互联网功能的逐渐强大和智能手机的普及，新媒体时时刻刻影响着人们的生活，数字电视、手机App、博客、、小程序等为主的新媒体已经成为人们最重要的接受媒体的方式，不仅仅满足了大众的媒体需求、还提供了多种方式的互动与反馈。中国广播电视媒体无论在节目收视还是产业发展上均面临前所未有的挑战[2]。新媒体的载体、传播方式和便利度，都让传统的广播电视，承受了巨大的压力。在这样一个新媒体时代，作为广播电视为主体的传统媒体，必须要迎接这些挑战、并反思和回顾自己的时代局限性，与新媒体融合，实现转型之路。只有发挥好本来就具有的电视基础、又要结合、开发新媒体传播平台，才能在激烈的竞争中，立于不败之地，才能实现自身的革新和转型，实现传统媒体和新媒体结合的新型广播电视平台。
新媒体的普及和人群覆盖率越来越广，形式越来越多。传统媒体的核心机构广播电视如何应对这样的挑战和形式，是一个值得关注和探讨的问题，转型问题是必须要解决的[3-4]。本文就针对这个问题，从新媒体环境下广播电视台的发展困境，到如何利用新媒体，开展融合转型之路，进行了分析和讨论，为广播电视台的发展、转型、融合提供了借鉴。
1 新媒体环境下广播电视台的发展困境
新媒体环境下，对于广播电视等传统媒体来说，即使跨领域的竞争和冲击，也是提供了新的传播方式和发展机遇。这里的“融”主要是指将传统媒体在保持自身发展特点的基础上融入到新兴媒体之中。
当下新媒体与传统媒体融合的环境下，手机与我们形影不离的时候，也就进入制造新闻、传播新闻、又时时刻刻接受新闻的的全过程中。人们每天刷、关注网络推送，代替了原来的读报纸与看电视，尤其是部分老年人也逐渐成为手机用户。从原来的读报纸和看电视，成为了每天刷微博，更多关注网络上的信息。作为播音主持，更应该关注这种变化带来的优势，每天收集各类新闻资讯，及时掌握自己需要的信息和传播模式，为播音主持过程中，提供有益的帮助。
1）缺乏把握时代脉搏和创新力度。广播电视长期的发展，已经形成了固定的体制，主要在编工作人员都是以传统的专业为主，在创新力度上缺乏自主权。现在的广电工作人员聘用方式缺乏灵活性。大多数具有专业技术的人才不太愿意或者不适合在广播电视系统发展，缺乏相应的岗位来接受具有新技术、新领域的人才。结果就是广电系统的工作人员一直保持原来的工作延续，缺乏新的生长点和发展方向。另一方面，还存在人才流失的现象。
2）缺乏与观众的交流反馈。传统媒体，包括电视广播，只是进行单方面、强制性的播报新闻，恰恰忽略了一些民众热议话题，缺乏与民众的有效沟通和有效交流。然而在这个方面，新媒体具有天然的优势，在新媒体，特别是以手机为载体的的新闻传播中，用户是一边看新闻，一边反馈信息。用户可以点击手机或电脑，及时反馈自己的读完新闻的感受，增强了新闻制作者与群众之间的互动。同时点击量和热点新闻都通过后台数据，反馈给新闻制造者。在新媒体面前，传统媒體在与民众的回馈、沟通、用户数据分析等方面，处于天然劣势。
3）传统媒体的新闻时效性滞后。相对于新媒体，传统媒体存在新闻时效性滞后的问题。这是因为，报纸、电视、广播等新闻都需要时间来策划、制作和审核，之后才能发布。对于新媒体而言，大部分受众都需要获得第一时间的新闻，特别是娱乐资源，有些年轻粉丝，会时时刻刻关注明星的动态，关注的明星微博一旦有更新，就会立刻进行互动或转发。类似的现象是传统媒体难以招架的。当传统媒体播报的新闻，已经在微博、已经广泛转发时，就失去了新闻价值，也就让传统媒体的权威受到质疑。如果无法有效解决新闻时效性滞后的问题，那么就会让传统媒体越来越被动，最终影响广播电视等传统媒体的生存空间与发展。
4）电视节目播放方式缺乏灵活性。以电视为中心的传统媒体，其节目的传统方式，在播放时间和节目内容上，观众只能按照播放时间守候在电视前被动接受新闻，如果遇到其他事情，就很难合理的安排时间。新媒体是可以任意观看新闻，从被动接受变成主动点播，用户习惯大大改变。时间上，可以根据自己的空闲时间来收看新闻节目，在内容上，可以根据自己的兴趣、关注点、自己的意愿来点播新闻。从心理上，民众更喜欢自主选择，而不喜欢被动接受，这也是新媒体能迅速发展的一个优势所在。
2 制约传统媒体转型发展的因子
1）本身的节目缺乏创新。跟新媒体比较，多半电视节目内容都缺乏新颖、时效、趣味，整体电视节目质量不高。更让观众难以忍受的是，期间还会有许多广告植入，影响了电视节目的收视率。当然，广播电视植入广告，是为了维持基本的运营成本，但如果节目制作不够精良，广告有很让观众难受，这就会导致电视收视率下降，无人愿意观看电视。以这样的电视节目形式，缺乏创新性，渐渐的就失去了电视广播媒体的吸引力，陷入一种恶心循环的局面。
2）广播电视激励机制缺乏。广播电视系统从组织机构来说，是以事业单位的管理体制，缺乏一定的激励机制，难以适应新时代的市场导向和激烈的竞争。新媒体冲击下，广播电视体系逐渐走向市场，然而，过程并不是那么理想，内部管理体制和激励机制等问题，使之缺乏强有力的竞争力。从新闻节目讲，无论运作方式，还是广告经营，都需要有激励机制，提高节目质量。
3）缺乏市場观念和竞争意识。广播电视台作为事业单位编制，不需要像企业那样，必须要以优质的产品来生存，所以也就缺乏市场和竞争意识，电视台做好做差，都不会对自身有太大的影响，工作内容也基本按部就班，所以结果就是节目质量难以提高，在整体思路上缺乏竞争性。同时，广播电视台设备更新不够迅速，针对特定人才的培养机制缺乏，节目内容单调都是制约因素。广播电视台的另一个限制就是地域的限制，特别是市县级电视台，他们媒体活动范围很狭小，节目影响力有限，更难以形成新闻性。这样发展下去，有可能使得电视台收视率更加下滑并处于低迷长期处于低迷的状态。
3 广播电视台新媒体融合转型发展策略
1）整合资源，合理布局。广播电视台要积极面对新媒体的冲击，并且正式其带来的影响和后果。打造电视台品牌栏目、形象代言人和特色节目，创造良好的工作环境和合理的奖惩机制，让电视台建立市场文化、竞争文化。同时，要对未来特定人才要进行合理配置和专业设置，需要与相关教育机构进行沟通和互动，一方面电视台要要确保专业性，并且要建立良好人才培养机制，对整个新闻媒体行业，重新认识和布局。
2）融合新媒体，建立节目反馈互动机制。新媒体的技术手段，完全可以与新媒体融合，互相补充，促进发展。首先，广播电视节目建立新媒体平台，增加互动和反馈，如建立、微博和专门的热线等。节目主持人或主要品牌人物，可以就观众的一些问题，作出一些积极的回应。有些电视台，在荧屏下方，以直接以字幕或者扫二维码的方式，与观众进行及时播报和互动，从而使得观众可以进行充分的互动和交流。
3）更多关注当地民生，充分利用媒体宣传。新媒体环境下，要充分利用微博、等自媒体信息，来关注民生，增强媒体人和民众之间的交流互动。同时，新闻媒体的传播手段需要更加亲密关注民生，内容要更加贴近民生需求。广播电视台，一直是最接地气的媒体主题，要突显出地方特色，根据当地特有的文化、方言、特色，打造本土的民生节目，对本地受众的影响力，将新媒体与广播电视更亲密融合。
4 结论
新媒体带来新的冲击，也带来新的发展机遇。人们对新闻的需求发生了变化，也需要传统媒体要与新媒体充分结合，积极转型，开拓一条传统媒体和新媒体融合的发展之路。电视台必须抓住新媒体时代的发展契机，加强自身的人员配备和设备，要有市场意识和竞争意识，积极利用新媒体来吸引扩大受众，增加自身领域的转型发展。
参考文献
[1]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉：武汉大学，2013.
[2]周建亮.广东电视融媒体发展研究[D].武汉：武汉大学，2013.
[3]韩锋.媒介融合时代的电视媒体转型研究[J].新媒体研究，2017，3（2）：98-101.
[4]姚洪磊，石长顺.新媒体语境下广播电视的战略转型[J].国际新闻界，2013，35（2）：13-21.
