新媒体的迅速发展给了传统媒体很大的冲击,在这种情况下纸质媒体...
文鑫
摘 要 在当代生活中，媒体是较为重要的调味剂，在其高效运行并延伸发展的阶段性进程中，传媒产业的结构及侧重方向也随之发生了较大改变，其未来发展趋势也将大有不同。在新媒体不断发展的同时，传统媒体也受到了不小的冲击，在其持续衰退的过程中必然需要抓住转折点对自身进行优化及更新，促使其发展形态与市场需求高度相符，因此，对传统媒体来说新媒体的发展不仅是挑战，更是机遇，这就需要将二者进行高效衔接，促进优势互补，从而进一步推动新媒体及传统媒体的双向发展。
关键词 新媒体；传统媒体；冲击与互补
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0044-02
现阶段新媒体发展速度较快，不仅形式新颖，信息传播速度与以往相较更是呈现出了较大的提升性趋势，这必然会给传统媒体带来冲击及影响。新媒体本身具有较强个性化优势，覆盖范围较为广泛，信息发布效率也普遍较高，对于提升信息热度来说其应用能效较为显著。因此，在信息高度共享的发展趋势下，传统媒体的功能逐渐弱化，其关注度也随之不断下降，但是传统媒体具有的优势又是新媒体无可比拟的，因此，这就需要在传统媒体中融合新思路，加强与新媒体的互通性，发挥优势，弥补不足。
1 新媒体对传统媒体的冲击
1.1 对纸质媒体的冲击
在以往人们获取信息大多来自于纸质媒体，但是在新媒体不断渗透的过程中，纸质媒体的关注量逐年下降，这必然导致市场需求力的弱化，纸质媒体的发行量必然有所缩减，导致该类问题出现的直接原因就是，报纸信息的传播效率与新媒体相比具有一定的滞后性特点，这就直接导致其影响范畴逐渐缩小，再加之报纸获取信息的途径较为局限，人们更愿意拿起手机直接获取信息，当报纸的读者逐渐减少时，发行量必然受到消极影响。年轻人一般更愿意接受新鲜事物，他们往往更加追求速度，网络则能满足他们高效获取信息的需求，因此，当网络化趋势不断蔓延时，人们获取信息的习惯发生了较大改变，报纸逐渐成为人们生活中可有可无的替代品。除此之外，纸质媒体具有信息传递的单一性特点，人们只能阅读不能表达，而新媒体则能为人们表达想法，参与信息讨论等提供交流及互动平台。
1.2 传统媒体广告大幅跳水
在以往人们获取信息最主要的途径就是报纸，而读者范畴涉及面较广，无论是年轻人还是成年人，大多都会选择报纸进行阅读，而新媒体的出现，促使纸质媒体的受众群基数不断下降，年龄层次也较為清晰，以中年人及来年人为主，这就会对传统媒体的广告经营产生不小的冲击。新媒体与之相较，不仅受众面广，人群基数也普遍较大，再加之广告形式具有多元化优势，更加具有吸引力，这就使得大部分的广告主将投资目光放在了新媒体中。在网络环境下，城市中的各项资源都能得到利用，无论是移动电视，还是楼宇广告，都能达到较好的宣传效果，这就将传统媒体中的广告份额迅速掠夺，对于传统媒体来说这是不小的挑战。
1.3 传统广播媒体受众分化
广播的发展经历了较为漫长的时期，与报纸与电视等传统媒体相一致的是，其在主流媒体中仍旧占据重要地位。新媒体应用阶段，也为广播媒体带来了一定冲击及影响，在此背景下，传统媒体的受众面不断缩小，在分化趋势愈发显著的同时，传统媒体存在必要性也被人们所否定，这就导致其发展陷入了两难的境地。虽然现阶段广播媒体形式仍旧会被部分人多喜爱及认可，但是其年龄层大多为老年人，这就促使年轻听众的流失问题日益加剧，而新媒体的受众层面则较为广泛，尤其是年轻人数量不断攀升，这就与广播的听众环境形成了较强的对比及互补。
传统广播虽然在形式上及信息传播途径上没有发生改变，并且受到的新媒体冲击较小，但是广播同样缺少交流及互动平台，听众只能被动的听广播，发表自身想法及获取一手信息等需求都无法得到满足，因此，在互动性缺失的情况下，听众的自主权也就难以体现。因此，将传统广播与新媒体技术有机结合在一起，就需要将侧重点放在互动性建设上，听众对什么样的信息感兴趣、想要以何种方式进行收听、想要在什么时间听、是否需要重复收听等，都需要进行衡量，在充分了解听众的需求规律后，将数字技术应用到传统广播中，就能为听众提供个性化的广播服务，在手机上也可以进行随时随地的收听广播。
2 新媒体与传统媒体可实现优势互补
新媒体的发展虽然具有较强的积极作用及时代意义，但是其本身也存在相应问题。由于互联网的覆盖面积较广，再加之其具有明显的开放性，这就使得不良信息在不受约束的环境下高速传播，再加之互联网的参与群体较多，这就使得信息产出量能够在短时间内迅速增加，而信息的真实性却无从考量，一旦交换及共享阶段存在不良信息，不仅媒体形象塑造会受到消极影响，传媒信息的可信度及可靠性也会随之下降，这将为社会舆论的导向发展及控制带来较多不利作用。而新媒体之所以能够吸引越来越多的用户，是因为在利用网络优势的基础上，用户能够依托计算机网络与外界进行联系，但是这同时也将限制人与人之间最原始的交往，沟通倒退隐患将不断增加。
由于网络环境相对自由，人们在其中所受限制较小，再加之缺少行之有效的网络控制机制及措施，这就使得负面信息及低俗内容大量繁衍生息，这将拉低受众的整体文化品位，思想道德水准也将随之下降。现阶段，新媒体虽然发展进程较为乐观，但是其本身需要依托传统媒体进行发展，也可以说冲击与依赖性并存。将新媒体与传统媒体高效衔接在一起，能够促使二者优势互补，并且弥补空缺的基础上，实现共同发展，这不仅是新媒体的出路，更是传统媒体面对冲击的发展性举措，因此，基于新媒体与传统媒体的融合性趋势，应当重点优化战略目标，调整发展结构，促使人员与机制之间的协调性不断强化。
2.1 对传统媒体的即时性补充
由于新媒体依托网络优势，这就使得其信息占有量较大，并且能够在最短的时间内完成信息传递，虽然部分媒体也紧跟时代发展潮流对信息产出结构进行优化，但是其报道时间仍旧晚于新媒体。在主流媒体市场中，时间就是金钱，提前一分钟发布信息，就能抢占先机，因此，新媒体报道的优势不仅体现在报道效率高、速度快上，在数量上更占据主导地位，这就为传统媒体的报道带来了更为及时的信息源，但是信息的真实性考察难度却较大。而传统媒体却拥有相对稳定的资源优势，能够在利用新闻技能的基础上，对信息的真实性进行考察及评判，因此，传统媒体的这一优势恰好能够弥补新媒体的短板，在二者优势互补的基础上，能够打造合作共赢的良好局面。
2.2 新旧媒体有益互补
现阶段在规模较大的新闻事件中，新媒体作为报道的主体，不仅能够进行现场直播，更能为用户呈现更为清晰及原生态的新闻状态，而新媒体与传统媒体的有机结合，则能强强联手，拓宽传播平台及渠道，依托于多样化的电视形式，就能将新闻信息快速传递至全球范围内。在实际发展阶段，移动电视的类型及形式也更加多元化，无论是手机还是电视，人们都能在不受时间及地点限制的情况下获取最新鲜的信息，这就能够确保新闻能够在保持热度的情况下编传递出去。通过对可靠资料进行研究不难发现，目前主流媒体市场中呈现出了不同类型媒体形式，任何一种媒体都不能独占市场优势，其中互联网及车载电视等新媒体也能够丰富新闻传播效果，起到较强的优势互补作用。
2.3 新媒体与传统媒体自觉配合相互补充
在这种特大灾难报道中，广播、电视和网络媒体的优势非常明显。他们自觉配合，共同参与新闻报道。在汶川大地震中，众多媒體在第一时间全力投入抗震救灾报道，在第一个星期至少有3？000多名来自不同的传统媒体记者陆续赶赴灾区，进行多角度、全方位的超强效新闻报道。同时，以网络、手机平台为代表的新媒体，全程参与这次地震报道，发挥网络互动性强度等独特优势，与传统媒体自觉联动，形成良好互助。以央视为例，传统媒体通过长时段节目直播营造出全民抗震救灾的气氛，新媒体也高度配合，从庞大的网民中集结力量，发挥广大群众的号召力和行动表现力。所以说，网络媒体和传统播报方式已有机地融合到一起，专业媒体报道和平民普通报道也相互补充。
3 结论
从主流媒体市场来看，并不存在新旧媒体交替的问题，可以说新媒体与旧媒体之间存在密切联系，只有不断创新，才能推动媒体市场的发展。现阶段媒体融合的作用不断凸显，这就需要传统媒体及时发现自身短板，不断在融合中提升自身优势，对于传统媒体发展来说这不仅是机遇，更是挑战。而新媒体则需要以传统媒体为依托，加强与传统媒体之间的融合，促使其优势互补，从而进一步提高媒体传播能效，创造出更为广阔的发展空间，推动传播事业的长远发展。
参考文献
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