...陵市实验小学 新媒体新技术与课堂教学融合的探索
张辉
摘 要 文章重点分析了地方县市报纸与新媒体融合发展过程中面临的冲击、挑战及机遇，并对如何推进媒介融合发展提出自己的几点建议。
关键词 县市报纸；新媒体；融合发展；思考
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0052-02
在过去的很长一段时间内报纸是信息传递的主要载体，承担着传递信息的重任，是人们获取外界信息的重要途径，对人们的生活带来了较大的影响。而随着时代的不断进步及信息技术的飞速发展，以手机新闻客户端、、新闻网站等为主的新兴媒体如雨后春笋般崛起，并迅速发展壮大，给传统传媒特别是报业带来了巨大的冲击，报业的广告收入及发行量日益下滑，呈现出滞后的发展趋势。新媒体因其具有信息量大、互动性强、实效性高等特点吸引了大量的受众，不仅许多读者纷纷转向了新媒体，成了新媒体的忠实粉丝，而且不少广告商也逐渐倾向于把资金投入新媒体。新媒体的不断涌现及其惊人的发展变革速度对新闻传播业带来了极其远的影响，在互联网高速发展的推动下媒介融合的趋势已逐步形成，这也是处于信息时代的报业得以可持续发展的必经之路。地方县市报纸在媒介融合的大趋势下面临着诸多困境与挑战，同时也给其发展带来了机遇。
1 媒介融合趋势下县市纸媒面临的冲击与挑战
1.1 面临的冲击
1.1.1 受众方面的冲击
在信息技术高速发展的推动下，一些新兴的媒体不断涌现，发展速度之快、覆盖面积之广超乎人们的想象，对报业等传统媒体带来了较大的冲击。其中，最突出的是在受众方面产生的冲击。目前，越来越多的人开始依靠电脑及移动设备等新兴媒体收集信息，使得报纸受众日益锐减，规模不断缩小，影响力也日益下降。
1.1.2 传播方式方面的冲击
新媒体具有较强的时效性，能在短时间内汇集大量的新闻趣事，满足受众对新闻时效性的高要求。然而，报纸在传播新闻前还要进行排版、印刷等制作，这些制作均需要一定的时间，导致信息时效性较差，特别是突发性事件的报道上显得十分滞后。另外，县市报纸受纸质传媒的局限，信息传播时主要以文字与图片为主，传播方式较为单一，趣味性较差。
1.1.3 广告宣传方面的冲击
新媒体相对于传统媒体而言，优势较为明显，其在广告宣传上更占先机，且随着新媒体舆论引导能力的日益增强，许多广告商也逐渐把资金投入新媒体。这对县市报等传统媒介的广告业发展来说，无疑是一种挑战。
1.2 面临的挑战
其一，时效性明显不足。在过去，信息技术尚不发达，报纸由于方便携带，成为市民们青睐的获取外界信息的主要渠道。如今，我们已置身于信息时代中，报纸的传播速度显然无法满足新时期市民们对信息获取的高时效性要求。其二，互动性明显不足。新媒体互动性较强，受众可第一时间对某一新闻进行评论，抒发自己的观后感受，同时可根据自己的兴趣选择喜欢的新闻内容。而报纸最大的一个特点就是传播上具有单向性，传播过程中市民不能选择自己想要的内容，而只能单方面的接收信息。媒介融合发展趋势下，地方县市报单向传播的局面可能得到一定的改变，但在互动上仍然不足。其三，信息量及趣味性不足。报纸受版面及出版时间等因素的限制，在传播信息数量上远远落后于新媒体，再加上地方县市报的板块通常是以民生、经济、娱乐、体育及时政等为主，内容较为局限，使得趣味性略显不足。另一方面，新媒体以视频、图片等形式将信息呈现于受众面前，趣味性明显强于报纸。
2 媒介融合趋势下县市报纸存在的问题
虽然媒介融合趋势已势在必行，但我国的媒介环境仍处于融合的起步阶段，各方面制度及准则仍不完善，存在着较多的问题，而这些问题的存在正是地方县市报转型发展可以把握的机遇。
2.1 新媒体在信息真实性上把关不严
新媒体给市民提供了一个开放的信息平台，市民可以是信息的阅读者同时也可以是信息的发布者。而由于信息发布的准则框架仍较模糊，导致海量信息库中充斥着许多不真实的信息，使读者的思辨能力受到一定的影响。但报纸发布的信息会经过许多媒体人的审核，传播的都是些正确舆论导向的信息，相对来说其更可信可取。
2.2 新媒体在信息报道上深度不够
就目前来看，不少新媒体为了获得关注，满足读者高时效性上的需求，通常出现信息报道深度不足的现象。比如，一有“新事件”发生，几分钟之内就可在网上看到，这种过于追求高时效性，必然会导致报道的信息较为肤浅。而报纸更注重挖掘信息表象背后的真相，其较新媒体而言，在报道深度上更胜一筹。
3 推进县市报纸与新媒体融合发展的思考
3.1 树立一体化发展观念，实现知行融合
一体化发展是推进地方县市报纸与新媒体融合的内在要求，只有不断更新思想观念，树立融合发展、一体化发展观念，才能真正实现新旧媒介之间资源及生产要素的有效整合，真正实现信息内容、人才队伍及技术应用的共享融通。一体化发展观念的形成还需提高以下意识与思维：其一，不断强化互联网思维。互联网在人们生活中的影响力大家有目共睹，传统媒体的改造同样要依靠网络技术手段去实现。因此，地方政府及各级党委应用全新的互联网思维谋化及推进各项工作。其二，提高借力发展意识。所谓借力发展指的是地方县市报在与新媒体融合发展过程中要充分借鉴并运用他人较为成熟的技术、手段、平台或渠道等推进其得到更好更快的发展，而不能关起门来搞融合，那样终将会被市场淘汰。其三，提高创新意识。新媒体的不断涌现正是技术创新的具体体现，地方县市报要想走的更远，就应站在市场前沿，大胆探索，锐意创新。
3.2 强化硬件支撑，实现技术融合
首先，充分利用云计算与大数据技术，不断推进新闻生产。充分利用这两大技术可不断优化媒体内容制作、分发及存储等流程，从而将其数据处理能力提升，为新闻生产与传播提供硬件支撑。通过建立规模化的、专业化的信息数据库，可夯实融合发展的信息资源基础。例如，地方县市可建立数字化报业，数字化应体现在编排、印刷及内容等多方面。这样市民既可第一時间在网站看到报纸资讯，又可随时查阅往期报纸的内容，为读者提供了极大的便利。但值得注意的是网站建设需要资本，而且需要聘请较为专业的运营维护人员。另外，各类新闻网站建设过程中既要充分利用新媒体的优点，又要与报业自身发展实情及特点相结合，有针对性地进行网站设计，从而使网站形式与信息内容更符民意，赢得受众青睐。
其次，充分利用移动互联技术，扩大报业的覆盖面及影响力。处于信息时代的我们几乎都成了“低头一族”手机寸步不离，移动终端成为我们获取新闻最主要的手段。媒介环境下传统报业可充分利用移动通信技术平台，开展手机报，加强手机网站建设，尽可能的丰富信息内容，促进其走向规范发展轨道。另外，基于商业网站在手机浏览器及移动客户端等方面技术已十分成熟，媒介融合发展过程中可多关注该类网站，并借助它们成熟的技术与平台，不断扩大报业在移动终端的影响力及覆盖面。
再次，充分利用社交平台与相关技术，拓宽传播渠道。如今，、微博等社交网站集聚了大量的忠实粉丝。进一步推动地方县市报纸与新媒体的融合要密切关注这些社交平台，并有选择地应用这些技术。如，在、微博上创建法人账号，一旦有地方热点事件发生后第一时间在账号上实时发布。这样既改革了以往报纸每日一期的局限，也提高了其时效性，从而其用户规模会日益扩大，继而传播效果日益提升。
3.3 加强人才建设，实现队伍融合
媒介融合发展大趋势下，地方县市报业发展迫切需要一支集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻队伍。因此，要加大对人才的培养力度，不断引进一些能适应新媒体环境的经营人才、技术人才及管理人才，为媒介融合发展提供根本保障。首先，改革以往用人机制，建立统一的人才管理体系，不断优化人才结构，以适应新媒体发展需求。其次，积极的引进全能的技术人才，技术人才除了要懂得专业技术进行网站维护之外，还要懂新闻、懂市场营销，从而为读者进行个性化的新闻推送。再次，培养高素质的采编人员及全能记者。新时期的编采人员及记者应具备较全面的多媒体技能，尽可能地培养多项能力，以满足不断增长的受众需求。最后，完善绩效考核机制，不断引进人才、留住人才，以人才为切入点加强新媒体管理与创新，从而更好地推进地方县市报紙与新媒体的融合发展。
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