新媒体环境下的广电转型
徐建宏
[摘 要]随着我国经济社会的不断发展和多媒体技术的不断成熟，媒体行业的发展也随之兴盛起来，尤其是网络技术、信息技术等新兴技术的普及，推动着广播电视行业进入了一个全新的发展天地。文章重点就新媒体背景下广播电视的战略转型进行研究分析，旨在为业内人士提供一些建议和帮助。
[关键词]新媒体；广播电视；战略转型；研究
中图分类号：TM31 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）27-0295-01
引言
自从我国踏入网络世界以来，新媒体以突飞猛进之势对社会各领域形成了巨大影响。信息传播渠道不断增加，使得传统的广播电视媒体面临着严峻的生存挑战。曾经有传播学专家发表过一种看法，高新技术在更新換代的情况下将会对世界范围内的媒体形成莫大影响，甚至可能改变人类社会的发展方向。在新媒体环境下，广播电视如何突破重围，重新找到自己的地位，使广播电视媒体人必须面对的重要问题。
1 新媒体概述
新媒体指的是充分利用计算机技术和网络技术形成的网络平台、移动客户端、电子杂志等媒体，实现了传统媒体的创新和发展。新媒体不受时间和空间的限制，能够容纳大量的信息，同时具有较广泛的覆盖面积，能够实现各种信息的快速传播，极大地方便了人们的生活和工作。通过新媒体，人们可以随时随地获取需要的信息，改变了传统被动接受的局势，能够主动搜寻和查找想要的信息，并且可以亲自创作和上传大量信息，与现代人的生活节奏和生活习惯十分符合。新媒体的发展经历了电脑、互联网、http协议、宽带上网等发展过程和进步，产生了较高的经济效益和社会效益，在社会中的重要性不断提升，对广播电视、报纸等传统媒体造成很大的影响。
2 新媒体环境下广播电视的特点
2.1播放量增加
新媒体对广播电视不仅具有一定的冲击影响，更带动了广播电视的发展和进步。在新媒体背景下，广播电视逐渐实现了数字化通信和传播，使得传统的电视频道不断增加，丰富了人们的业余生活，能够满足不同层次、不同年龄的人群的观看需求，同时在不同的时段能够丰富节目内容。在信息量日益增加的今天，各种新媒体技术扩充了广播电视的传播途径，使其信息种类增加，人们的视野也更加的开阔。
2.2传播系统容量增大
广播电视的覆盖范围与传播系统具有十分重要的联系，在新媒体的影响下，广播电视的传播系统实现了技术升级和设备更新，使其容量大大增加。在高新技术快速发展和普及的今天，卫星传播技术、光缆传播技术、数字压缩技术在广播电视中得到了应用，使得广播电视传播容量增加，信号覆盖范围扩大，推动了多通道广播电视节目的传输发展。
2.3系统功能多样化
在新媒体的影响下，广播电视借助网络技术和数字技术实现了功能的多样化。传统的广播电视主要采用模拟方式，新媒体的发展使得数字方式逐渐步入人们的生活，在广播电视方面也逐渐替代了原来的模拟方式。系统设备的数字化可以有效增加信息内容的传输量，使人们接触到多个方面的信息内容，广播电视所具备的功能逐渐丰富起来，帮助人们感受到了高新技术的魅力所在，更使广播电视的质量得到了提升。
3 新媒体背景下广播电视的战略转型的意义
新媒体的存在，改变了以前广播电台的格局。随着它在广播电视媒体中的使用，传统的信息传播方式得以改变，范围也更加广泛，进而改变了广播电视媒体的传播效果。新媒体传播信息的速度极快，携带信息量大，覆盖范围几乎遍布全中国。通过和因特网及广播电台的融合，广播电视媒体的节目种类越来越多，内容也越来越新颖，这种新媒体模式极大地满足了电视观众的文化需求。传统的广播电视台相比新媒体，最大的缺点是它的内容比较固定，不能由观看者来选择。但新媒体就没有这种顾虑，它内容丰富，观众可依据自己的个人喜好选择自己要观看的节目，这在一定程度上刺激了观众的观看需求，增大了文化消费能力。正是由于这些得天独厚的优势，使得新媒体颇受欢迎。如果传统电视广播不借助新媒体这个平台进行相应的转型，那么就会在竞争中处于劣势，不利于传统广播电视的发展，所以新媒体语境下，广播电视行业战略转型具有重大的意义。
4 新媒体背景下广播电视的战略转型对策
4.1节目内容上创新
首先，作为传播媒体，肩负着传播大众文化的责任，因此广播电视在发展过程中，必须要正确定位，在内容和形式上，要将正能量和推动社会积极向上发展的文化释放出来，坚决杜绝低俗化的节目内容和形式，逐渐形成独特的媒体文化；其次，在深入挖掘用户需求的基础上，对电视节目的相关栏目和内容进行科学的整合与创新，同时结合自身的地域文化和优势，将独特的区域特色融入到节目的内容和形式中来，跟其他节目形成内容和形式上的差异，加强内容上的创新，以便从数量繁多的电视节目中脱颖而出；最后，广播电视应该将社会效益纳入到发展和转型战略中来，在以上两点措施的基础上，对我国目前的国情和民情进行分析，加强对人们的精神需求更深层次的了解，在这个前提下，来加大对节目内容和形式的创新，实现与时俱进，经济效益、文化效益以及社会效益三位一体的效果。
4.2人才战略上创新
第一，加强与各个传媒高校、文化传播企业之间的合作，给高校的优秀毕业生提供适合的实习岗位，对表现优秀的可以提前留下。另一方面，加大从企业、社会以及国外引入适合电视台的高端创新型人才的力度；第二，健全和完善人才培育体系，加强对电视台内部员工的培训力度，尤其是根据电视台的战略意向来有针对性的实施长期培养和短期培养目标。就长期而言，需要的是能够掌控全局的有大局观人才；短期而言，要根据电视台的实际需要，有针对性的培养经营管理型人才、制片管理型人才等；第三，建立和完善人才激励机制，对高端创新型人才、管理经营型人才等进行物质和精神上的激励，增强人才对电视台的归属感与对电视台文化的认同感，只有不断壮大电视台的人才队伍，才能够在日益激烈的竞争中保持优势。
4.3理念上创新
一方面，电视台要深入认识和明确互联网技术和数字技术在新媒体时代的重要性，要从思想上认清当前的大局和竞争形势，在此基础上，加大与新媒体之间的合作，将节目自身的创新性优势和新媒体进行有机的结合，推动广播电视传播方式的转型，优化和完善广播电视的盈利模式，比如说广播电视台可以借鉴和学习湖南卫视跟某知名网络公司和电子商务公司之间的合作互赢实例，发展和壮大手机电视业务，实现内容、形式、传播渠道上跟新媒体的无缝对接.另一方面，要实现广播电视的战略转型，离不开“走出去”的市场战略的实施，有实力的广播电视台可以加强跟国际电视机构之间的合作，诸如在国外录播节目等等，借助国外的平台来打响自身的名气，朝着国际品牌发展的方向努力，对于小的广播电视台，在国内可以加强跟实力相差不多的电视台之间的合作与交流，学习他人比较优秀的节目创新理念，革除阻碍战略转型的弊端，并结合自身的发展情况加以改进。
结束语
综上所述，广播电视行业的发展对广大观众也具有重要作用，使观众能随时随地掌握最新资讯，了解实时新闻动态，观看自己想看的各类节目，极大地丰富了人们的日常生活。另外，还要加强对广播电视行业发展过程监督，保证广播电视行业朝着健康的方向稳定发展。
参考文献
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