“融资、上市、晒财报”，2018年上半年的直播市场依旧很热闹。斗鱼D轮融资、映客开启路演、虎牙纽交所上市，行业的头部格局正在悄然改变中······
有人欢喜有人忧，先来看看整个行业上半年交出的成绩单——
6个月中，六平台主播收入达47.032亿，平台流水103.737亿；按月来看，主播月收入增速放缓，部分月份已出现下滑趋势；从平台角度看，陌陌仍占据较大市场份额，火山增速明显；从主播个人看，主播半年收入最高达2703万，但大多数主播收入在20万以下；
上半年直播资本也较活跃，融资事件多达11起，涉及金额超百亿；市场角度来看，上半年严苛监管在继续，但各平台均在自我监管上施力；目前，短视频、资本、主播艺人化依旧是平台争夺的热点，但差异化竞争开始渐渐凸显。
资本战平息的今天，各大平台面临着生存还是毁灭的严峻挑战。但好消息是，行业内新的尝试在不断上线，各大平台在向差异化进一步迈进。随着2018继续，头部平台的格局或许也会生变。???????
依托平台数据优势，今日网红以百万主播数据、数千公会资源为基础，结合日常行业深度报道及观察，出品2018年行业半年报告。报告以平台和主播数据为重点，以下为该报告提纲——
《2018直播行业半年报（上半年）》目录
Part 1 总体
Part 2 平台数据篇
按半年 收入+流水
按月 收入+流水
Part 3主播篇
头部主播特征
头部主播收入数据
Part 4土豪篇
头部土豪特征
头部土豪打赏数据
头部土豪打赏行为
Part 5 市场及资本篇
市场规模
行业政策
融资事件
Part 6 发展篇
竞争热点
未来
总结
总结
附件：各平台主播、土豪榜单
★
正文
Part 1 总体
先来看整体情况，小红统计了映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山共计6个平台所有有效主播的收入数据——
【统计说明】
统计时间：2018年1-6月
统计平台：映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山
统计数量：6平台约144万有效主播（收入大于0元）
一
主播半年收入破47亿
目前6个平台合计有效主播数约144万，半年共计收入高达47.032亿元。
二
整体月收入均近7亿，但增速变缓
按月来观察，6平台有效主播合计每月收入均破7亿，其中受平台运营活动影响有所波动。
此外，月收入的增速变缓，部分月份已出现负增长，6月份环比跌幅最大，3月份环比增幅最高。
Part 2 平台数据篇
如果看平台来看，又是哪个平台在上半年表现较好呢？小红分别以主播收入及平台流水两个角度对比平台数据，其中平台流水根据各平台分成比例折算——
【统计说明】
统计时间：2018年1-6月
统计平台：映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山
统计数量：各平台有效主播（收入大于0元），映客约57万，花椒约56万，一直播、美拍、陌陌、火山分别约为2.5万、10万、10万、7.6万。
注：
平台主播收入：指分成后主播到手收入；
平台流水：则指不分成的收入，即“平台+主播”两方收入。
一
半年收入+流水
01
火山主播半年收入破10亿
如果按主播收入来看，陌陌主播半年收入最高，10万名主播共计收获18亿，火山紧随其后。映客、花椒、一直播也破亿，美拍则相对较低。
02
陌陌半年流水最高
如果按平台流水来看，即不算主播抽成的全平台收入。可以看出，收入最高的陌陌，在流水上更远超其它平台，高达45.12亿。映客的流水则超越了火山，达到25.86亿，位居榜单第二位。
背后的原因是，火山的主播提成较高导致主播收入较高，映客主播提成比例则较低，所以就平台流水而言，映客更胜一筹。
此外值得注意的是，6平台合计半年流水高达103.737亿，达到百亿级别。
二
月收入+流水
01
火山主播月收入波动大
如果按月收入来看，则更能看出火山受活动运营影响较大，但总体呈上涨趋势。一直播及陌陌则变现平稳，稳中有升。
作为第一季度末的3月份是活动爆发点，各大平台活动奇出，因此收入都有不同幅度上涨。3月份火山收入环比增长近50%，也是受益于月末“最具热度主播20强火热PK”赛事带来的增收。
02
陌陌流水独霸市场
按月来看平台月流水，则可以发现陌陌一直保持着优势，市场份额在4月份时甚至达到45%；映客的流水呈下降趋势，火山则有上涨表现，但始终映客的流水在火山之上；一直播、花椒流水则保持稳定；本就市场份额偏低的美拍，由2%下滑至1%。
Part 3 主播篇
就主播个人角度来看，这半年来收入表现如何？小红将重点放在了各平台的头部主播上，即收入排名前1万的主播，又由此排序出全平台收入前1万的主播总榜，来看看他们有何特点——
【统计说明】
统计时间：2018年1-6月
统计平台：映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山
统计数量：头部主播，6平台主播收入综合排序，前1万名主播
一
头部主播特征
01
女主播占比近8成
在6平台合计的半年收入前1万名主播中，女主播的数量有7982人，达到79.8%；而这1万名主播中，有超过20%的主播来自一线城市。
02
陌陌头部主播最多
在6平台合计的半年收入前1万名主播中，来自陌陌的主播有3539人，占比35%；而火山的主播入榜的有2807人，占比约28%。映客、花椒各占比16%和14%。相比之下，剩下的一直播与美拍，入榜主播并不多。
03
头部主播收割了68%的财富
头部主播仅有1万名，占所有主播数量的0.7%，但他们却收割了超过32.0亿的财富，占所有主播收入的68%。可见平台头部效应明显。
二
头部主播收入数据
01
7名主播收入破千万
从收入分布来看，在这1万名头部主播中，半年内有多达7名主播收入破千万；半年收入在10万以下的仅有1253千名，绝大多数主播集中在10-20万之间，人数高达4667名，占比达到46%，接近头部主播的一半。
02
女主播半年收入2703万
陌陌主播霸占了整个榜单的前列，陌陌女主播洪小乔，半年收入高达2703万，领先于第二名的狮大大近一千万的收入。但其余头部主播之间的差距相对较小，未出现断崖式的下滑现象。（详细主播榜单见文末）
Part 4 土豪打赏
在土豪数据方面，小红统计了三个平台土豪的半年打赏数据，由此可以对比，看看各平台土豪实力如何——
【统计说明】
1.付费用户（即土豪）样本来源
原理：由各平台收入较高的主播中的贡献榜所得土豪数据。
Top主播数：4800名，其中包含——
映客累计收入超10万的主播，共2400名
花椒累计收入超10万的主播，共1500名
一直播累计收入超1万的主播，共900名
土豪样本数量：480000名土豪，其中包含——
映客top主播贡献榜前100土豪总和，共240000名
花椒top主播贡献榜前100土豪总和，共150000名
一直播top主播贡献榜前100土豪总和，共90000名
2、统计截止时间：2018年7月13日
3、头部土豪：土豪半年内打赏金额排序前1万名土豪
一
头部土豪特征
01
男土豪占比远超女土豪
在打赏金额排序前1万名的主播中，女土豪占比31.36%，而男土豪则占比超过半数，达到52.18%。此外，来自北上广深的土豪占比达到11.72%。
二
头部土豪打赏数据
01
1万名土豪打赏了12.702亿
1万名头部土豪累计打赏了人民币12.702亿，消费实力惊人。其中打赏金额最高的为映客的土豪，1人就打赏近1198.6万。
02
32.32%的土豪打赏金额在5-20万
在这1万名头部土豪中，有9名土豪半年内打赏金额超500万；大多数土豪打赏金额在5-20万之间，占比约为32.32%。
03
映客头部土豪最多
在打赏金额超20万的土豪中，有72%的土豪来自映客，即映客有881人打赏金额超20万。
04
1个土豪平均打赏5名主播
在打赏主播数上，多达31%的土豪会钟情1个主播，59%的土豪会打赏2-10名主播。而平均来算，1个土豪会打赏近5名主播。
三
各平台土豪实力对比
01
映客、花椒、一直播头部土豪对比
02
土豪总榜
位居第一名的映客土豪“飘扬过海”是榜单中唯一打赏金额破千万的土豪，比排名第二的映客土豪“色妃吖”多出200万人民币，前5名中除了榜首土豪，其余4位打赏金额差距较小。（详细榜单见文末）
Part 5 市场及资本
一
市场规模
01
用户规模近10亿
《2017中国网络表演（直播）发展报告》显示，截至2017年末，秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播平台的覆盖人群继续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿，相比去年分别增加0.32亿、0.27亿、0.4亿。
02
直播业务规模缩小
就直播业务规模而言，截至2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较2016年减少近百家。但2017年我国网络表演（直播）市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。
二
行业政策
2018年上半年，网信办、文化部等国家部门对于直播行业严厉监管在继续，直播平台的约谈、关停事件仍在上演。其中“Peepla”网络直播平台淫秽色情案，被定为国内同时追究直播平台和网络主播刑事责任第一案。但与此同时，行业平台自我规范在不断跟进，各大平台竞相出台管理规范，行业在不断走向成熟与规范。
三
融资事件
据小红不完全统计，2018上半年以来，直播行业共有融资并购事件11起，涉及9家直播平台，融资超百亿人民币。相对于2017年，直播行业投融资融资事件减少，门槛相对提高，资本进一步集中在虎牙、斗鱼等头部平台，虎牙于5月率先开启了IPO。
四
市场热点事件（1-6月）
1-2月：直播
●荔枝FM战略升级
1月10日，网络电台荔枝FM在北京举行“品牌战略升级发布会”，宣布将主营业务转为语音直播，其名字也已改为荔枝。在早前的1月3日，荔枝 APP 宣布获得5000 万美元 D 轮融资。
●涉黄直播平台入刑第一案
1月25日，北京市文化市场行政执法总队破获北京“Peepla”网络直播平台传播淫秽色情信息案，此案成同时追究直播平台和网络主播刑事责任第一案。
●触手直播1.2亿美元融资
1月5日，手游直播平台触手宣布完成D轮融资，此轮融资总额超1.2亿美元。
●快手放开直播权限
12月7日消息，快手官方发布公告称，只要是没有违规过的用户，更新到最新版本，即可开启直播。
●陌陌全资收购探探
2月23日，陌陌宣布已与探探公司及其全部股东达成最终协议，将以530万股陌陌A类股票和6.009亿美元现金收购探探100%股权。
3月：融资月
●陌陌推出手机拍照APP
3月28日消息，陌陌新推出了一款手机拍照APP——Doki深度美颜相机，官方称这款美颜相机可定制用户的专属美颜。
●网信办关停三家违法直播
3月30日，因传播色情及赌博类违法信息，上海市网信办依法对哆咪直播、猫咪直播和女神直播三家网站采取强制关停措施。
●陌陌2017年财报亮眼
3月7日，陌陌发布2017年全年财报，财报显示，陌陌2017年全年净营收达到83.6亿人民币，同比增长138%，全年净利润翻番达23.4亿人民币，持续三年盈利。
●斗鱼6.3亿美元融资
3月8日，斗鱼确认完成新一轮6.3亿美元融资，由腾讯独家完成。
●虎牙4.6亿美元融资
3月8日，欢聚时代公布旗下虎牙直播公布获得由腾讯公司独家投资的4.6亿美元B轮融资。
●B站赴美敲钟
3月28日晚，B站正式在纳斯达克上市。
4月：监管月
●直播、短视频平台再被约谈
4月11日，全国“扫黄打非”办公室召集YY、斗鱼、快手、爱奇艺、微博等共18家互联网公司相关负责人，召开网络直播及短视频企业加强内容安全管理会议，严明监管要求。
●陌陌市值破70亿美元
4月11日，中国概念股收盘普遍上涨，其中陌陌飙涨7.36%报收37.5美元，市值一举突破71.95亿美元。盘中陌陌最高股价到达38.12美元，创下了历史新高。
●斗鱼、花椒加强自身监管
4月13日，斗鱼官方将宣布进行为期3个月的自查自审清理行动；4月17日，花椒直播官方发布了进一步加强对直播内容审核的公告。
●熊猫公布一季度净网行动结果
4月16日，熊猫直播公布了《净化网络直播环境专项行动》第一季度的结果：截止4月15日，共处理违规直播间14405个，并禁用发布低俗广告信息的用户账号39760个。
●斗鱼举行首届国际武汉直播节
4月29日，首届国际武汉斗鱼直播节在武汉市汉口江滩拉开帷幕，冯提莫、陈一发儿等千余名斗鱼主播参与。据斗鱼的官方统计，三天入园总人次达到了52.18万，直播节官方直播间观众累计2.3亿人次。
●小象互娱获腾讯3千万投资
4月17日，小象互娱正式宣布完成3000万元的 Pre-A轮融资，估值3亿元，由腾讯TOPIC基金独家投资。
5-6月：战略布局
●宣亚与快手控股公司合作
5月24日，宣亚国际发布公告称终止与映客达成的合作协议，并于同日宣布与快手控股公司——北京周同科技有限公司签署《战略合作协议》。
●花椒上线PC端直播产品
5月28日，花椒正式对外宣布推出PC端 “猫啵”直播产品。
●快手颁布《户外直播规则》
5月29日，快手官方再出重拳，严令发布《快手户外直播规则》，规则中包括严禁使用低俗标题，严禁进入低俗娱乐场所直播，严禁对路人进行低俗言语挑逗，严禁对路人进行性骚扰类身体接触等新规定。
●虎牙上市
5月11日，虎牙直播正式登陆纽约证券交易所，成为中国游戏直播“第一股”。
●快手全资收购AcFun
6月5日，经快手官方及A站官方确认，快手已经完成Acfun的整体收购，双方未透露收购金额和具体估值。
●快手布局短视频电商
6月28日，微博电商大V爆料快手、有赞达成合作，布局短视频电商导购。快手最快将在7月上线“快手小店”功能，主播可申请开店，与有赞商家店铺打通。
●今日头条将入局游戏直播
6月29日，媒体爆料今日头条正在筹备游戏直播产品，将由旗下西瓜视频团队负责。
●淘宝推出直播选秀
6月27日，淘宝直播新声大赛《淘宝歌王》正式开幕，活动将持续近一个月。
●今日头条推出MCN合作计划
6月7日，为更好地扶持优质内容机构，今日头条推出“ MCN 合作计划”，对外全面开启 MCN 机构接入合作。
●花椒与六间房宣布重组
6月27日下午，创业板上市公司宋城演艺（300144.SZ）发布公告称，旗下全资子公司北京六间房科技有限公司将与北京密境和风科技有限公司（花椒直播运营主体）进行重组。
●陌陌发行6.5亿美元债券
6月26 日，陌陌宣布拟发行6. 5 亿美元的高级可转换债券，7月3日，陌陌宣布完成债券发行。
●映客IPO开启香港路演
6月25日，映客香港路演正式开启，7月12日。映客正式挂牌上市，当前市值已达94.53亿元。
●快手4亿美元融资
6月21日，据媒体报道，快手在今年4月已完成E+轮融资，腾讯再次追加4亿美金。此次融资完成之后，快手估值200亿美元。
Part 6 发展篇
一
行业竞争热点
01
行业追逐短视频
6月12日，抖音对外公布了1.5亿的日活量，成绩惊人。今年是短视频集中爆发的一年。百度、今日头条、腾讯再短视频领域的斗争不断，公会入驻、补贴大战标记了整个上半年，随着近期百度在全民小视频、Nani小视频的补贴加码，达人争夺战势必还会继续。
但所谓的补贴大战，就像是当年直播平台之间相互的“天价挖角”，意义实际上并不大。各平台之间能否把相互的“对标”放下，各自钻研自身特色与优势，或许才是能否一枝独秀的高招。
除了平台，各大公会也在加紧布局短视频。今年以来，各家公会都新增了短视频业务，渴望转型MCN。但转型不易，各家公会目前仍属于探索阶段。
《“不好意思，我们不是公会，是MCN”》）
02
资本化进程加快
进入3月份，各平台融资、上市的消息开始不绝于耳。虎牙在获得腾讯4.6亿美元的融资后，在随后的5月登陆纽交所上市，坐实中国游戏直播“第一股”。
同样获得腾讯巨额注资的斗鱼，上市的猜测也是不断游走。泛娱乐直播平台花椒宣布与六间房进行重组强强联合，映客则选择了赴港上市。与此同时，熊猫、全民等平台却在欠薪、资金匮乏困局中挣扎。
资本争夺战在愈演愈烈，决定着各大平台是生存还是毁灭。随着直播平台的战局越来越清晰，资本战势必会更加激烈，但最终结局仍有待观察。
03
主播艺人化
《学猫叫》、《佛系少女》、《讲真的》····这些抖音神曲背后，都藏在一个大主播。
从资本战中走出的各大平台，开始在自身签约主播的艺人化上下功夫，其中“音乐”类主播备受“宠爱”，前有冯提莫推出单曲、上线快乐大本营，后有陌陌大壮登陆好声音舞台。
如今，短视频平台达人们也纷纷艺人化发展，抖音的M各、莉哥纷纷推出个人单曲，近期火爆异常的摩登兄弟正在紧张地单曲创作当中，据传更将登上《幻乐之城》舞台。
映客、NOW直播等平台都各自推出了音乐人培养计划，但行业内能否制造出下一个“冯提莫”级别的主播，难以预料。
04
电商直播
6月1日，一场由京东联合斗鱼直播发起的“斗鱼618”，刷新了大家对直播电商的认知。
这场集结了618名斗鱼主播，24小时不间断为京东好物大call的大手笔活动，拿到了喜人的成绩单。这对于斗鱼而言并不是件小事，这一役或将从侧面影响着平台在电商直播的发展方向。
事实上不仅是斗鱼，从YY在电商直播上的加码，到快手布局短视频电商，可见，平台们在上电商直播上所作的新尝试，平台商业化的进程在持续推进。
二
行业发展
01
机构观点
●比达咨询
未来移动直播会继续推动其垂直内容战略的深化和用户体验的提升，移动直播行业细分市场专业化内容将是直播平台核心竞争力所在，并且移动直播将与电商、物联网、人工智能展开更多的合作，寻找更多的合作空间，为移动直播发展带来更多潜力。
●企鹅智库
烧钱、撒钱为直播答题平台带来了第一波强粘性用户，现金收益已成为这波用户的重要目的之一。快速、完全停止物质激励存在较大风险，更好方式是将激励控制在“海量低价”的合理水平。
●艾媒咨询
在政策监督，社会需求理性化的大环境下，在线直播行业趋向稳定健康发展，增速逐步放缓。直播的工具化特征逐渐显现，未来直播将嵌入民众生活各个方面，用户规模持续稳定扩大。
总结
对于直播行业来说，2018年上半年的这份成绩单或许会是略带惊喜的，标志着直播平台主播走出“混战”的局面，在向成熟迈进。
那么，下半年又会发生些什么，是惊喜还是失望？让我们一起拭目以待。
附件：
——主播半年收入榜单
——土豪榜单
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