文/在前线 华仔
从7月20日到22日的“美图变身节”结束了，表面上，这是美图为自己造的一个节日，但其背后，却显示了“非主流”手机品牌的挣扎现状。
我们都知道，“华米OV”如日中天，这是毋庸置疑的主流引领者。在国内，除了四大天王，诸如360手机、联想手机、魅族、美图等也占据一定市场份额，但从今年年初手机产业触及天花板开始，这些品牌面临的压力还要大于排名前列得而几大厂商。
美图手机主打拍照应用与年轻用户，据资料显示，去年美图手机销量全年为157.47万台；从2013年到当前，美图手机的总销量在300万左右，这个数字与华为对比（华为2018年Q1手机销量超过2000万台）显然不在一个量级上。即便如此，美图依旧在编制属于自己的手机梦，而主要手段就是更大范围的营销。
这一段时间，美图可谓是进行了一波营销秀，6月底，美图手机和颐和园合作，推出T9系列手机；7月11日，美图手机在官微宣布首次引入男性代言人——新版《流行花园》“F4”；7月20 日~22日，“美图变身节”邀请101火箭少女团、毛不易等新晋人气偶像，对新机T9进行宣传。
在前线认为，手机市场向高端业者集中，对于排名靠前的品牌来说，国内市场上升空间已经有限，需找更大的国际市场才是出路，不管是华为Mate系列，还是OPPO新机Find X，都是国内顶部业者开疆拓土的主力军。对于美图来说，依靠当初单一的品牌垂直定位已经很难得到市场更多认可，网红经济的平缓与衰退让美图手机发展放缓，从女性用户跨度到男性用户并不是一件易事，但也体现了美图手机的韧性。
在如今这个手机市场格局基本稳定的情况下，美图等“小”厂商靠量取胜的概率是微乎其微，但走向一条更具特色产品化道路却是品牌长远下去的重点。
