国内智能手机市场上，华为、OPPO、Vivo、小米再加上苹果五大品牌占据了绝大多数份额，留给其他厂商的空间不多了，要想生存下去就得寻找不同的定位和差异化了。努比亚今年上半年发布了Z18 mini及红魔游戏手机，不过后者使用的还是骁龙835处理器，引发网络吐槽。努比亚今年的真正旗舰是Z18，号称全面屏3.0，100%屏占比，官方已经公告称9月5日举行发布会，预计会正式发布Z18手机。
在全面屏这个问题上，国内厂商有过一场撕逼之争，小米认为全面屏概念是他们提出的，在MIX 2手机发布时小米喊出了全面屏2.0的口号，而努比亚公司后面提出了全面屏3.0的概念，该公司总经理倪飞表示“真正的全面屏就是100%屏占比，正面全是屏！即使是我们去年10月份发布的Z17S，以90.36%超高屏占比傲视群雄，也只是过渡状态，今年市面上的众多齐刘海屏，再次证明努比亚在全面屏发展上，又特立独行地走在了前端。”
不过努比亚的手机虽然造势了很久，但是这个全面屏3.0上半年并没有发布，中兴被制裁事件对努比亚的影响也很大。现在官方才宣布将在9月5日举行发布会，从图片中可以看到手机屏幕正面只能看到一个前置摄像头，边框挺窄。
不过努比亚的全面屏3.0手机Z18很早就已经入网了，从工信部的照片来看正面隐藏了很多元件，确实只有个前置摄像头，不仔细看的话并不容易注意到，大概他们的100%屏占比就是这么来的吧。
努比亚Z18配置也有了，处理器是2.69GHz的频率，有些奇怪，不过安兔兔中已经证明了是骁龙845处理器，其他还有5.99寸Full HD LCD屏幕，此外还将配备6GB/8GB内存以及64GB/128GB ROM，后置2400万像素+800万像素双镜头，前置800万像素镜头，电池容量3350mAh，支持QC4.0快充。
