去年，小新写稿讨论Ai、AR技术的应用前景时，大家还觉得这技术属于假大空，落地不了没什么用，今年整个行业都感受到两项技术的威力。
今年开年Facebook被曝出泄密门事件，用户数据被一家名为“剑桥分析”的公司拿来操作，利用Ai技术影响大选。人们开始意识到，Ai技术已经实实在在的影响到每个人的生活。智能音箱、Ai机器人也在Google微软Amazon们的角力下大放异彩。
另一边，近一年的短视频大战，也让市场认识到AR技术的威力，曾经不为所动的腾讯，也不得不全力投入；iPhoneX的Face ID也成为一年来科技行业的热点，所有手机厂商都在冲锋这一技术。
现在，已经没有多少人再去怀疑Ai、AR技术的威力了。这两项重磅技术，正像当年的移动互联网一样，重塑整个市场。所以，马化腾又恰逢其时的开始焦虑起来。
但万事都有例外，这个例外就是美图。
美图的漂亮，只剩下一张画皮
作为少有的从PC互联网时代走过来的“古典互联网”企业，美图的现状有些让人尴尬。
按说美图是国内第一个火爆起来的短视频社交产品，旗下的美拍早在2014年就已经上线，其Ai剪辑功能到今天已经进化了4年时间，AR功能更是美图的传统强项。可是在今天Ai、AR落地进入实用的时间里，美图的表现反倒越来越差了。
亚洲妖术美图秀秀
最近，美图刚刚公布了2018年中期业绩报告，表面上看起来营收20.52亿元人民币、净亏损1.274亿元人民币，相比去年同期亏损缩窄，更受资本市场喜欢的互联网业务、在线广告业务都出现大幅增长。
但这样一个“漂亮”的业绩经不起扒皮。首先20.52亿的营收相比去年同期的21.8亿降了5.9%，更郁闷的是2018年美图还抛售了部分投资，拿到了1.6亿充作营收，而2017年这部分是负6500万。这么算下来之后，美图今年的亏损反倒是扩大了。
已经套现的蔡文胜
照这个趋势发展下去，美图董事长蔡文胜所说的“2018年全面盈利”则是遥遥无期。当然，蔡文胜早在去年美图股价的高峰期，就已经跟儿子一起套现了。
更可怕的是，美图旗下的产品用户规模出现了大幅下滑，其中代表美图未来的美拍，用户量更是从去年的上亿下滑道现在的4000万。
为了让资本市场安心，美图发完业绩报告后表示，下半年美图要全面转向社交。可是腾讯、Facebook现在都不好过啊！
于是第二天，美图股价在港股疯狂大跌16%，跟蔡文胜高位抛售股票时，“预期”的3000亿市值相去甚远。
崩盘式重创，美拍错失良机
近一年的时间里，在快手抖音一路向前狂奔的背景下，美拍表现得缚手缚脚，几乎所有实践都以失败结尾，战略摇摆让他失去了黄金机会。
2017年初，美拍还是跟快手平分秋色的短视频霸主，美拍主攻一二线高端白领市场，快手包揽三四线五环外土味用户。当时所有文章都在对比快手跟美拍的区别。
但是到了下半年，抖音攻城略地的威力开始显现出来，铺天盖地的广告加上密集的运营活动，瞬间引爆市场。抖音对美拍的追打竞争，让后者有点喘不过气来。
当然，其实美拍并不是毫无还手之力。
去年年底上线的“舞蹈跟拍器”引起一波热潮，不过热度很快被名字更有传播力的“尬舞机”盖了过去。
美拍更是早在去年7月份就上线了“M计划”，引进广告主平台、加入“美铺”淘宝橱窗，帮助平台红人变现。但为此美拍也踩了不少坑，为了广告主损害了用户体验。反倒让抖音找到了强攻的机会。
与抖音的正面竞争力不从心，迫于增长压力的美拍开始掉头攻占快手的地盘。美拍的首页开始出现大量的“吃拍”自虐猎奇类视频，大踏步向快手靠齐。
学习快手前后的美拍
当然，随后抖音也上线了自己的广告主平台“DOU计划”，换了一个跟快手相似的Slogan“记录美好世界”，也开始抢占快手市场。
但此时抖音已经坐稳短视频市场第二的位置，靠着平台流量分发优势，牢牢攥着网红资源。背靠头条广告资源的“DOU计划”可选择性也更多。同时切入快手的市场领域，对于抖音来说只不过是多加一个兴趣推荐分类而已。跟美拍那种在首页直接向所有人推荐“吃拍”视频有本质区别。
经过这一年多的折腾，美拍的月活从2017年3月份的1.6亿，直跌到今年6月份的4000万用户，愣是流失了上亿用户。
当然，这个崩盘式重创，也跟6月份美拍下架停运一个月有关。
监管压力太大，赶紧转型淘宝导购！
更让美图郁闷的是，随着全民短视频热潮的到来，人们开始将原来自拍的习惯，换成拍短视频。
特别是今年短视频的AR技术快速提高，实时美颜、瘦脸、瘦腿、长腿、丰胸等功能的推出，让用户开始抛弃原来的美颜拍照APP。而众所周知，美图正是美颜APP领域的老大。
对于美图来说，近来遇到的最大的问题还是监管。
进入2018年以来，针对各大自媒体平台的监管政策逐渐细化，各家平台都在排查重整之中，其中短视频等视频自媒体面临的整改问题更加严峻。
美图旗下的美拍，其中的校园频道出现大量的未成年人直播自拍视频，涉嫌损害未成年人权益被公开曝光，引发一系列危机。
由于美图是港股上市公司，拥有大量海外投资人，在涉及未成年人问题上，极易引发大规模的集体诉讼。所以美图不得不在6月份紧急将美拍下架停用，进行一个月彻底清查整改，以免引发资本市场的连锁反应。
也正是这一个月的下架停用，让美拍流失了上亿用户。
好的是，7月份美拍又重新回归市场，用户开始逐渐回归。
美拍已经变成淘宝爆款说明书
改造归来的美拍也开始大变脸，转向“泛知识内容生态”。有人评论说，这是一个短视频版的小红书，体验下来你会发现，现在美拍上的网红都开始教你使用各种淘宝神器。俨然一个淘宝导购软件。
其实，美图干过的奇葩事不止这些。作为互联网行业的元老，原本能跟腾讯抢占即时通讯市场，一家对标Instagram以图片社交自居的公司，美图直到2014年美拍上线，才开始着手做自己的社交业务。
原因是社交业务不赚钱，还投入巨大！甚至美拍上线多半年时间里，也只是一个视频拍摄剪辑工具，直到确认能赚钱的直播业务崛起，美拍才赶紧做短视频社交平台，为直播业务做铺垫。
作为美图实际控制人，蔡文胜的商业逻辑非常简单，就是这事能不能直接赚钱。
美图到底是个什么鬼？
2016年底美图港股上市时，曾对标过欧美市场大火的社交产品Snapchat。原因是两家公司都把自己定位为摄像产品，Snapchat当时正在积极打造硬件产品，而美图早就推出了自己的手机品牌，在自拍市场拿下一大块市场。
但是随后Snapchat在美股上市，受到广泛质疑，反倒抄袭他的Instagram数据表现蒸蒸日上。于是美图就重新回到对标Instagram的道路上。
不过与Instagram背靠Facebook用户量大增不同的是，美图在优势市场上，并没有压倒性的资源优势，导致旗下产品缺乏持续增长的动力。
这么美好的出海数据后继动力却不足
美图系产品进军海外市场，无论是美颜相机还是美图手机，也只是短暂引发关注，难以站稳脚跟。“火遍全球”的局面也仅仅存在于新闻稿里，海外市场并未开出什么绚丽的花朵。
而2018年以来，智能手机市场大幅下滑，在错综复杂的监管环境下，美拍受到重创。流量巅峰不再，美图现在面临的是一个战到中场一朝重新的局面。
与过去只关注产品运营推广不关注商业变现不同，已经上市的美图感受到资本市场扑面而来的压力。在经历一次崩盘式的重创之后，现在的美团极为看中盈利变现。
流量增长是指望不上了，美图只能用更多可变现的业务类型来撬动资本市场，运作一年多的“M计划”算是一个成熟案例。
现在的美图，看起来是一个整合了Instagram、Snapchat、社交电商、知识付费等模式的全新平台。甚至还要押注旗下所有产品流量，“全面转向社交”。说白了就是要重振美拍雄风，然后用短视频版的淘宝导购进行变现，这才是最重要的。
但基于Ai技术的智能精准分发技术本来就是美图的弱项，社交市场现在同质化严重，现在拼的都是强势资源。短视频产品也不是刚需，粘性不足。美图接下来的社交战略，靠什么立足还是一个问号。
难道靠着美颜产品积累下的女性用户，主打约炮平台相亲平台？嗯，这或许是一条路，但美图的运营文化，能走好这条路吗？
当然，蔡文胜既然喊出了“2018年全面盈利”，那不管环境怎么变换，该做的样子还是要做。毕竟人也想套现得心安理得。
不过话说回来，近两年处于互联网产品的大变动期，有盈利能力打基础的美图，说不定还能踩对一个风口。
文/水上焱
