还记得董明珠说要投资500亿造芯片吗？她说到做到。近日媒体发现了一家8月14日成立的格力电器下属全资分公司——
珠海零边界集成电路有限公司，法人为董明珠、唯一股东为珠海格力电器股份有限公司。这意味着，格力正式涉足芯片产业，从投资幅度上判断应该是芯片设计领域。
此前，业内大佬包括格力创始人朱江洪、汉德工业促进资本主席蔡洪平、TCL董事长李东生等，均表示不看好格力做芯片。然而，倔强的“董小姐”似乎完全不在意，并在今年6月举行的格力股东大会上放出豪言：2019年全部格力空调用上自产芯片！
事实上，董明珠这些年做了很多事情，全部是与格力电器主营产品、也就是空调关系不大的，那么成败几何呢？
格力手机：2代强迫员工买 3代至今未发布
“格力手机就是一个笑话”，这是大部分网友的评价；但董明珠不这么认为，她多次表示“卖得很好”，以至于目前采用骁龙820处理器的格力手机2在官网、京东还卖3599元，是的你没看错，比采用骁龙845的小米8和魅族16还贵。那么到底是如何卖出去的呢？
去年末，有格力供应商吐槽格力电器用手机抵债，最后被格力某负责人以“做生意很正常嘛”；今年湖北某格力销售公司发布文件称格力售后派工App仅限格力手机专用、全省格力派工注册员工以3200元/台购买格力二代手机，购机之日起二年内返还50%购机款。也就是说，格力手机大部分是“卖”给了供应商和员工。
格力手机3
传闻中的格力手机3很早就曝光了，并已经在工信部入网备案，手机采用18:9全面屏、依然配骁龙820处理器（去库存？）、1200+500万像素双摄等。然而，这款手机至今没有发布，不知道是不是曾经扬言“格力手机要卖1亿部”的董明珠，看了真实销售和盈亏数据知难而退了。
智能设备：基本上只参展不“干活”
格力智能设备，也是董明珠主导的新业务，主要负责研发及生产工业机器人、自动化设备、数控机床等，董明珠曾在采访中表示“格力数控机床很强，有些部分的精度已经超过国外品牌。”那么，除了频繁参加各种机器人展会，格力智能设备是否盈利呢？
格力服务机器人“大紫”
从2017年财报来看，格力智能装备总收入为21.26亿元，单营业成本高达20亿亿元，净利润可想而知，可以说是基本上不太赚钱。当然，作为格力战略一环，即便是自产自用可能也会降低空调生产成本，所以并不能说董明珠此举是失败的。
个人投资银隆造车：基本停产销售额跳水
董明珠曾主导格力集团收购珠海银隆汽车，遭到大部分股东反对后夭折，于是个人出资亿元投资、还拉上了万达的王健林。然而，珠海银隆新能源客车所采用的钛酸锂电池技术因密度过度无法实现客车的长续航需求，2017年销量暴跌36.5%，并且在今年出现供应商讨债、断供导致工厂停产、产业园遭到查封，银隆高层称公司处于转型阵痛期、现金流仍需一段时间才能好转。
目前，已经有投资机构认为珠海银隆简洁拖累格力电器，导致董明珠分心，并没有将所有精力专注在格力电器业务上。基本上，董明珠的这次个人投资是失败的。
那么格力造芯会成功吗？
空调芯片与电脑的CPU、手机的SoC不同，它实际上是一种模拟信号转数字的芯片，更强调高可靠性、功耗等，也许不需要7nm制程但设计起来依然很复杂。目前模拟芯片市场最大企业是曾经也推出SoC的德州仪器（TI），份额18%左右，不仅拥有强大的研发实力，还拥有三座晶圆厂。
全球十大模拟芯片厂商
毫无疑问，格力投资10亿、甚至500亿美元可能真的不够，尤其是完全从0做起，要与销售额99亿美元的巨头抗衡还是很困难的。但是，如果能够完成定制化设计、高品质，自产自用其实是可以的，类似于格力的智能设备业务。
毫无疑问，董明珠是个极为成功的销售人才，但她的确不懂技术。而对于格力这种技术相对低端的家电厂商来说，冒进、把战线拖得太长可能不是个聪明的做法，毕竟家电毛利率实在是拼不过互联网厂商的各种服务。
